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赛事推迟赞助锐减 恐怖事件让美国体育界损失惨重

http://sports.sina.com.cn 2001年11月01日16:14 新浪体育

  在美国发生了911袭击事件后,体坛众多人士忧虑这对已繁荣数十年的体育界,可能会造成严重后退。体育产业从没有像现在这样与美国经济息息相关,它正感受已影响经济的那些效应。

  国际职业网联(ATP)在10月18日取消原订11月在印度举行的赛季末双打锦标赛。女子职业高尔夫协会(LPGA)已取消一项赛事,并缩减了2002年的赛程。NFL观众人数下降,袭击事
件后的立即影响已使电视网的体育广告遭受约8,000万美元的损失。

  美国经济遭受的损失据估计达千亿美元。这是根据经济学的计算得来,即美国近10兆美元的国内生产总值在2001年下半年将下降1%,而不是增长1%。

  这些预测对体育产业同样可怕,该产业过去20年与美国经济的联系越来越紧密。从奥运赞助、体育场出资到豪华套房销售,美国的公司推动着一切。随着在阿富汗进行的战争,对生化恐怖主义传播的恐惧,以及国内消费者信心下降,明年的情况可能会更糟。

  尽管不可能统计迄今为止的损失总额,但很多人忧心忡忡。他们的担心不无道理。体育产业受到冲击来自企业支出缩减、安全费用的增高、以及观众热情的消退。

  高尔夫方面,莱德杯比赛已延后到明年进行。LPGA取消了原定在南韩举行的一站赛事,而且宣布将2002年的赛程减少为38站,这是1992年以来最少的一次。

  美国足球大联盟(MLS)取消了常规赛最後一周的赛事,因此损失数百万美元。纽约与华盛顿遭袭后的几周,其他主要的业联赛不是向后推迟、取消,就是重新调整季前赛和常规赛赛程。

  尽管不是所有的球迷都远离赛场,很多职业或大学的棒球、美式足球、冰球比赛甚至出现爆满的观众,但有证据显示,现场观众人数下在下滑当中。

  NFL新赛季进行到第五周时,平均现场观众人数已比2000年的67,318人降到今年的64,693人。NBA取消了六场海外季前赛的行程,但这还是其最不起眼的问题。

  该联盟刚刚开始与国家广播公司(NBC)和透纳体育台进行电视转播权的独家谈判。最近三年,NBA的收视率已经下降了35%,其广告市场状况一片低迷,今年的恐怖事件对它可谓雪上加霜。

  身为世界上最大的体育赛事之一,2002年盐湖城冬奥会也面临类似困扰。

  目前距离2月8日的开幕只有三个月多一点的时间,但组委会正指望联邦政府再拨出3,000万-4,000万美元用于加强保安工作,而且冬奥会票务销售还出现困难,组委会手中还有25万张门票尚未售出,大致相当于门票总数的20%。

  这些门票中大约有5万张是各国家组委会、企业赞助商等机构退回的,他们声称已不准备使用这些门票。盐湖城冬奥会组委会主席兼首席执行官罗姆尼说,他有信心达成冬奥会的票务销售和行销目标,至少达到收支平衡。

  可口可乐、施乐等主要赞助商也表示,他们将继续支持冬奥会,比赛期间的市场推广和招待仍如计划进行。赛事取消、赞助与广告收入萎缩、安全花费增加、现场观众人数下滑都只是体育产业面临挑战的一部分。(罗杰)

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