本报记者王虎北京报道 政府变法，企业接轨，WTO下陈旧的商业规则行将被新的代替，商业资本的力量将碾碎此前无法想象的壁垒———不管这种资本来自境内还是境外，不管这种壁垒是政治的、文化的还是历史道德的，11月10日中国加入WTO必将成为一个分水岭。一切都将发生变化，但处于WTO边缘的中国体育产业至今仍妾身未明。

　　职业化奶妈IMG

　　然而改变却势不可当。在内生机制无法产生变革力量时，外来冲击或许是最好的选择。

　　有意思的是，中国体育产业的发端却是借助外来力量的结果。1994年国家体委决定把足球作为体育职业化改造的试点推向市场，而接手这项工作的是来自美国的经纪公司IMG。这一幕不久即在CBA上演。迄今为止中国最大的两个商业联赛都是在IMG的包养下才存活下来，说句不客气的话，职业化改造8年来，IMG完全是中国体育产业化的“奶妈”，同时，具有讽刺意味的是，刚刚离开IMG后的CBA联赛目前就遇到了前所未有的巨大挫折。

　　一方面，IMG带来了发达市场经济环境下体育产业的商业理念，8年中国市场淘金生涯已经使其获得丰厚回报；另一方面，外来户IMG显然无法触及中国体育内在的游戏规则，结果是几乎中国所有商业化体育俱乐部无一例外地处于巨额亏损、苟延残喘的生存状态，而且至今仍没有改善的迹象。

　　长期以来，中国体育界在政府提供的“从摇篮到坟墓”的事业体制包养下，没有风险制约，缺乏激励机制和造血功能，造成的结果是体制僵化、经费短缺、人才匮乏、管理混乱、发展滞后。在全球体育产业每年产生超过4000亿美元商业价值的繁荣背景下，中国体育产业仍在严重失血的现实下挣扎———甲A一年亏4亿、CBA陷入困境、九运会招商困难、体育基础设施投资匮乏……至少在目前，有关方面仍没有明确体育作为一个产业的地位，从根本上制约着中国体育产业的发育、发展和繁荣。

　　从体育有形资产投资经营来看，政府大包大揽和体育产业自身造血机制匮乏致使投资商望而却步；从无形资产开发来看，缺乏竞争的传播环境和政府有形之手的“扭曲”干预使体育玩家如坠迷宫。一句话，尽管职业化已经8年，但体育还只是作为“金牌战略”的附庸。

　　然而，金牌战略遭到了商业精神的嘲弄，行政垄断正摇摇欲坠，WTO的商业规则将会给中国体育产业带来一场全方位变革的机会。

　　WTO的三轮冲击波

　　从供给方面来看，WTO带来外资冲击会使中国体育产业的潜力得到进一步释放。外资的第一个冲击是完全和国际接轨的商业游戏规则，他将逐渐颠覆行政力量主导体育产业的现存格局。

　　体育主管当局只能去适应这个变革，而不是像过去一样利用行政手段垄断国内体育产业的商业机会，排斥、歧视甚至扼杀民间新兴商业力量崛起。

　　外资的第二个冲击是巨额跨国资本投入将改变中国体育产业失血的面貌。众所周知，体育是一个高投入、高风险、竞争异常激烈的产业，需要实力资本的长期支持和培养，而中国产业界目前还缺少真正的体育玩家。事实上目前已经有一些跨国资本正在试图通过种种途径切入中国体育产业这支“潜力股”，本次中国足球队推广权的争夺吸引7家国际机构就是一个先兆，今后会有越来越多的跨国资本介入中国赛事推广、参股甚至包买整个俱乐部经营。

　　外资的第三个冲击是人才、管理等“软件”的改善，在这方面，外资不但会利用先天优势引进国际人才，活跃中国体育市场，更重要的是它们会着眼于“本土化”战略而与国内企业争夺稀缺体育人才资源。而这些一直是中国体育产业的软肋。

　　外资的另一个重要冲击是在体育产业的环境改善方面。首先，体育产业“类媒体”的重要特征，使它需要利用更广泛的传播工具，也就是说要依靠诸如电视、报刊等媒体事业的发达和充分竞争。WTO无疑将推动这些行业的巨大变革，将会使电视转播权的商业价值在竞争中完全凸现出来；其次，外资进入体育周边产业直接拉动这些产业的产出，将间接引致对体育传播和体育消费的更多需求。

　　体育产业的巨大商机

　　另一方面，WTO将有力地推动中国商业体育俱乐部的产权改革，这将打破目前体育产业实体中国有经济“一股独大”的现状，体育产业的公司制改革会形成多元化股权制衡结构、科学决策机制和风险分担机制，对盈利目标的把握将更加清晰，这些都会带来体育产业供给方面突飞猛进的增长。

　　从需求方面来看，体育消费并不是人类的必需品，它的发展要依赖基本必需品得到满足以后才能实现。WTO将为中国GDP增长每年贡献2个百分点，在进一步推动消费需求的同时，对于体育这种最能体现人类“本真、娱乐、健康、竞争、极限”追求的消费需求也会大大增加。

　　但是，挑战与机遇同时出现。首先，外资进入必定会创造强势商业体育品牌，这将使目前“作坊式”的国内体育玩家面临前所未有的竞争。其次，外资挟资本、人才等优势，将有可能会攫取那些刚刚从行政垄断手里解放出来的商业机会中的绝大多数，本土企业将何以置之？另外，现代体育竞技的全球化带来的是商业上、传播上的全球化，本土体育玩家显然还缺少这样的眼界和经验，例如拳王赛的流产等等。

　　尽管这样，WTO毕竟使中国体育产业第一次有了与世界商业规则融通的机会，中国拥有世界上最多的人口，WTO将推动中国经济进一步增长，这些都是中国体育产业在WTO后的巨大商机。

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