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电视转播权被视为体育市场的产金地带，是奥运会和足球
世界杯，甚至各单项世界锦标赛的重要收入来源，而且随着世
界体育市场日渐成熟，呈现出上升的趋势。但以前在中国却还
是一块处女地，在2001年的年末，中国的体育市场也开始了对
电视报道权的有偿经营，众所周知，中国体育有着自身特有的
国情和社会功效，那么电视报道权有偿转让的现状怎样，发展
前途又会如何，成了近期体育市场的一大焦点。
有偿转让：喝彩和质疑
精明的广东人将近日举行的九运会经营得有声有色，无形
资产卖了1.5亿元，更首开了电视转播权有偿出售的先河，让
包括中央电视台在内的电视媒体第一次感受到了“天下没有免
费的午费”。
当九运会的电视报道权被有偿转让时，负责九运会经营的
广州粤兴公司认为此举极好的体现了九运会和国际的接轨，但
实施起来却绝非易事。经过该公司的努力，中央电视台出了45
0万元的转播费，其它还有大约40家电视台购买了现场报道采
访权。虽说电视报道权被媒体炒得沸沸扬扬，但最终不到1000
万元的收入，给人的感受是“雷声大雨点小”，与九运会的竞
技水平和比赛规模显然不匹配。
九运会上无论是报道权，还是转播权，实际上都只是给了
你一个采访的机会，你只不过是花钱买了一个采访证，至于转
播的效果如何，电视信号怎么提供，似乎都和收费者没有关系
。的确，面对国外高额转播费背后良好的服务，九运会有偿转
让的电视报道权和转播权，似乎仅仅是出售了手中的权利，而
并没有体现出收益方应有的义务和服务。
“没有服务就没有市场”，广东九运会给下届江苏全运会
开了一个电视报道权、转播权有偿转让的头，但如何提高服务
质量，显然是江苏必须面对的课题，否则想获得高额的收入，
恐怕也得想想那句话：天下没有免费的午餐。
“两局”联手：体育电视转播权将全面上市
无独有偶，九运会刚刚把电视转播费纳入帐中，国际体育
总局同样正计划把手中体育电视转播资源转化为巨大的商业价
值，日前国家体育总局和广电总局合作成立了中广网体育信息
传播公司，目的显而易见，电视转播版权今后要卖大钱了。为
了配合这一运作举措，国家体育总局已决定将全国篮球联赛和
排球联赛的电视转播权收归体育总局统一经营。
这一计划一经披露，首先感受到压力的便是中国篮协。如
果电视转播权由国家体育总局统一经营，那么中国篮协原来计
划和权威电视台使用成立CBA联赛电视制作中心的设想就只能
落空。而电视在过去6年中一直是联赛推广的最重途径之一。
我们认为，在体育市场的推广中行政管理是必要的，但是
，赛事和电视应该一起同步做才能成功。电视、冠名和广告是
职业联赛中最重要的3个权利。如今篮球的电视由上级行政部
门来管，隔着很多层，和联赛分成两张皮，这样会形成部门太
多，行政干预太多而保证不了篮协的利益和俱乐部的利益。在
中国加入WTO之际，这种做法是一种倒退。
有偿转让：是高额赢利，还是空头支票?
两年前，中国足协和中央电视台曾经就因为电视转播权的
有偿转让问题，一度导致中央电视台几乎要停播当年的足球联
赛，最终的折中方案，使得电视转播权的有偿转让问题成了一
个双方都不愿触及的敏感区。
今天，国家体育总局卷土重来，但以前的老问题实际上并
没有解决。我们认，其一，双方的权利实际上都有着计划经济
下行政职能特点并不完全适合市场化的运作；其二，双方的利
益相互纠缠，没有形成买卖双方明显的利益归属没有中映电视
台的转播，赞助商肯定会对体育赛事的赞助热情大为降低；没
有了被广泛关注的赛事转播，中央电视台体育频道的收视率肯
定会受到一定的影响，最终影响的同样是广告的收益。事实上
，这种利益纠葛又并非是非此即彼，可以理解为，双方都需要
对方，但没有了对方的合作，又不会危机自身的生计。因此，
一旦中广网体育信息传播公司开始向中央电视台大举收取电视
转播费的时候，就必须面对着中央电视台可能的弃权。迄今为
止，在国内还没有任何一家电视台能够取代中央电视台的地位
。不难想象，一个高水平的赛事，如果没有了中央电视台的转
播，影响力肯定会大打拆扣。□李建军/文
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