三项世界纪录、六项全国纪录被刷新，每场比赛观众爆满。看到此情此景，运动员和教练员笑了，赛会组织者也笑了。当然，喜上眉梢的还有比赛的推广商和赞助商。

　　这是世界杯游泳赛中国站比赛连续第三年在上海举行，赛事的推广走过了一段曲折的历程。

　　上海市体育局于1998年正式向国际泳联申办世界杯游泳系列赛。1999年，世界杯游泳赛首次落户申城，市体育局却为承办经费犯了愁。经过一家体育中介公司的努力，总算找到了一家冠名商。翌年，这家中介公司知难而退，市体育局有关部门费了九牛二虎之力，仍然未能找到合作伙伴。不得已，只好靠举办赛车比赛的盈余，勉强把比赛办了起来。

　　今年赛事的推广，却出人意料地顺利。随着中国加入WTO进程的加快，一些国外著名的体育中介公司纷纷抢滩申城。今年7月，在英国注册的先峰体育中介公司经过再三权衡，与上海体育竞赛管理中心签约，花90万元买断了2001—2002世界杯游泳赛中国站的推广权。从策划、准备到实施，短短三个月时间，先峰公司不仅找到了冠名赞助商和多家广告商，而且以细致、规范的操作让客户满意而归。举两个小例子：游泳池边的每个广告牌，从制作用料、喷塑工艺到颜色选用，都根据客户不同特点进行了反复推敲；比赛刚刚结束，一份留有参赛著名运动员签名和广告赞助商标志的纪念册，便送到了每个赞助商手中。现在，先峰公司又与赛会就明、后两年的世界杯游泳赛推广事宜签订了协议。

　　世界杯游泳赛成功举办的经验颇能给人以启示。随着中国正式入世，更多的国际体育中介公司会进军中国，这将使国内的中介公司面临迫在眉睫的严峻挑战。尽快与国际接轨，按国际标准规范操作，逐步建立起自己的信誉，这是国内体育中介公司的唯一出路。

　　本报记者程康萱

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