8月1日，北京世界拳王争霸赛赛事主办者宣布，如果一切顺利的话，卫冕冠军鲁伊兹与霍利菲尔德的重量级拳王争霸战，有望于10月28日在北京举行。5天前，唐·金宣布，由于鲁伊兹颈椎病复发，与霍利菲尔德的比赛不得不推迟举行。

　　巅峰对决因故夭折霍鲁之战原定于昨天举行，但是在7月27日晚主办方突然召开紧急新闻发布会，宣布由于鲁伊兹颈椎病突然加重，比赛被迫推迟。当时，主办者未说明重新举行比赛的日期，只是鲁伊兹的经纪人表示鲁伊兹需要6到8周的时间康复。鲁伊兹第二天即回美国接受治疗，而美方推广人唐·金则继续留在北京，与中国长城国际体育传播有限公司（以下简称长城公司）等方面商讨和协调比赛事宜。

　　4天后，主办方终于打破沉默，在唐·金离京前夕宣布新的比赛日期，表示双方仍一致认定要在中国成功举办此项赛事。到机场送别的长城公司老总牛立新看上去心情颇为愉快，同唐·金有说有笑。而在几天前的新闻发布会上，牛立新脸上还“阴云密布”，将比赛推迟比喻为一场“地震”和“天灾”。

　　密切关注此事的中国传媒对“鲁伊兹暴病”充满了怀疑，许多人猜测，这不过是比赛组织者编造的一个借口，目的是为了掩盖比赛因资金不足而无法继续举办的事实，比赛实际上已经夭折了。作为率先进入国际职业拳击市场的中国企业，长城体育公司在市场运作中的许多教训值得正处于“襁褓时期”的中国体育产业界吸取。不管此项赛事10月28日是否能如期举行，此事无疑已经陷入了尴尬境地。

　　究竟是什么因素制约中国大型商业推广公司的发展呢？

　　拳击群众基础有限长城公司对职业拳击在中国的市场前景期望过高，虽然职业拳击在世界上享有广泛影响，但目前在中国国内的号召力有限。

　　据悉，长城公司当初曾希望拳王争霸赛在中国大陆的电视转播权能卖到120万美元以上，结果并没有出现国内各电视台争相竞标的场面，中央电视台仅以5万美元的低价外加13分钟的广告时段买断了在大陆的直播权。央视并不是漫天杀价，该台体育中心主任马国力一针见血地指出，因为拳击在中国没有太大市场：一是关注的人少，长期以来职业拳击在中国一直不被认可，业余拳击曾在上世纪六七十年代被取消，直到上世纪80年代才逐渐恢复；二、即使是关注者，也仅停留在外行看热闹的阶段。

　　除了两位拳王近2000万美元的身价之外，长城公司在国内电视转播权方面的实际收益将比预期值至少低850万元人民币；预期100万美元的亚洲地区电视转播权至今尚未售出；赛事冠名权从最初的280万美元一直降到了现在的150万美元，依然无人问津。仅后三项加起来，长城公司就有近3000万元人民币的资金缺口。与此相比，唐·金仅靠出卖欧美电视转播权就获益1000多万美元。

　　推广公司还未成熟在此次拳赛的运作过程中，长城公司明显暴露出缺乏操作国际商业比赛的经验。

　　作为拳赛的共同主办者，长城公司获得了比赛在亚洲地区的电视转播权，但当初估价在100万美元以上的亚洲转播权，至今无人问津。据悉，转播权销售收益在长城公司的预期收入中占了75％的比例，这笔生意的落空，是导致该公司陷于困境的致命一环。

　　值得注意的是，从4月到7月，赞助这次大赛的企业逐渐增多，但没有一家是有实力的跨国公司，这说明该公司在国际推广方面存在严重的缺陷。赞助此次大赛的国内企业中，掏“现钱”的并不多，许多是以服务和商品的形式兑现的：譬如某航空公司免费为唐·金一行的北京之旅提供包机，回报是现场广告和几张贵宾票；京城几家五星级酒店以接待贵宾为代价换取赞助资格等等。这种吸引赞助的方式，只能节省主办者的开支，却不能获得必要的流动资金。

