近日，记者从中国武术散打王争霸赛管理委员会获悉：沱牌2002年中国武术散打王争霸赛将在3月26日正式开赛，人们期待已久的超级散打王争霸赛也将有可能在这一天拉开帷幕。虽然组织者没有对外透露“超级散打王”的身价，但是“散打王”作为一种品牌，它的价值在实际操作中已经越来越明显的突显出来了。电视直播为“散打王”打造名牌奠定基础

　　中国武术散打王争霸赛始于2000年3月，到现在为止已经成功举办了两届。2000年中国 武术散打王争霸赛在湖南卫视现场直播后，收视率迅速攀升并一度超过了湖南台的看家节目《快乐大本营》。2001年，赛事组织者既没有将电视转播权给中央电视台，也没有继续给湖南电视台，而是走了一条由全国地方电视台和港台地方电视台联合直播或者录播的新路子。2001年中国武术散打王争霸赛共有包括湖南卫视、浙江电视台、广东电视台、上海电视台、香港亚视本港台和台湾新朝日电视台在内的100多家电视台直播和录播。

　　电视直播为参赛运动员的明星化奠定了坚实的基础，也为提高“散打王”品牌知名度起到了很好的宣传作用。据国内权威媒介研究机构央视——索福瑞出据的调查报告称：2000年中国武术散打王争霸赛每期节目的收视率已达3000多万人，位列湖南卫视节目收视率前三名。2001年，零点市场调查与分析公司再次对“散打王”节目进行调查分析，结果该公司出据的分析报告依然显示：2001年中国武术散打王争霸赛节目在全国的收视率仅次于足球和篮球，前景非常之好。

　　2001年6月，首次由中国武术散打王争霸赛明星运动员担任形象大使的重庆隆兴集团“恒胜”摩托车电视广告片在中央电视台第一、五套节目中亮相荧屏，来自内蒙古的优秀运动员格日乐图在散打王新一轮的“造星运动”中脱颖而出，成为熠熠夺目的武林巨星再次成为大众关注的焦点。格日乐图在谈到这段经历时说：“有了散打王的推荐，才能有我拍广告的机会，没有散打王就没有我。”

　　“从某种意义上来说，格日乐图所推广其产品的影响力和权威性是超过成龙的，这就是我邀请格日乐图的原因。”重庆隆鑫集团负责人这样对记者说。

　　居高不下的收视率使参加散打王争霸赛的选手逐渐成了人们关注的英雄和明星，也让散打王争霸赛这一年轻的赛事迅速成为一个名牌。就在“恒胜”系列摩托车的电视广告在中央电视台热播之际，国内外效仿“散打王”的比赛也如春笋一般，在全国各地发展起来。现在，河南、辽宁、河北、福建、湖北、湖南等省都举办了风格各异的散打比赛。

　　据介绍，今后国内这样比赛还会更多。

　　“梧桐”引得“凤凰”来

　　2001年7月，四川沱牌集团出资1500万元人民币连续三年买断了中国武术散打王争霸赛的冠名权。这说明中国武术散打王争霸赛不仅在体育界产生了强烈影响，而且已经引起了企业界的广泛关注。武迷们关注“散打王”的一招一式，是因为喜欢这项运动；企业关注散打王争霸赛是看中了“散打王”的发展前景和这其中的无限商机。据零点公司的最新调查报告显示：武术作为我国所特有的体育运动，受群众喜爱的程度仅次于占41.2%的游泳，以29.2%的比例位居第五位。如此乐观的排位，将会对目标赛事产生积极的影响。我们知道，不论是如日中天的足球，还是场场火爆的CBA篮球，在中国的发展历史都无法与国术——武术相提并论。武术在中国有着几千年的历史，到现在却很少有人完全知道。究其原因，是武术在自身的宣传和包装上尚有不足。中国武术散打王争霸赛现场总导演马中轩先生对此颇有感触，他说：“体育、文艺如果没有明星价值，其号召力就会大打折扣。国外的体育明星价值连城，而中国武术这么多年了，我们的全国冠军却很少有人知道。李连杰、成龙都是在影视圈里一炮走红，而我本人也是几届的全国冠军，如果不是拍戏，估计知道我的人也没有几个。”

　　“散打王”注重培养运动员的个性，使武术运动员明星化，从而提高运动员自身的价值。由于散打王争霸赛采用以电视全程直播的传播模式，使比赛实况在第一进间里进入观众的视线，成为人们关注的热点。因而，在2000年安虎的重拳、高磊的飞脚、那顺格日勒的快摔、苑玉宝的鞭腿就给观众留下深刻印象。内蒙古运动员那顺格日勒在谈到散打王争霸赛时兴奋地告诉记者：“参加全运会、锦标赛，可以让一名优秀选手在赛场上从同行中脱颖而出，参加散打王则可以在一夜之间让全国乃至于全世界的人都知道自己。”2001年中国武术散打王争霸赛已然是周周精彩、场场爆满。广州日报、北京青年报等一大批强势媒体派记者对散打王争霸赛进行了追踪报道。现在不论在广州、上海，还是北京，柳海龙和苑玉宝等明星运动员的名字都会被人们所熟知。

