瞿优远 对于体育传媒而言，每年1、2月是季前热身，至3月份，赛季才真正开始。因此，体坛周报历史上的扩版增期行动大多始于3月，如1999年3月由周一刊变更为周二刊(增出周五版)，2002年3月由周二刊变更为周三刊(增出周三版)。

　　现在，又到了3月，一个体育大年的3月。这个3月，体坛周报早已蜕变为“体坛系”，旗下拥有2报6刊，有的已出版，如《足球周刊》、《全体育》；有的即将创刊，如《高尔

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夫大师》、《F1》杂志；有的正在论证命名。因此，这个3月的变化不同以往，有点复杂有点波澜壮阔。《体坛周报》将自3月1日由24版4彩扩至32版8彩，价格维持1.5元，体坛网也将在同一天重组上线，体坛系打造的体育电台节目也将自3月中旬起在北京、上海近10个城市每天播出……

　　报纸扩至32版8彩维持原价对体坛周报而言具有转型意义，即报社利润由从前以报纸销售利润为主转化为以广告销售利润为主。这一转型在短期内具有风险，报社全年预计要为增加的8版4彩多支出约3000万元成本，这一数字超过了“体坛系”2003年的净利润。但从长远看，此次扩版与中国大陆GDP增长大势及2008北京奥运是相呼应的。

　　雅典之后是北京，2004年9月，世界体坛将进入新北京新奥运的周期，加上众多最高水准的职业竞技赛事涌入中国，国内体育爱好者势必将由较单一的足球迷、篮球迷、棋迷向多元化发展。在保持足球、篮球、围棋报道传统优势的同时，将触角向网球、F1及奥运大项拓展，是此次扩版转型的另一层意义。

　　不断给受众以惊奇，也许是现代传媒的生存之道。这种惊奇可以依托于内容，也可以是形式感和技术革新。打开这一期《体坛周报》，读者可以看到一种具有运动感的全新标题字，这是“体坛系”委托北大方正专门开发的新字型。未来500天，这种新字型只有在“体坛”出版物中才能见到。瞿优远