随着北京成功获得2008年奥运会的主办权，如何对奥林匹克无形资产进行市场开发也成了近期的热门话题。围绕这一话题，记者采访了中国奥委会市场开发委员会许增武主任。中国奥委会市场开发现状

　　中国奥委会是国际奥林匹克大家庭中的一员，在其辖区内负责奥林匹克相关事务的组织和奥林匹克运动的推广工作。近年来，中国奥委会围绕中国体育代表团的赞助征集和中国奥委会商用徽记等奥林匹克无形资产开展了一系列的市场开发活动。

　　中国奥委会市场开发委员会许增武主任介绍说：中国运动员平时的训练、比赛都需要大量的经费，其中大部分由国家财政部拨款。但与此同时，许多企业受到运动员努力拼搏、为国争光精神的感染，希望提供资金或产品支持中国奥委会、支持中国体育代表团。中国奥委会市场开发委员就是专门负责征集这方面的资金和产品的部门。在获得企业赞助的同时，中国奥委会也会授予企业“中国奥委会赞助商”、“中国代表团赞助商”等称号作为回报。

　　以往的中国奥委会市场开发工作主要围绕中国体育代表团的赞助征集工作展开。赞助企业主要以服装、鞋、食品、营养品这些可直接为运动员服务的产品生产商为主。赞助商所享受的权益是可以使用中国体育代表团专用标志和相关称号进行广告宣传。这种赞助形式的宣传周期比较短，一般是从代表团出征前至参赛期结束一年半至两年的时间。

　　今年3月，中国奥委会向国际奥委会申报了“中国奥委会商用徽记”，并在国际奥委会正式批准该徽记后，在国家工商行政管理总局将其注册成为特殊标志。从今年3月28日起，中国奥委会围绕这一商用徽记推出了2001-2004年中国奥委会市场开发实施办法。该实施办法由两部分构成，其中第一部分为中国奥委会赞助征集实施办法。企业通过向中国奥委会支付一定数量的资金，取得相应的赞助资格，中国奥委会赞助企业在赞助协议规定的期限内可以在其企业的广告、宣传中使用中国奥委会商用徽记，但不能将该徽记使用在其产品上。实施办法的第二部分为中国奥委会商用徽记特许计划，企业、及其产品在获得了中国奥委会标志特许企业和中国奥委会标志特许产品资格后，可以在特许协议期限内将中国奥委会商用徽记使用在其产品或产品包装上。但中国奥委会标志特许企业不得将商用徽记使用在其广告和宣传中。为了维护企业的利益，无论是赞助部分或是特许部分的市场开发，中国奥委会都贯彻排他性原则，即在同类产品／服务类别中只选择一家合作企业。

　　根据国际奥委会对奥运会主办城市市场开发的相关规定，中国奥委会的赞助征集和标志特许企业、特许产品的开发工作已于国际奥委会宣布2008年奥运会主办城市结果前夕，即今年6月30日暂停，共有32家企业成为2001-2004年中国奥委会合作企业。

　　北京申奥成功之前，中国奥委会市场开发委员会曾与一国际知名的装饰涂料生产商取得联系，协商合作事宜。当时，对方对北京申奥成功与否尚持观望态度，错过了与中国奥委会达成合作的时机。而福建三友集团公司作为国内优秀的内、外墙涂料生产商，主动与中国奥委会接触，最终成为中国奥委会在建筑用漆类产品上的特许企业。7月13日北京申奥成功后，原来持观望态度的装饰涂料生产商认识到了支持奥林匹克运动的价值，希望与中国奥委会合作，甚至愿意从三友集团手中高价购买这一特许权，但为时已晚。2008年奥运会市场开发尚不能进行

　　虽然北京已经成功地获得了2008年奥运会的主办权，但根据国际奥委会的规定，2008年北京奥运会的市场开发现在还不能进行。许主任介绍说：为了保护每一届奥运会举办城市的利益，国际奥委会规定：每届奥运会的市场开发活动都应在其所属的4年奥运周期内进行。例如：1997-2000年为悉尼奥运会的市场开发期，而2001-2004年为雅典奥运会市场开发期。所以北京奥运会的市场开发工作只能等到2004年雅典奥运会闭幕后，从2005年1月1日才能正式开始。

　　当然，在此之前可以预先酝酿、制定计划并上报国际奥委会，国际奥委会将于2003年开始审批北京奥运会的商业开发计划。商用徽记与企业共同发展

　　中国奥委会在选择合作企业时，除了贯彻排他性原则之外，还坚持优中选优，即在同类产品／服务中选择企业形象良好、品牌知名度高的优秀企业和品牌与之合作，而不是凡申请的企业都可以得到使用商用徽记这一光荣。例如，中国奥委会经过多方认定，确认多威(do-win)体育用品有限公司生产的专业运动鞋质量、专业水准上佳后，才与该公司达成了合作协议，授予其在多威牌专业运动鞋产品及包装上使用商用徽记的权利。深圳金凤凰家具有限公司生产的家具质量上乘、款式优雅，也入选中国奥委会供应商行列。中国奥委会希望通过奥林匹克无形资产与优秀企业、品牌的结合，一方面宣传奥林匹克精神和中国奥委会商用徽记，同时也使企业和品牌获得宣传和推广。加入WTO，体育用品业的新机遇

　　许增武主任同时也担任中国体育用品联合会的负责人，他的话题也就涉及到了中国的体育用品制造业。我国即将加入WTO，这对众多中国企业既是机遇又是挑战，许主任通过分析中国体育用品制造业的发展情况，得出了这样的结论：中国加入WTO，国际体育用品市场将受到一定的冲击，我国优秀的体育用品生产企业则会从中受益。

　　据统计：目前全球60%的体育用品产自中国，中国是最大的生产基地、生产商，但却不是最大的经销商，许多产品是以人家的品牌出口的。当然，我国也有自己的出色的品牌，如李宁、格威特等。加入WTO之前，外国海关利用配额限制我国产品进口，或提高关税，降低我国产品的市场占有率。一旦加入WTO，这些限制手段就都将失败，更有利于中国的体育用品在国际市场上扩大影响。

　　另外，从中国国际体育用品博览会的规模逐年壮大也可看出中国体育用品行业的发展势头。1999年第7届中国国际体育博览会在成都举行，展位1800个；2000年第8届博览会在长沙举行，展位2400个；2001年第9届在北京举行，展位3500个。世界上规模最大的国际体育用品博览会是德国慕尼黑展会，其次是美国展会。其中美国展会的规模与我们差不多，但其专业化水平、管理水平比我们高。我国的体博会已排在世界第三位，是亚洲、太平洋地区最大、最好的体育用品展。

　　7月13日，北京申奥喜获成功，党的总书记、国家主席江泽民同志来到世纪坛、天安门城楼向全国人民发表讲话，祝贺北京申奥成功。这充分显示了我国政府和广大人民对体育、对奥林匹克运动的支持和热爱。许主任认为，在未来7年内，中国体育的体育用品业必将有大发展，参加体育锻炼，穿用体育产品将成为广大人民的一种时尚。因此，他对中国体育用品业的发展充满信心。吴铭

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