奥运会从来就不只是“单纯”的运动会。1984年以前，它具有很多政治、人文上的意义；1984年以后，“赚钱的奥运会”开始成为人们关注的焦点。既然要赚钱，包装就变得很重要。20年来的奥运组织者，总在绞尽脑汁使“自己的奥林匹克”变得与众不同。有悉尼奥运会成功的先例，即将开始的盐湖城冬奥会也有自己的“小九九”。

　　包装的要点，在于城市的形象。近年来，国际奥委会的市场开发部一直在强调奥运主 办城市“形象工程”的重要性。而本届冬奥会上，盐湖城在包装方面最大的动作却是学习的结果。回想2000年奥运会，组织者在悉尼港口大桥上点亮那巨大的奥运五环标志，使整个城市的气氛沸腾到最高点。这一回，盐湖城准备“上山”——在城外绵延的山脊上安放奥运五环，到2月8日开幕式时将它点亮，希望能获得和悉尼一样的效果。

　　在盐湖城，不能免俗的还有精美的奥运宣传画。不过，组织者遇到了一些麻烦。原来遍布大街小巷的奥运宣传画，有许多都不翼而飞了。据调查，这是当地居民收集冬奥会纪念品的结果。这样的事件本来并不稀奇，但是正如国际奥委会市场部主管佩恩所说：“你不能让世界上最盛大的活动没有‘衣服’穿啊！”组织者本来要在这几天投放更为精美、更加大型的宣传品，结果也不得不推迟。当然，回过头想想，这也证明盐湖城冬奥会的宣传画真是“魅力不可挡”！

　　除了学习，盐湖城还有创新。为了让本届冬奥会更加与众不同，组织者还打起了颁奖仪式的主意。首先，颁奖仪式将不再封闭在体育馆中，而是被放到盐湖城市中心的中心广场，周围还有不同的乐队伴奏。这样能吸引更多人的关注，创造出“普天同庆”的热烈气氛。

　　同时，颁奖的顺序也将“乾坤大挪移”，从原来的先颁冠军，变为先颁季军。即使在奥运会的历史上，这也是个很大的变革。以往在首先颁发了冠军奖牌后，奥运冠军便单独登上领奖台接受大家的欢呼。许多老冠军认为这是理所当然。但是现在的组织者却在考虑，应该为颁奖仪式增加更多的戏剧性，给观众更大的“刺激”。重头戏当然要“压台”，因此冠军得主就被放到最后宣布了。美国人标新立异的精神又一次得到了体现；当然，这种标新立异也是吸引赞助商的一记“狠招”。

　　这个决定不可避免地引发了许多争议，但是国际奥委会仍然坚持在盐湖城采取这样的颁奖顺序。至于今后的奥运会是否照此办理，还需要进一步讨论。

　　悉尼奥运会完美的形象包装，为它带来了数十亿美元的赞助。盐湖城的“包装攻略”也的确下了功夫，不过要知效果如何，只有冬奥会后才能见分晓了。彭延媛

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