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早在去年年初，舒马赫为派力奥做的那则诙谐幽默的电视广告在各城市播出，人们就开始通过舒马赫来了解菲亚特——这一来自意大利的经典品牌。而今天更多的人们通过使用派力奥、西耶那和周末风来认识和了解了菲亚特。
菲亚特打造百年老店
F1比赛是世界上最昂贵的体育运动，代表了当今世界汽车运动的最高水平。在F1赛场上叱咤风云的法拉利车队及其车手舒马赫，将意大利汽车技术和车手的精确控制完美结合，成为F1赛场上最耀眼的明星。最近几年，法拉利连续四年赢得车队总冠军，舒马赫连续三年赢得车手总冠军，谱写了一段辉煌的历史。
菲亚特汽车公司是意大利的百年老店，旗下的三大品牌：菲亚特(Fiat)、蓝旗亚(Lancia)和阿尔发·罗米欧(AlfaRomeo)在百年历程中各自形成了鲜明的个性和独特的品牌价值，成为家喻户晓的知名品牌。由于菲亚特汽车公司和法拉利同属菲亚特集团，使菲亚特三大品牌与法拉利之间存在着割舍不断的“血缘关系”。
舒马赫为“熊猫”捧场
今年9月初，在刚刚开幕的第60届法兰克福国际车展上，观众和媒体惊喜地发现，大名鼎鼎的舒马赫来到了菲亚特展台，为最新的菲亚特“熊猫”SUV(运动型多功能车)捧场助威。舒马赫的到来使精彩纷呈的菲亚特展台锦上添花，立刻成为展会的焦点。也使人们再一次注意到菲亚特汽车公司与舒马赫之间的默契合作。
对于大多数国人而言，第一次看到舒马赫与菲亚特的合作是在2002年年初。当时正值南京菲亚特生产的派力奥在国内上市，菲亚特专门聘请舒马赫为派力奥拍摄了一段饶有趣味的广告片：在一处加油站，由于加油工争相围观派力奥，使这名F1世界冠军遭到冷遇，只能自己“悻悻”地拿起了加油枪……这则广告使许多人忍俊不禁，同时也了解了派力奥的“高贵血统”。此举不仅改变了一些人对菲亚特品牌的片面看法，更为菲亚特产品在国内的推广宣传打下了良好基础。
名人名车携手称雄
其实，作为菲亚特汽车公司的品牌代言人，舒马赫与菲亚特的合作由来已久。2001年8月，舒马赫在西班牙加泰罗尼亚F1赛道为菲亚特新车Stilo进行了试车。在随后的法兰克福车展和其他国际车展上，舒马赫作为嘉宾亲临菲亚特展台，向来自世界各地的观众和媒体畅谈驾驶Stilo的感受，称赞这款新车的优美设计和先进技术。
今年7月，舒马赫又在Mugello赛道对Alfa156GTA进行了测试，这款赛车参加了欧洲房车锦标赛的角逐，目前在本赛季中名列首位。在试车过程中，舒马赫跑出了202.76的优异成绩，足以让他称雄欧洲房车锦标赛。看来这名世界冠军又多了一项参赛选择！
菲亚特与舒马赫的合作是相互的。2001年，菲亚特以舒马赫的名字命名了一款限量版运动型轿车：“迈克尔·舒马赫限量版Seicento”。这款汽车是在菲亚特Seicento运动型轿车的基础上改装而来，加装了特制的运动型装备和“迈克尔·舒马赫”标记，使名人、名车相得益彰。
菲亚特用上F1技术
也许有人会关心：舒马赫在F1比赛之外开什么汽车？可以肯定的是，舒马赫拥有一辆蓝色的AlfaGTA轿车。在舒马赫的家乡，如果有一辆蓝色AlfaGTA从你身边疾驰而过，里面说不定就是舒马赫和他的家人。
菲亚特与舒马赫的合作不仅仅出于“血统”或“名望”的考虑，还具有更实际的一层意义：来自F1比赛的技术已经应用到许多菲亚特轿车上。在第59届法兰克福国际车展上，舒马赫曾对菲亚特Stilo轿车配备的Selespeed变速箱赞不绝口。Selespeed变速箱本身是一款传统的机械变速箱，但加装了一套精密的自动控制装置，可以实现自动／手动两种换挡模式，而这一技术正是来自于舒马赫当时所驾驶的F1赛车！目前，这种变速箱已经广泛应用到菲亚特汽车公司的许多车型上。除此以外，来自于F1比赛的有关安全技术也应用到菲亚特汽车上，使普通驾驶者享受到高科技的成果。
借助舒马赫达到的法拉利与菲亚特汽车公司的合作产生了双赢的局面。驰骋赛道的法拉利、以实用型城市轿车见长的菲亚特、代表着意大利经典艺术和精湛科技的蓝旗亚、体现着运动精神与优雅气质的阿尔发·罗米欧，尽管它们的品牌使命和市场定位各不相同，但对于市场而言，它们无疑都是优秀的成功者。信报记者周光军
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