新浪体育讯　2008北京奥运市场开发计划启动仪式9月1日在北京举行，国际奥委会主席罗格出席会议并致辞。经济学家樊纲教授在会议上介绍了蕴藏在2008年奥运会市场开发计划中的巨大商机。

　　樊纲：我想作为奥运的商机或者奥运的经济，主要指的就是像奥运会这样大型的国际赛事，所能为企业界所带来的一次特殊的市场的机会，对经济的增长所带来的一个特殊的一

种推动，这个又包括两个组成部分，一个就是奥运会本身所引致的各种投资和消费的市场的扩大，比如关于场馆和辅助设施的建设、投资。另外就是奥运会期间本身观光旅游，来观看比赛的人群所带来的消费，另外就是围绕奥运会前前后后的一系列的消费的增长。这就是所谓奥运会本身所带来的效益。

　　另一个就是更加长远，更加方方面面，就是借助奥运会这个平台所做的产品和企业形象的宣传所能带来的长远的效益，奥运会有千百万人来观看比赛，在全世界有几十亿人在观看电视转播，它所带来的长远的市场，为一个产品，为一个企业所带来的长远的影响，在市场上会经久不衰的会起作用，特别在品牌和企业形象，这些我想加在一起就是所谓的奥运商机和奥运经济。

　　中央电视台主持人：商家们都知道，2008年奥运会就会来到北京了，从今天北京2008年奥运会市场开发计划正式发布，到2008年奥运会那一天，甚至到2008年奥运会之后，您刚才所提到的，这么长一段时间里，您觉得究竟中国企业和外国企业都将提高到什么样的地步？

　　樊纲：我想对于中国企业来进确实是一个非常难得的一个好机会，什么机会？就是进一步的走向世界，进一步的开拓市场，我们中国企业现在大概多数都是上升型的企业，但是经过20多年的发展，这些企业都有了一定的实力能够到奥运会大的高级的国际舞台上进行竞争，很多企业在最近一阶段也都制定了向国际发展的计划，不仅奥运会期间有大量的外国游客，有大量的电视转播到中国来消费，来购买中国产品，来中国旅游，而且全世界都在关注北京，关注中国，或者关注我们中国的企业和经济的发展，所以这个确实是一个非常好的机会，宣传自己，树立自己的企业形象。而且奥林匹克现在不仅仅是一个体育竞技的舞台，而且是一个商业和经济的竞技的舞台，而且它是一个相当水平高的舞台，直接参与这样的竞争，在国际舞台上和国际大型企业直接参与竞争，这个不仅一方面我们可以直接学到很多，国际大企业营销的方法，甚至利用国际大的体育赛事营销方法，迅速提高自己的销售能力，而且也是为自己树立一个高的标准，参与奥运本身就是抓住一个机遇，什么机遇？就是提高自己整体企业发展水平，使它达到一个新的台阶和境界。

　　主持人：那么对于中国企业来说参与奥运经济是一种经济的一种洗礼或者说历练。

　　樊纲：它是一个多方面的效果，其他国家在办奥运过程中确实有很多这样的例子，本土企业抓住这个机遇，一下子通过参与奥运，参与奥运平台的竞争，使自己企业提升一个大的台阶，成为一个国际企业，不仅国际知名，而且它水平确实上了一个大台阶，所以从我自己来讲，特别希望看到我们的企业，特别上升型的企业能够积极参与奥运会的大的竞争舞台。对于国际企业更不必说了，中国13亿人口的大市场，我想这是最好的一个机会，来获得这个13亿人的消费群体。而且中国确实经济一直在持续增长，刚才电视片我们都看到了，从奥运盛办成功开始，到奥运会举办那天，中国经济的人均收入已经又翻了一番，增长了一倍还要多了。市场的容量又增长了一倍还要多了。这个对我们所有的国际企业都是一个重大的商机，同时要看到在中国举办奥运会，13亿人口的关注度是非常高的，而且中国虽然是一个发展中国家，但是中国的电视拥有率，和电视转播率，电视接收率是非常高的，尽管在很偏远的山区现在都有电视卫星的接收站，大家都能看到电视，老百姓对奥运这么关注，我想这个恐怕在本土市场上大概是最高的一次电视收视率，这个应该是有保证的。这个确实为外国的企业来参与市场，来参与中国市场赢得中国这13亿消费者群来说确实是一个特别重大的机会，而且是一个长远的机会。

