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“新北京,新奥运”, 2001年7月13日晚10:08分,中国人民终于盼来了这一刻!当欢呼声四起,当疾驰的摩托车队载着雀跃的人流开始驶向长安街,当号外的大红贺词版映入眼帘,当五环旗的梦想终于变成现实,中国人民的热血沸腾了,中华大地沸腾了,不眠之夜将又一笔辉煌记载入世界东方的史册……
在这举国欢庆的时刻,新浪网,北京创想众智咨询公司和上海方舟市场研究公司分别在 北京和上海以街头随机拦截的方式了解了两城市市民对申奥成功的看法,北京成功样本量为402个,上海成功样本量为513个,通过此次的市场调查,客观真实地记录下申奥成功那一刻的中国人民……
90%的市民表达了”激动”的心情
图一
随机调查显示,近70%的被访者表示对北京成功申奥”非常激动”, 21%左右的被访者表示”比较激动”,这一结果足以显示出北京成功申奥对于两城市市民的强烈影响.两城市对比显示,北京市民对于北京成功申奥表示”非常激动”的比例略略高于上海(见图一).虽然北京将是2008年奥运的主办城市,但是从两城市相差无几的市民反映程度来看,申奥成功显然是中华大地所共同关注的成功,其深远的影响早已突破地域的影响.
申奥成功将大力“促进市场经济的发展”和”提高综合国力和国际竞争力”
当问及“北京成功申奥的主要促进作用”时,两市市民想到最多的是国家发展层面的作用.整体看来,其中认为申奥成功能够大力”促进市场经济的发展”和”提高综合国力和国际竞争力”的提及率最高,均达到55%以上;其次,表示能够促进“增强民族凝聚力”和“中国对外更加开放了”的提及率均在45%左右，而认为能够“推动中国信息技术产业的发展”、“促进中国人们传统生活形态的转变“、“加速两岸关系的改善“和“加快西部大开发的进程“的提及率也在20%左右(见图二)。
图二
在整体方向基本一致的大前提下，北京和上海市民对于此问的看法存在着一定的差异。(见图三)，其中北京市民认为能够促进“城市生态环境改善“的比上海多出27.2%,由此可见，处在主办城市北京的市民对于申奥成功可能对北京带来影响的企盼。
图三
39%的被访者通过短信息将成功消息传达给朋友和家人
在得知申奥成功的消息之后,北京有48%的被访者,上海有29%的被访者将消息通过不同渠道传递给朋友或家人,其中20%的被访者使用了两种或以上的方式.(见图4)在传递消息的过程中,除了电话这一大众普及的传递方式外,短信息传递成为了人们传递消息的一个重要途径.调查显示, 29%的被访者通过手机,19%的被访者通过上网,传递了成功的消息,这一数据在北京和上海没有差异.当排除了同时选2种方式传递成功消息的因素后,整体看来,在传递了消息的被访者中,39%的被访者使用了短信息业务.这是否可以作为短信息业务提供者们在开辟业务时可以借鉴的一种思路呢?
图4
祖国万岁!
在得知北京成功申奥的那一刻,群情激昂.而此时此刻的一句话最能够表达人们对申奥成功的深切感受.在总结被访市民的语言时,研究人员发现更多的表达则集中在对祖国的热爱和作为一名中国人的自豪.以下是部分被访者原话的摘录:中国人真正站起来了!中国已被全世界认可!中华民族雄居于世界之林!中国受到瞩目,中国正在腾飞;中国是最伟大的民族!中国是不会被人打败的!中国的机会到来了!中国,我爱你!中华民族,炎黄子孙万岁!祖国万岁!
怀着喜悦的心情,我们感受着成功的快乐……站在新的起点上,我们将展望祖国更加美好的未来!
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