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朝阳产业茁壮成长--第十三届中国国际体博会观展

http://sports.sina.com.cn 2003年10月06日20:57 中体在线-中国体育报

  市场是个“喜新厌旧”的“怪物”。有的企业家曾和我这样抱怨过。但是,对这样的见解我不敢苟同。试想,如果,我们的祖先当年不求上进,我们可能还会茹毛饮血,钻木取火。这样的场景,想想都是很可怕的。

  时代在前进,刻舟求剑都成为贻笑大方的笑话,我们怎能保住固有的生活方式去生活呢?话说回来,我们谈到体育用品,这些年有了多大进步?你去健身,还有多少人是用举石
锁来练力量?还有多少人学霸王举鼎来显示膂力?可见,一个时代有一个时代的特征,这个特征也包括体育健身的进步和变迁。在这个知识爆炸的时代里,时代的进步真可谓是日新月异,过去,一种健身方法可能会延续数十年、数百年,在今天,几年内,你就会发现,你所熟悉的健身方式早已面目全非了。

  就是因为这样,每年的体博会我都不敢不去,因为假如那一届我没有参加,可能就会有相当一部分新的健身理念、新的健身方式、新的健身器材,成了我完全陌生的东西,使我再也不敢以熟悉体育用品业自居。本届体博会更强化了我的这种印象———因为,从我采访体博会以来,这是我见到的最具有创新精神的一届体博会:创新的产品、创新的展示、创新的形式、创新的格局……真是让人目不暇接,美不胜收。

  要创新制造先机

  大家都知道,近几年,中国已经进入供过于求的时代,市场已经成为买方市场。当消费者在买方市场的大环境中,真正当一回“上帝”,对市场上的产品挑挑拣拣的时候,企业开始感受到经营的压力。当企业在“八面埋伏”中寻求突破时,他们首先想到的是创新。在他们创新的努力中,下功夫最多的,还是产品的创新。俗话说:“一招鲜,吃遍天。”只要产品能够有新意,比其他产品有特色、有创意、有更高的技术含量,就有可能抢占市场的先机,就能在市场的大蛋糕中分切到更多的份额。

  这种努力在本届体博会上得到了充分的体现。

  英派斯集团是中国健身器材行业的龙头企业。为了保住自己的“霸主地位”,他们每年都要研制出超过400种最新产品,其中,最有市场价值的新产品,他们还要反复测试、改进,力求达到完善。今年,他们推出的最新产品是一种非常具有使用价值的电动跑步机:负离子电动跑步机。这种被称为“会呼吸的电动跑步机”不是他们的灵感制作,而是完全根据市场现实而研制的。在去年,一些健身者在健身房里健身,发现健身房里空气污浊,有损健身者的健康。这个市场反馈被英派斯人及时抓住了。他们认识到,我们是做健身行业的,我们的任务就是保证人们的健康,而绝不能危害人们的健康。经过精心研制,他们的“会呼吸的电跑”问世了。可以大面积散发富氧离子清新空气的跑步机一下子解决了健身房的环保问题,为健身者解决了后顾之忧。

  体之杰、好家庭在今年都创造出把传统电跑和IT技术、互联网、虚拟现实等高科技融合的数字型电动器材,把还处于先进水平的电动跑步机一下子提高到世界最先进水平,把中国健身器材提升到前所未有的高度。如果说,过去的中国企业还处于对国外器材进行模仿阶段的话,那么,体之杰、好家庭这次的壮举是开创了中国具有自主知识产权的新阶段。另外,以快乐健身理论为基础的趣味电动跑步机和其他趣味器材的出现,是体之杰与一些专家共同研制的结晶。他们的出现,是快乐健身理论和实践的一种有益探索。他们的出现,是把枯燥的健身锻炼回归到体育的游戏本质,把磨难健身变成快乐健身,使健身在保证健身效果的同时,成为一种充满欢愉的过程。

  这种创新产品在本届体博会上比比皆是,充分反映了面对激烈市场竞争、直面应对WTO的中国企业昂扬向上的精神面貌和勃勃生机。

  更新创造新机遇

  李宁是中国体育用品业的一面旗帜。采访体博会不可能不去找李宁公司的人去聊聊。可是,本来每次很好找的李宁公司的展位,这次是找了几遍都没有找到。我都有点怀疑:是不是李宁公司这次没有参展?最后,在一位展馆工作人员的指点下,我终于找到了李宁公司的展位。

  到了展位一看,我才恍然大悟:今年李宁公司的展位与往年相比,简直是面目全非了。一面墙上都是各种各样的背包和运动帽;另一边都是各种各样的球。一幅长长的照片上,照的是一列列车上或坐、或站、或在打羽毛球、或在背着背包向车上爬的一群新新人类。另一幅照片更是奇怪,一个肌腱毕现的人用指尖推举着一个足球。这种设计显然是和往年李宁展位的设计大相径庭。从一位接待我的市场部的女孩嘴里,我了解到今年李宁展位所以这样设计的原因:通过几年的大发展,李宁公司决定,今后将把李宁公司从现在只经营服装鞋帽等基本产品扩大到全面生产全套体育用品。今年在这里展出的各种球、球拍、背包、运动帽等产品,都将是李宁公司今后发展的产品。

  原来,李宁公司今年别具一格的展示方式是在试图传达他们今后调整经营方向的一个信号。

  其实,随着事业的发展,许多企业也正在进行企业的调整和产品的更新换代。也许,他们没有采取李宁公司这种独特的展示形式,可是,他们也在努力通过各种方式,希望外界了解他们的意图。福建强力公司原来是以生产羽毛球和网球拍为主的企业。随着企业发展,他们现在生产各种篮、排、足、乒乓、网球、羽毛球、轮滑鞋、足球鞋、服装、乒乓球拍等多种体育用品。在他们的展示中,他们除了突出自己的主打产品外,各种产品都有一定的展示。

  可以说,作为朝阳产业,许多体育用品企业都在茁壮成长,其产品品种、类别都在大幅度地扩展之中。随着市场需求的扩大,产品的增多和产品的更新换代都是不可避免的事情。因为。只有向生产的深度和广度进军,体育用品企业才能不断创造发展的机遇。从李宁公司别具一格的展示中,我们看到了这个行业又一个发展的大趋势。(袁钟祥)



 

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