　　主持人：的确与我们中国的观众，中国的人民对奥运有了特殊的感情和特殊的热情，所以把你的产品和奥运放在一起在中国进行推广，更有利于你的产品被中国老百姓所认知。

　　樊纲：对。

　　主持人：樊教授刚才您的回答还让我想起另外一个问题，您是一个经济学家，那么从企业，或者企业家来说，他最大的宗旨是创造利润，就是有投资就必须有回报。那么您觉得无论是中国的企业还是外国的企业，投资2008年北京的奥运会，究竟会不会产生长期的、丰厚的回报，其中是不是也蕴藏着某种程度的风险？

　　樊纲：这个确实是在坐的企业家们真正最关心的一个问题，我想这个要从多方面来看，从企业的层面我想要想获得长远和丰厚的回报，恐怕还是我们企业自己要利用好奥运这个机会，利用奥运这个大平台，选择好适合于自己的各种的赞助方式，刚才我们的奥组委已经发布了各种各样的赞助方式，我想不同的产业，不同的企业从你的发展阶段，你的能力，你所需要的这种市场的特点，你应该选择好一种最适合你的、能给你带来回报的这样一种方式。

　　主持人：量力而行，量身定做。

　　樊纲：对，这个我想也是一个非常重要的因素，决定你能不能取得回报。另一方面取决于奥运会本身是否举办成功，取决于中国经济是否能够持续增长，这点我感觉是大家所关心的。奥运会能否成功呢？我们现在已经看到了，中国政府的郑重承诺和全力的支持，全国中国人民的热情支持和投入，北京奥组委的精心组织和全力的投入，我想有了国际上的支持，我是非常相信北京奥运会确实能够办成世界上历史以来最成功的一个奥运会，吸引最多的观众，吸引最多的眼球。那么这样的一个奥运会的一个成功举办，也就自然为我们的企业赞助商们提供了一个必要的保证。另一方面大家也更关心而且也是更重要的一个问题，就是中国经济是否能够持续增长，中国经济能够持续增长，对这些投入的回报第一会丰厚，第二会长久。这一点应该说我们还是有信心的，中国已经世贸组织的成员，加入世贸组委以后进一步开放，在全球化和全球产业重组的过程中，越来越多的外商都来到中国投资，中国日益在成为一个全球制造业的中心。今后几年，可以预见到5年到10年内，普遍的经济学界和国际工商业的普遍的估计，就是全世界更多一批的制造业要转到中国来。这是中国经济持续增长的一个重要的保证。

　　另一方面在国内，我们现在正在工业化、城市化的进程，正在一个加速的阶段。今后5年到10年甚至更长的时间几亿农民要进城，一大批中小城市要兴起，要变成更大的城市群，中小城市变成大城市，大量的基础设施投资，大量的城市建设，这些都是带动整个中国经济，支撑整个中国经济成长的一些重要因素。经过20几年的改革开放，大家都尝到了改革开放的甜头，然而从政府到企业到民众，大家都非常支持进一步的深化改革，加速快开放，从体制上进一步保证中国经济能够有效率的发展，有效率的利用各种资源。这次奥运会是一个重要的契机，不仅是对中国经济的一个推进，而且进一步的促进中国的进一步的开放，扩大中国对外交流，所有这一系列加在一起确实让人有这样的信心，中国经济能够持续增长，能够作为一个发展中国家、一个体制转轨的国家，能够一步一步迈向一个更新的台阶。所以，在这个意义来讲，我觉得我们赞助商的投资从长远来讲回报应该是有保证的。

　　主持人：您是说，无论从宏观经济的角度，还是从微观经济角度，大环境还是小环境，奥运会都能够给赞助商们长久的、丰厚的回报？樊纲：对。投资北京奥运会确实是一个有利可图的事情。

　　主持人：好，谢谢樊纲教授的精彩分析，我想正如刚才刘淇主席在发言中所提到的，奥运经济的参与也就是企业和企业家们，也同样要遵循奥林匹克运动所倡导的重在参与的精神。正是在这种伟大精神的感召下，奥运经济的参与者，企业和企业家们，和奥运本身完全可以实现双盈互利的回报。(李铮)

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