新浪体育讯 2008北京奥运市场开发计划启动仪式9月1日在北京举行，国际奥委会主席罗格出席会议并致辞。奥运的发展离不开经济发展的原动力，而奥运会也为经济创造了无限的商机，为国际经济合作开拓了广阔的空间。国际奥委会市场开发部主任迈克尔-佩恩先生在今天的会议上发言。
佩恩：尊敬的罗格主席、各位领导，女士们、先生们，首先让我重申国际奥委会领导
人的几点意见，正如国际奥委会主席所说，市场开发和结合从未像中国与奥运会的结合这样强有力和充满希望。的确，历史的力量和中国领导人的远见卓识凝聚在一起，是北京2008年奥运会成为一次前所未有的良机。如果您能成为北京2008年奥运会的合作伙伴、赞助商、供应商或者特许经销商，那么您能就拥有了无与伦比的市场开发竞争优势。不仅在这个国家，在整个运动会期间乃至其后许多年。实际上，您将有机会拥有中国市场，来保证您能够继续保持龙头地位，或者战胜其他的竞争对手，我的任务在于帮助诸位理解奥林匹克市场开发的力量，也就是奥运会作为诸位市场开发平台的独特价值。就市场开发而言，大部分体育项目是适合一个或两个商业目标，而奥运会的力量则超越这种传统模式，它是一个非常灵活的平台，借助这一平台诸位将有能力在各项业务活动中实现全部的市场开发目标，从扩大品牌知名度到展示产品，从推广产品到赢得定单，从提高员工的积极性，到获得业务的发展，所有这些都将对你们的收益产生直接影响。为什么说奥运会是独一无二和巨大的市场开发机会呢？
奥林匹克的市场开发力量源于屏幕上标志所具有的基本价值。奥林匹克运动的会标是世界上众所周知，备受尊重的图案，五个相互连接的圆环象征着五大洲的团体，代表了地球上各个国家所共有的价值观。在中国，中国人民是无比热爱奥运会的，我们的全球研究已经证明，无论何处奥运五环都被视为国际友谊和人类优秀品质的象征。奥运五环的市场开发力量是经过了时间的考验和证明的，能够与他们联系在一起就是将您的品牌形象和优秀、奋斗、理解相互尊重和付出的快乐，所有这些品质联系到了一起。因此有哪个公司不想于这些价值观联系在一起呢？国际奥委会的全球品牌计划为各种赞助启动战略，确定了4个不同的定位平台。
通过这些平台您可以克服和消费者建立强有力的关系，一种能够产生也已得到证明品牌的忠诚和购买偏好的联系。对我们的市场开发伙伴来说，奥运会是一个宏伟壮观的全球展览场，一个在世界上最激动人心的世界的中心，一个介绍产品和服务的优秀品质，和品牌魅力的大舞台。现在，抓住这一力量，并把它传播到全球，就全世界而来讲，奥运会是体人类的共同经历，在举办国奥运会以特有的方式将一个国家团结起来，使它产生自豪感和使命感。对我们的合作伙伴而言，所有这些都可以转化为最强有力的品牌情感。
一旦将这一强大的市场开发平台力量同中国这一世界上最大的市场历史动力相结合，其潜能将是无可限量的。考虑到中国市场的规模，中国人民对奥运会的热情，中国对外开放的不断扩大，2008年奥运会，必将为奥运会市场开发伙伴的长远利益确立一种新的机制。中国与奥运五环的历史结合，唯一将会为我们的合作伙伴带来巨大的价值，使其赞助与投资得到最大回报，这是以往任何平台都望成莫及的。
此时此刻，我们设身处地的从诸位的角度，从理解奥林匹克赞助事业管理人员的角度来看一看伙伴关系的力量究竟在何处？
佩恩：通过奥林匹克市场开发的力量几乎可以应对任何商业挑战，诸位作为当今工商界的领军人物，在瞬息万变的环境中你们面临许多挑战，包括不断竞争，赢得新的客户、发展业务、开辟新的领域，奠定未来的发展基础，保持团队的积极性，所有这些都变得越来越困难。所以您如何能够在复杂多变的市场中脱颖而出呢？这就要依靠现在的唯一最强大的工具，让您的信息深入到消费者的内心，世界上最著名的商业报纸《华尔街日报》，对这一平台所拥有的巨大力量是认识的，如何来提高产品的销量，增加销量，这就要依靠奥运五环的力量去激发消费者的购买热诚，正如太平洋邓禄普公司所做的那样，你如何介绍你的产品其展示技术上的优异，利用世界上最大的舞台获得世界上最大的观众？正如三星公司所做的那样，而您又如何提高你的品牌的知名度以保持领先地位呢？将它与奥林匹运动与普遍层面和尊重的价值观联系起来，正如可口可乐公司所做的那样，如何调动员工的积极性，使他们在工作中有积极的表现呢？实行激励措施，使他们将要亲自去参加世界上最大的庆祝活动的梦想，亲眼目睹创造历史的过程和亲身经历全世界通过电视转播的这一盛会。正如施乐公司所做的那样，您如何找到一种方法解决各种商业挑战，依靠世界上最大市场开发的力量，正如“威士”公司所做的那样，奥林匹克市场开发的力量可灵活地帮助你实现特定的商业目标，他能给予你力量，改变人们的看法，人们对你们公司品牌和产品的看法，他给开辟新的市场，培养客户的爱好，展示您的品牌，帮您赢得新的业务，他可以调动你的团队积极性，将你的信息传播出去，范围之广、速度之快是任何其他品牌都无法比拟的，他会让你获得最大的收益。唯一幸运是奥运赞助的主要价值观念，获得它将会受益巨大，竞争优势立竿见影，其中的赢家将受到全面的关注，我们不允许任何竞争对手与我们的合作伙伴分享奥运会的荣耀。
通过与建立北京奥运伙伴关系将获得的优势将立竿见影，并将长期受益，我们在这里所说的不仅是对十几天体育活动的投资，我们所说的是一个数年的历程，从你成为奥运伙伴关系那天起，他几乎给你带来市场开发的回报，因为我们的计划将为我们的合作伙伴创造能持久享用的保证，不仅仅是在市场上，还在奥运会的若干年中。几分钟后北京奥运会市场开发部副主任袁斌女士将向大家介绍北京奥运会市场开发的具体细节。
简言之，北京2008年奥运会是这个国家，也是任何国家从未有过的最重大的市场开发机会。北京奥运会将在5年后举办，看似还有很长一段路，但请相信我，用不了多久你们就会觉得明天北京奥运会就会开幕。希望那时能见到你们，倾听你们如何依靠奥林匹克市场开发力量，使你们的事业和公司发生了巨大的变化，谢谢！
最后，请允许我用中国的一句古话来结束我今天的发言：机不可失，时不再来！谢谢大家！(李铮)
新 闻 查 询
新浪商城推荐
