可口可乐公司连夜更换长安街上的广告牌。本报记者 王海欣 摄 点击此处查看其它图片

新包装的可口可乐已连夜铺上家乐福货架。本报记者 王海欣 摄 点击此处查看其它图片

　　王京 卢亭 张润东 郭晓军 胡笑红

　　昨晚，北京2008奥运会徽在天坛正式面世，为北京奥组委9月份全面启动的市场开发计划奠定了基础，它的发布标志着蕴涵16亿美元商机的北京奥运商战正式拉开帷幕。

　　四大商场今日开售会徽纪念品

　　昨天下午5点，两个1米多长的柜台已摆放在王府井北京百货大楼正门入口处。据总服务台的工作人员介绍，在北京奥运会徽公布之后，由北京奥组委设计制作的一批带有奥运会会徽的纪念性产品将被运送至商场。今天，这批产品将采取限量发售的方式在北京百货大楼、双安商场、长安商场、燕莎商城和首都机场销售。

　　燕莎商城相关负责人告诉记者，目前奥运会徽纪念商品的具体信息尚不清楚，听说一件印有奥运会徽标识的T恤价格在100元左右。据她介绍，燕莎将在商场一层北侧门布置一个奥运纪念品专柜，并派专人负责，该柜台将大约维持一个月时间。据了解，长安商场及双安商场均将奥运会徽纪念品展柜摆放在店内显眼位置，一切只等奥运会徽纪念品被运送过来。

　　据了解，北京奥组委此次推出的会徽纪念品有纪念邮品、贵重金属纪念章、T恤衫、帽子、钥匙链和普通纪念章。纪念邮品分纪念封和纪念邮折，纪念封6万枚，纪念邮折2万枚。贵重金属纪念章分纯金纪念章和纯银纪念章，纯金纪念章1.2万枚，纯银纪念章2万枚。其他产品中的钥匙链和普通纪念章各2万枚。为了保护北京奥组委和消费者的权益，此次推出的产品附带了新颖特殊的复合防伪技术，并可进行仪器测试和目视观察。

　　可口可乐新包装连夜铺进超市

　　昨晚，在2008年北京奥运会新会徽发布的同时，北京可口可乐公司也紧锣密鼓地将带有2008奥运会徽的两万箱可口可乐生产出来，并于昨晚9时连夜送往北京家乐福、华普、美廉美、华联、物美等20余家超市。今早市民就可从超市内买到带有奥运新会徽的可口可乐。同一时间，长安街上的18块可口可乐广告牌以最快的速度换上了最新的祝贺广告。公司对外事务部总监李小筠同时宣布，除了2008罐限量精美礼品版以外，100万罐印有奥运新会徽的可口可乐限量精美纪念罐正式上市。

　　可口可乐中国公司对外副总监翟女士告诉记者，两三个月前，可口可乐公司与北京奥组委高层会晤时，可口可乐公司表达了希望有机会参与推广奥运新会徽的意向。北京奥组委认为此举可起到宣传新会徽的作用，双方签订了严格的保密协议。3个星期前，可口可乐公司拿到了奥运新会徽。为保守秘密，可口可乐公司尽最大限度降低接触到奥运会徽工作人员及生产工人的人数，凡是接触到奥运会徽的人都必须与公司签订保密协议。8月3日早上8时，北京可口可乐饮料公司开始生产包装上带有奥运会徽的可口可乐，并打印上生产日期为8月3日。

　　央视直播企业争抢黄金时段

　　昨晚，中央电视台对北京奥运会徽发布仪式进行的现场直播也给有关方带来无限商机。据《东方体育日报》报道，虽然此前类似“2008年北京奥运会会徽发布仪式，就在8月3日，某某企业与您共同期待”的提示广告时长仅10余秒，画面也只能出现企业名称和标志，而且价格不菲，但是招商广告才发布一个小时，仅有的两个广告名额就被海尔和养生堂迅速拿下。据了解，此后还有很多企业都表现出了兴趣，显现出奥运商机的良好态势。

　　昨天，以“农夫山泉”出名的养生堂有限公司广告总监裘红莺告诉记者，作为中国的民族企业，在北京奥运商机前，一向善打体育牌的养生堂有限公司自然不愿在重大体育活动的广告宣传方面步人后尘。

　　谈到为何在这个时刻投广告的时候，裘红莺意味深长地说：“这是一个在特殊时期的特殊广告。”

　　据介绍，利用体育活动推出公司的新产品或者宣传公司形象使养生堂公司大受其益。从1998年赞助央视直播1998年法国世界杯到2001年“一瓶水，一分钱”赞助中国奥申委，养生堂公司已使其连续4年居饮料企业市场综合占有率第一名。

　　据裘红莺说，养生堂此次播放的广告价钱并不是很贵，与平时价位差不多。

　　本报记者王京卢亭张润东郭晓军胡笑红

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