近日，许多读者得知国际奥委会市场开发部主任考察北京的消息后，纷纷致电本报，对国际奥委会的TOP计划(即奥林匹克伙伴计划)表示很大的兴趣，并询问要成为国际奥委会的赞助商需要投入多少。

　　据北京奥筹委市场部有关人士介绍，国际奥委会于1985年推出的TOP计划，是把国际奥委会、奥运会组委会、各国奥委会联合在一起，形成统一的招标单位，在国际范围内选择行业中著名的大公司作为正式赞助商，这些公司可在世界范围内获得使用与奥林匹克相关的各种标志的权利，以4年为一个周期实施。TOP计划被普遍认为是展示跨国企业实力和形象的极佳机会。

　　据介绍，1984年，还没有推出TOP计划时，企业赞助奥运会的门槛最低不得少于400万美元，到了1997—2000年，TOP计划的11个成员赞助费平均4000万美元，他们包括可口可乐、松下电器、柯达、三星、麦当劳等11家赞助商。从2001—2004年为第五期TOP计划，价格涨到了5500万美元。第六期TOP计划的时间周期内将举办2008年北京奥运会，赞助额预计也不会低于5500万美元。

　　赞助TOP计划的同时，企业还要准备大量的资金用于宣传自身奥林匹克形象，举例子说，2001年，韩国三星公司用于自身宣传的费用为2亿美元左右。

　　据北京申奥财政主题的陈述人封和平先生介绍，国际奥委会TOP计划作为奥运会的重要盈利模式，在遴选企业合作伙伴时十分挑剔并设定排他原则，国际奥委会在同一行业中只能挑选一家企业，例如确定了可口可乐，就不会与其他饮料公司进行合作。

　　根据国际奥委会的规定，TOP计划收益，49%分给周期内的冬奥会和夏奥会主办国的奥委会，部分归国际奥委会，其余大部分分给各国奥委会用于推广奥林匹克运动。

　　据北京奥筹委市场部介绍，目前中国还没有一家企业在国际奥委会TOP计划中，很多企业对TOP计划表现出了比较高的热情，这说明国内企业参与奥运宣传的意识有了很大提升。

　　同时，市场部还介绍说，参加TOP计划要根据企业实际情况来进行，尽管一些中国企业有能力出资参加TOP计划，但实际上这些企业的产品销售网点远远不能覆盖全球，TOP计划宣传不一定能达到预期的效果；其次，国际奥委会对参加TOP计划的企业有优先权，同一行业的企业一定要参加TOP计划，往往花费成倍的价格也未必能够实现。

　　奥筹委专业人士建议，对2008年北京奥运会宣传感兴趣的企业可以与北京奥组委合作，抓住7年中的许多大好商机，并以此作为介入TOP计划的开始。(郭婷婷)

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