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体操世锦赛-赞助四国体操队 “李宁”掀起中国风

http://sports.sina.com.cn 2001年11月02日10:21 新浪体育

  比利时根特,第三十五届世界体操锦标赛激战正酣。本届世锦赛是新奥运周期的第一次世界体操大赛——为备战2004年奥运会,各国大都派出了以新手为主的阵容来迎战此次大赛。记者注意到,与一张张新面孔相映成趣的是,四个国家的近百名体操健儿穿着印有同样“L”形动感标识的装备在同场竞技,而这个“L”形动感标识就是为国人所熟识的著名运动品牌——“李宁”。

  据悉,本届世锦赛上,除了中国代表团外,“李宁”还赞助了法国、西班牙、保加利亚代表团的全部运动装备,包括专业比赛服及领奖服等。这些专业装备不仅采用了当今国际最先进的服装面料,而且在款式方面针对不同国家的风格特点进行了针对性设计。

  不同肤色、不同语言、不同装备,却因同一品牌而有了更多交流的话题。“‘李宁’体操运动服很漂亮,穿起来也很舒适,在运动时能给予我们很自由的感觉。”几位身着“李宁”运动服的运动员愉快地评价起了“李宁”装备。“以前听师哥师姐们说,每次参加国际大赛,他们身上穿的‘李宁装’都是被国外选手索要的香饽饽,而这次却变成了互相比较。”一位中国队的小队员这样描述“李宁”所刮起的这股“中国风”。

  业内人士指出,集中于某个专业运动领域内建立自己的国际性品牌形象,是全球知名体育品牌成功的营销实践之一,而“李宁”显然也深悟此道。继去年击败阿迪达斯等强大对手成功签约法国体操队以来,“李宁”借体操之手进军国际市场的步伐已经大大加快。除了本次世锦赛的四只国家体操队外,捷克艺术体操队等也在“李宁”的赞助之列。

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