广东人的生意头脑，真是不服不行。据九运会组委会统计，虽然九运会尚未结束，但其直接收入已超过两亿元人民币。

　　在一些人看来，举办大型运动会就是往里投钱的事。可广东人不这么看。在他们眼里，“九运会赚钱的机会多着呢。”此次，九运会组委会效仿奥运会运作模式，通过各种形式的九运会有形、无形资产和专利标识及相关产品的转让，大大赚了一把。

　　采取市场操作方式，充分开发无形资产，是九运会的主要特点之一。据介绍，九运会在全运会历史上首次实行了主赞助商招标。主赞助商是最高等级的赞助商，仅限10个。富士、可口可乐、通用、海尔等都获得了这一头衔———大家注意，掏钱少了，是不会拥有这一头衔的。另外，九运会专有权招商也为组委会带来高额收益。如果企业想在其产品上印上九运会专用产品或选用产品的广告语，就不得不大把大把地掏钱。像统一茶饮料、南孚电池、日立电梯等，都买到了这一名头。组委会官员透露，仅此两项无形资产，组委会就有上亿元进账。

　　精明的广东人实行九运会电视广播报道权有偿转让，开了一个先例。付费后才能转播赛事，在国际上并不新鲜，但国内还很少这么做。一些地方电视台因此指责组委会。但指责是徒劳的，东道主在尝试与国际接轨，根本就不在乎你的反对，如果你不掏钱，就没有收视率。据悉，中央电视台以及30余家地方电视台购买了转播权和报道权，组委会共收入1000万元。

　　组委会出售九运会标志(名称、会徽、吉祥物)使用许可权也是生财之道。不少企业拿到了九运会标志使用权。在广州，从赛场、酒店、商场到路边的小摊小贩，有关九运会的纪念邮品、银行卡、地铁卡、电话卡、纪念徽章、钥匙扣、工艺品、玩具、文化衫、太阳帽、手袋等，琳琅满目，品种繁多。而这些东西也卖得特火，甚至断货。据统计，以广东“醒狮”为原型的九运会吉祥物“威威”至少发售了10万只，小的几十元，大的上百元，仅“威威”就招得滚滚财源。

　　九运会单项比赛的冠名、赛场广告、充气拱门广告、气球空飘广告以及比赛秩序册广告、门票广告甚至工作人员服装广告、工作车身广告，都是组委会来钱的门路。虽然有的属于商业秘密，但记者粗粗统计，像男、女足比赛冠名“农信杯”，田径比赛冠名“多威杯”，游泳比赛冠名“人保杯”，等等，哪一个“杯”钱出少了也别想“冠”上。

　　门票收入也是九运会的一项大头收入。据悉，九运会的门票目前已收入1000多万元。开幕式门票最贵的3000元，最低的也要300元，而主会场广东奥体中心可容纳8万人，仅开幕式门票就收入不菲。虽然一些冷门项目观众门可罗雀，但热门项目如足球、男篮、游泳、羽毛球、田径的比赛，有不少观众前来捧场，每张门票最低的30元。

　　组委会和酒店、旅行社联手开发观摩旅游路线，安排接送、食宿、交通、导游等，也狠赚了一笔。

　　九运会期间，不仅组委会指定的酒店爆满，而且其他酒店入住率也都在90%以上，比往年同期高出3、4成。而旅行社针对运动员、教练员、观摩团等推出的广州游、珠海游、深圳游、港澳游等，每条线路都不愁游客。九运会成功的商业运作理应成为以后全运会和其它大型运动会的借鉴。

　　(本报广州22日电)本报记者王涛

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