金秋10月北京将迎来第21届北京国际马拉松赛。做为北京秋季的一项传统田径赛事，北京马拉松可谓越办越红火。而距开赛时间仅剩不到一个月时间，大赛的冠名却依然是一个谜。

　　目前，日本企业对北京马拉松表示了浓厚的兴趣。马拉松对于日本田径界来说可算是惟一可以称道的亮点。

　　对于一直觊觎中国消费市场的日本商家来说，赞助北京国际马拉松赛是一项很“实惠”的商业行为。记者了解到，日本朝日啤酒曾有望冠名北京马拉松赛，但在朝日集团与中国田协进行接触的最后阶段，另一家日本商家横空杀出并很快赢得了中国田协的青睐，它就是日本“先锋电器”。

　　做为日本最大啤酒产生商的朝日集团在杭州曾投资了西湖啤酒有限公司，他们对北京马拉松寄予的希望便是扩大朝日啤酒在北方的知名度，此前在南方的商业宣传站中他们已取得了不错的成绩。“朝日”在国内各大主要城市都做了大型推广活动，在上海进行的促销活动中国脚申思、祁宏和吴承瑛等都应邀作为“促销先生”出现在了朝日的展台前。

　　朝日啤酒公司目前不但是上海申花队的赞助商而且还是国家队今年的赞助商之一。而“先锋”电器欲夺北京马拉松冠名更是带着直接的商业目的，目前国内DVD市场上先锋的产品是惟一一家可与国内厂商抗衡的国外商家。而对手新科、创维、步步高等品牌早把广告做得铺天盖地，这逼得“先锋”不得不重拳出击。为了击败中国的DVD生产商，“先锋”制定了一套周密的计划，首先联合飞利浦、SONY在一年之内向国内DVD生产商收取专利使用费，以缩减国内DVD的价格优势；其次就是加大宣传力度，他们希望在国内打造出一个品牌赛事。日本七星公司赞助每年一度云南越野挑战赛的成功案例成为“先锋”学习的榜样，“先锋”将目标锁定在了北京马拉松赛上。

　　一度曾经“门前冷落”的马拉松赛成为日本商家争抢的目标，这种现象值得田径界深思。 (京京)

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