　　牛立新在多个场合呼吁国内企业应积极参与此项活动，“大家共同把蛋糕做大”，但他得到的回应显然有限。

　　主办单位经验不足比赛被推迟后，长城公司面临着巨大的经济损失。

　　比赛因“不可知或不可抗拒的因素”推迟，如果事先投保，是可以得到赔偿的。但长城公司只是投了“公众责任险”和“雇主责任险”，标的是现场观众和工作人员的意外伤亡，并没有为比赛意外推迟投保。

　　在世界职业拳击史上，也曾发生过多起拳赛因拳手受伤而被迫延期的先例。1974年，拳王福尔曼在扎伊尔训练时被人砍了一刀，他和拳王阿里那场著名的“丛林之战”被迫推迟。

　　长城公司在这件事上明显地暴露出主办国际商业比赛的经验不足。

　　职业拳击有特殊性拳击有着不同于足球和NBA的特殊性，拳击在中国的认可性很低。普通的老百姓并不欣赏这项运动，更不愿意拿出100美元甚至1000美元去现场观看比赛。

　　所以主办单位为了增加赛事的吸引力，曾经以大批明星到场献艺作为卖点。在长城公司的名单中，超级摇滚巨星迈克尔·杰克逊、美国歌唱组合后街男孩、著名导演斯皮尔伯格、著名影星迈克尔·道格拉斯均榜上有名。另外，还有来自日本、韩国、英国、法国、瑞典等世界级著名当红艺人。张惠妹、成龙、李玟、张学友、刘德华、黎明、王菲、谢霆锋、郑伊健、苏芮、齐秦、齐豫、巫启贤、张信哲、张宇等将为“世界拳王争霸爱心慈善晚宴”一展歌喉。

　　事到如今，拳赛是暂时打不成，晚宴似乎也成了“镜中花、水中月”。

　　本版撰文 黄任 许苑薇

　　老霍10月要怀孕？

　　有业内人士推测，如果在10月28日的霍利菲尔德与鲁伊兹重量级拳王争霸战择日再战之前，唐·金仍然对“搂钱计划”的实施情况不满，他极有可能再次宣称比赛推迟。

　　“只是我们无法预测那时的理由是不是‘霍利菲尔德怀孕了’之类的无聊、搞笑的内容……而且，就算比赛如期进行，比赛内容会不会枯燥，比赛时间是不是在几秒钟之后就结束？这些悬念令众多体育推广商深切感受到国际体育赛事推广合作的艰险与无奈。”一名业内人士的说法或许有调侃的味道，但却道出了人们对与国际体育赛事合作前景的担忧。

　　备忘录

　　▲5月15日，美国拳击经纪人唐·金及专程赴美的中国代表团在纽约联合召开了新闻发布会，正式宣布：世界拳击协会（）重量级拳王争霸赛，同时也是霍利菲尔德与鲁伊兹之间的第三次决战将于月日在北京举行。

　　▲5月16日，唐·金一行人从美国飞抵北京，开始了对将在北京举办的重量级拳王争霸赛准备工作的考察。

　　▲7月11日，美国前拳王霍利菲尔德抵京，提前天到中国准备月日在首都体育馆举行的重量级拳王争霸赛。

　　▲7月23日，唐·金带着他的另一个“宝贝”———鲁伊兹来到北京。

　　▲7月27日晚时许，唐·金在北京宣布，原定月日举行的重量级拳王争霸赛因故推迟。唐·金说，比赛推迟的原因是由于鲁伊兹颈部受伤，无法参赛。目前尚未确定比赛延迟到何日举行，但他同时表示将于近日宣布比赛日期。

　　▲7月28日，鲁伊兹离京回美国接受治疗。

　　▲8月1日，赛事主办者宣布：如果一切进展顺利，因鲁伊兹受伤而推迟的霍利菲尔德与鲁伊兹重量级拳王争霸战，有望于10月28日在北京举行。

　　▲8月1日，唐·金离开北京。

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