　　全新的运作理念为古老的中国武术重塑着崭新的面孔，也为“散打王”自身带来了丰厚的经济回报。到目前为止，电视转播权已经成了散打王争霸赛收入的大头。中国武术协会官员罗卫民先生告诉记者：“我们的收入是多方面的，广告和票房收入只是其中的一部分。”在采访中记者发现，中国武术散打王争霸赛总推广商、承办商北京国武体育交流有限公司与各电视台签订的电视转播协议中都附有贴片广告条款。广告时间各家电视台长短不一，以每家播出电视台30秒计，国武公司现在一百多家电视台加在一起数目也相当可观，现在的电视广告价格差异很大，最高的每30秒可卖到4万元左右，最低每30秒也少不了500——600元人民币。中国武术散打王争霸赛管理委员会执行主任、北京国武体育交流有限责任公司总经理孙德君说：“三年前，我们就对中国武术、文化、市场作了深入考察、分析和研究，在借鉴了国际经验的基础上融入中国武术特有的文化，形成‘散打王’现在的雏形。武术是中华民族的瑰宝，它传承了华夏文明的深邃文化内涵，然而，在‘散打王’之前中国武术散打没有融入我们民族的文化。我们现在与电视台的合作，对我们有利，对电视台也有利。”正是有了这些深思熟虑，中国武术散打王一亮相拳台便引起了社会各界的广泛关注。据了解，中国武术散打王争霸赛每周比赛的广告时间大约有15分钟，去过主办方自己支配的3分钟广告时间，各播出电视台都有12分钟的广告时间自己支配。

　　如此高的回报，带动了电视台与国武合作的热情，也带动了其它商家与国武合作的积极性。早在2001年年初，汇源、威可多、红牛等知名品牌已将自己的广告牌搬上了“散打王”擂台。另外，主办者还以一定的价格和回报将部分比赛的承办权有偿转让给其它商家。这种全新的合作方式既增加了承办各方的收入，也扩大了“散打王”在国内的影响。2001年10月，天天酒店(中国)有限公司出资700万元人民币卖断了2001年中国武术散打王争霸赛总决赛的承办权。

　　“散打王”马到成功

　　2001年12月11日，北京出现“中国武术散打王争霸赛”节目被广州军区南海潮音像出版社非法盗用的音像制品，该节目的版权所有单位北京国武体育交流有限责任公司表示要诉诸法律。

　　据国武公司负责人介绍，音像盗版只是非法盗用“散打王”品牌的一种形为，盗用“散打王”电视节目、利用“散打王”品牌举行同一类型的商业比赛、利用“散打王”非法品牌注册商品商标的事件也时有发生。事实上，模仿也许并没有错，但窃取别人的劳动成果为自己获取暴利的行为却让人发指。

　　非法侵权的确是“散打王”心中永远不能抹去的痛，但是盗版也从侧面说明散打王争霸赛有着广阔的发展前景和潜力。

　　据零点公司的最新调查表明：运动在激发人的斗志，发泄内心的情绪，起到激励别人的作用方面能够起到积极的作用。运动不但能够起到强身健体的作用，而且已经影响人们的生活方式。运动不仅仅是消遣时间或者代表更高层次的生活追求和积极的休息方法，更体现了部分公众更为积极的进取型的生活方式。人们的消费已经受到体育运动的影响。体育明星们开始成为各种产品的形象代言人。体育运动在一定程度上可以满足人们的某些心理需求，带给人的美的享受。

　　中国武术散打王争霸赛在武术比赛中融入舞美和现代灯光、音响效果，有武有舞，使比赛极具观赏性，让观众耳目一新。而富有民族特色的出场式，则让每位参赛选手犹如游走江湖的侠客。侠味浓重的比赛现场更让观众有一种回到古代战场的感觉，非常刺激。同时，这种方式也容易让观众从不同角度去感受他们喜欢的选手。如此的包装在国内其它比赛中尚无先例，但就观众反应看，“散打王”的包装无疑是成功的。银蛇飞舞的2001年转眼之间已经成为过去，骏马奔腾的2002年在不知不觉中走进我们的生活。一直致力于推陈出新的“散打王”在马年将一改往年逐级挑战比赛方式，推出擂台赛。何为擂台赛？我们现在还不得而知，但是组织者告诉记者：“2002年中国武术散打王争霸赛周周都将是高手较量、锐将过招的强强相争。”目前，国武公司正忙着与各电视台签订今年的播出合同、广告招商和赛前准备工作。据悉，今年的散打王争霸赛将重开有奖竞猜活动，让观众参与其中。看来，“散打王”真的“钱”途无量。(文/孙宏明2002/01/14）

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