北京时间8月2日，第十四届亚运会官方合作伙伴，在全球数码产品领域居于领导地位的三星电子与国家体育总局体育器材装备中心在嘉里中心饭店共同举行新闻发布会，宣布三星电子与国家体育总局体育器材装备中心正式达成协议，三星电子成为本届亚运会中国体育代表团的合作伙伴，同时成为中国体育代表团无线通讯产品、AV、白色家电的独家赞助企业。据悉，三星电子将赞助中国体育代表团出征本次亚运会，向中国体育代表团提供1000部三星SCH-A599 CDMA手机，以保证中国队在韩国亚运会期间的通讯畅通。

　　这次在韩国釜山举办的第十四届亚运会将有42个会员国1万8千多名选手和官员、媒体记者参加，将是亚洲最大规模、最高水准的体育盛会。三星电子大中华区总裁金泽熙先生在发布会上表示：三星电子作为这次亚运会的官方合作伙伴，衷心希望能为亚洲各国体育事业做出贡献、同时非常高兴能发扬广大的“希望与超越，全新的亚洲”(New Vision, New Asia)亚运会精神。中国作为亚洲强国，尤其是在亚运会比赛中固守金牌第一名的荣誉，三星电子希望通过此次赞助活动为中国的体育事业做一些贡献，同时也借此表达三星电子对中国体育代表队的美好祝愿。

　　除赞助中国体育代表团之外，三星电子成功地作为本届亚运会的官方合作伙伴，再一次体现了三星电子浓厚的体育情结。众所周知，近年来三星电子在赞助国际性体育盛会上可谓“动作频频”，成功赞助了2000年悉尼奥运会和2002年盐湖城冬奥会，成为了2004年雅典奥运会和2006年都灵冬奥会的无线通信赞助商，并且三星电子表示力争要成为2008年北京奥运会的无线通信赞助商等等，很明显三星电子欲通过一系列体育赞助活动来塑造自己的公益形象，并进一步提升自身的品牌价值。

　　作为第十四届亚运会官方合作伙伴，三星电子将享受到亚运会带来的丰富资源。在这种情况下，三星为何还要巨资赞助中国体育代表团，成为中国体育代表团的合作伙伴，这是许多人关心的问题。三星电子大中华区总裁金泽熙先生表示：“三星电子投资中国，根植中国，是一个彻底融入中国的公司，三星人把自己看成是中国社会的一员，愿意尽到一个企业社会公民的义务，回报社会，支持中国的文化体育事业的发展。因此，我们不仅作为亚运会的官方合作伙伴支持亚洲的体育运动事业，为亚洲人争光，同时也竭力支持中国体育事业，为中国体育事业争光。”

　　据业内人士分析说，在世界杯热潮刚刚褪去，当人们还沉浸在回味之中的时候，三星电子又将目光瞄向了即将在韩国釜山举办的第十四届亚运会，作为亚洲最重要的体育赛事，任何一个精明的商家都不会放弃这样一个与公众接触的机会。三星电子一系列的体育营销活动目的就是为了将消费者与企业紧密地联系起来，双方藉体育运动产生了共同的焦点，把奥林匹克的文化融入到品牌文化当中，并由此形成共鸣。而体育运动所推崇的公正、公平的原则更能使厂商的宣传效果和品牌价值提升到较高的水平。

　　长期以来，三星电子一直将产品定位在高端、时尚、前卫，三星的品牌也一直给人以活力四射的形象，这正与体育运动所带来的激情、力量、技巧相吻合。在美国拉斯维加斯举办的“2002年国际消费电子产品展示会"上，三星电子数字多媒体业务主席兼CEO陈大济先生喊出了"数字化自由"的口号，更符合体育运动所传达的自由、和平的理念。三星电子无疑也是想通过各种体育营销活动在中国乃至全世界范围内尽快推动和强化“数字化三星”的品牌形象。