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“风吹雨打”彩民心 2003足彩能否风行神州?

http://sports.sina.com.cn 2002年12月25日13:17 南方日报

  12月23日18时35分,许多人都守在电视前,他们在等待《足球彩报》开出这一周的足彩奖金。中国足彩第02031期是今年的最后一期,63元的特等奖让很多彩民在2002年实现了中奖梦,虽然钱不多,但有了一个良好的开端。

  在2002年中,中国足彩同样开局良好,一张小小的纸片成为人们改变生活的希望所在。但下半年由于竞猜对象从“意甲+英超”换成了“意甲+德甲+法甲”,影响了彩民的购
彩积极性,足彩销售一度跌入低谷。不过在体彩中心的极力挽救下,2002年最后一期中国足彩的销售额又逼近3亿元。

  2002年,足彩经历了大起大落。2003年,足彩还会风行神州吗?

  麻烦缘于改制

  2001年10月开始发行的中国足彩经过近2个月的试探,2002年一开始就行情看涨,每期的销售额都超过2亿,而到5月份赛季结束时,足彩销量已逼近3亿。彩民完全认同了“意甲+英超”的竞猜方案。

  在2002年6月世界杯杯赛期间,体彩中心推出了“4强竞猜”、“8强竞猜”、“16强大比拼”等新的彩种,但卖得并不好,这也从侧面证明了3、1、0型足彩的成功。可惜的是体彩中心并没有好好总结,没有意识到刚刚培育起来的市场是多么的脆弱,根本经不起任何折腾,哪怕是世界杯。

  风雨还是来了。在英超组织者上门索要版权费后,体彩中心不得不改变了作为足彩基石的竞猜方案,放弃英超,以德甲和法甲取而代之。在没有征求彩民意见的前提下,就想让彩民接受新方案,体彩中心这一举措十分冒险,后来的事实也证明改革不成功,甚至伤了足彩市场的筋骨。

  9月9日,新赛季的足彩正式开卖。体彩中心为了能够继续延续上赛季的红火彩市,尽量减小新方案的负面影响,增设了难度更低的特等奖,但1·3亿元的销售额仍然如一记闷棍击打在足彩尚未成熟的身体上。

  绝地展开营救

  事实上,这样的重创早在体彩中心的预料之中,他们也设计好了应对的办法。除了在前6期增设特等奖外,体彩中心在新赛季还加大了足彩的宣传力度,并开通电话购彩。但将足彩带出销售低谷的还是足彩高额的奖金。新赛季足彩前6期中有4期的奖金超过百万,其中02018期和02020期还开出了封顶的500万元。在巨额奖金的刺激下,足彩销售额又重新回升到2亿之上,并一直在2·2亿元至2·5亿元之间徘徊。

  正当情况有所好转时,体彩中心又犯下了一个低级错误————取消特等奖,改为当一等奖奖金不足百万元时,抽取2注补足500万。虽然这样的决定讨好了那些志在博取大奖的人,但却损害了更多资金有限的小彩民的利益。由于看到取得回报的可能性再度降低,大多数彩民购彩的信心又开始动摇,这直接导致了足彩第02028期销售下降2000万元。正当体彩中心为此忙得焦头烂额时,意甲似乎还嫌中国足彩麻烦不够,突发事件不断。天灾人祸使得足彩第02028期、第02029期连续两期摇奖。虽然有备用场次,但由于事件发生时,彩票已经开售,所以只能以摇奖来决定竞猜结果。这使得刚刚回升不久的销售额再次跌入低谷,第02030期足彩销量只有2亿元。

  来年再战江湖

  虽然第02031期中国足彩的销售额较之上期猛增了6千万元,达到了2·6亿元,但如果充分考虑到节日的因素,那么这个销售额是要打折扣的,甚至可以把这此看做是回光返照。

  足彩特有的主动性使他区别于以往的福利、体育等彩票,能否中奖几乎掌握在彩民自己手中,只要能够准确地猜中比赛的结果,就有可能使每一次投资都得到回报。而且,对于球迷来说,还可以提高观球以及交流的乐趣。当然,巨额的奖金是最重要的原因。正是因为有独得500万元的希望,做着暴富梦的彩民才会踊跃地购彩。而且中国国内联赛问题多多,使得很多球迷对之都失去了兴趣,以欧洲联赛为竞猜场次的足彩正好给球迷一个转移目光的理由。上赛季的足彩市场的火爆已经体现了这一彩种具有的广阔空间。

  不管何时,足彩对彩民都极具有诱惑力,现在问题的关键是要减少彩民不信任感,千万不能朝令夕改。而且要将更多的实利还给彩民,在提高返奖率的同时保证巨奖。当然,避免摇奖是最重要的。有可能的话,还应该将竞猜方案作一定的修改,使之更符合彩民的竞猜口味。只要能够站在彩民的立场上,多为彩民着想,中国足彩在2003年仍将是体彩中风头最劲的彩种。本报记者 陆兴华


 

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