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7万美元只值一秒钟--超级碗橄榄球赛靠萨达姆赚钱

http://sports.sina.com.cn 2003年01月27日18:01 南方体育

  本报记者詹涓报道

  《福布斯》发现了一个有趣的现象,战争可以提高超级碗的收视率。当1973年美军从东南亚撤退时,当年超级碗收视率便下跌了6%,1974年又跌了3%。1991年,当波斯湾战争打了10天后,超级碗开始,结果这一年的收视率较前一年上升了8%。这让人怀疑,今年一触即发的伊拉克形势,是不是也会令ABC的收视率再上一层。但美国媒体专家已经预测,今年收看
电视转播的观众将达到1.3亿,超过了以往历届的电视观众。

  一刻千金的广告

  超级碗让所有电视网都发了笔横财,比如NBC,这家电视台就在ABC中场演出时,特意安排了它最有口碑的《周六夜间直播》节目,拉到了一些广告客户。不过毫无疑问,负责超级碗直播的ABC是其中最大的赢家。迪斯尼公司负责ABC体育台和ESPN营销的总裁艾哈德认为好公司理应购买他们的广告时间,“一年里,有几次你会碰到这种时候,有这么多人坐在电视机前,谈论广告?所以,如果你想在超级碗投资,如果你想得到这个千载难逢的推广平台,一定要好好利用。”

  超级碗的广告费用仍在攀升,今年一个30秒广告的平均费用为210万美元左右,比起上一届,这是个巨大的进步,第36届超级碗中,福克斯卖一个30秒广告,只能赚到190万美元。由于一些巨型广告商很有可能拿到电视台的折扣,所以ABC的具体广告收入目前仍不得而知,但可以推测,今年ABC的广告收入会比去年提高6%到15%。广告商认为这是一次有利可图的投资,如今的电视观众已经不会像以往那样,只要广告一来,就会立刻冲进厕所,一家著名调查公司的报告显示,14%的被访者甚至声称,他们看超级碗主要就是为了看广告,这比1995年刚进行该项调查时,增长了12%。

  今年的广告商集中到四大头身上,啤酒巨头安豪泽-布施、通用汽车、百事和索尼所购买的广告,占到了所有广告的40%。其中安豪泽-布施是其中最引人瞩目的公司,这家公司总共买下了5分钟广告。与往年相比,另外一个显著的区别在于,很多公司并不满足于传统的30秒广告,他们的广告块头更大,这其中包括了锐步、AT&T和莎拉·李旗下的汉斯品牌。锐步已经阔别超级碗9年时间,公司首席行销官潘特说,“这对我们是一个重大时刻,所以我们决定全力以赴,说实话,这确实是笔大钱,可我们的品牌会立刻得到推广,销售也会出现显著增长。”维萨卡美国公司的品牌行销执行副总裁萨义格也持同一看法,“在现今,最重要的甚至不是产品本身,而是被看到,被听见,被关注,你唯一的梦想就是,消费者想去观看,去聆听你。”维萨卡买了两个时段广告,它的品牌代言人是姚明。

  在超级碗广告中一战成名

  “超级碗中的广告太重要了,”鲍伯·多尔说,他是前参议院多数党领袖和1996年共和党总统竞选者,“在比赛时,你甚至不会想去上厕所。”

  多尔当然有很深的体会。在总统竞选失败后,他拍了两则超级碗广告,最著名的莫过于他为伟哥所做的广告,在广告中,多尔指着这个药丸说,“这都要感谢我的蓝色小朋友。”不过多尔本人看来更喜欢他所拍的百事可乐广告,79岁的多尔现在已经退休,他说,“最近我去了一个高中,并且与总统布什聚首,让我意外的是,很多小孩都在大声说,‘那不就是百事小子吗?’我觉得,这也许就是我与当今领导人在气质上的不同。”

  相比多尔,阿丽·兰德里的成名轨迹也许更有代表性,正是她在32届超级碗中的一则Doritos(多力多滋)薯片广告,令她一战成名,广告里,漂亮的兰德里在洗衣店里,像个杂技演员一样,跳来跳去,用牙齿接住薯片,当年,名不见经传的她就被《人物》杂志评选为全世界最美丽的50人之一,接着,她顺理成章地走上了T型形台,成为了超级名模,兰德里说,“接拍广告时,我还不知道它有多重要,现在我知道了,已经过去5年了,人们还是叫我多力多滋姑娘,希望我一边吃薯片一边和他们合影。”

  在今年的超级碗中,我们还能看到不少熟悉的面孔,比如姚明,也比如成龙,他和乔丹将一起为汉斯内裤做广告。乔丹还将出现在加得乐广告中,广告中,40岁的乔丹将与1987年时的乔丹展开一对一大战。

  7万美元只值一秒钟

  今年超级碗通过ABC进行转播,划分为61个时间段,每段为一个30秒广告,每个广告的平均价为210万美元。从广告商数量来说,今年似乎没有往年多,可是,这当中出现了很多大广告商,例如Anheuser-Busch(安豪泽-布施,世界啤酒业巨头,生产百威啤酒)、通用汽车、百事和索尼,他们购买了较大时段广告。下面就是在比赛期间将要播出的广告列表。


 

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