经济界去年最流行的一种说法是当今的世界经济是注意力经济，谁的生意能够吸引大众尽可能多的注意力，谁就会成为赢家。悉尼奥运会让中国体育无可争议地成为了去年全中国最大的注意力聚焦地，同时也昭示出中国体育本身以及它所能带给企业的都将是巨大的商机。也正因为已经看到了这其中的巨大商机，中国奥委会市场开发委员会准备让它在今年创造出实实在在的商业价值。该委员会主要负责人、国家体育总局器材装备中心主任许增武告诉记者，中国奥委会历史上第一个商用标记已经正式报国家体育总局和中国奥委会批准，预计今年5月份就将正式被获准使用，而它的获准使用将让中国体育市场无形资产的开发工作进入一个崭新的阶段。

　　“商用标记”这个名词对于许多人也许很陌生，但国际奥委会的五环标志却早已被许多中国人所熟悉，其实这个五环标志既是国际奥委会的标志，同时也是他们的商用标记。我国奥委会的标志是“国旗＋五环”的形式，由于我国法律明确规定国旗、国徽都不得直接用于商业用途，所以中国奥委会必须单独开发出自己的商用标记。现在，中国奥委会的商用标记已经被确定为“五环＋能代表中国的标志性物品”的基本方案，最后被确定的标志性物品可能是北京天安门，也可能是华表或是熊猫等，但无论最后中国奥委会批准哪一个方案，这个商用标记都将是我国惟一一个能够使用国际奥委会五环标志的商标。很多人也许都知道，经过近百年的发展，国际奥委会的五环标志已经成为了全世界最有影响力的商用标记之一，其商业价值早已在1亿美元之上。但由于过去我国体育界对于自己商用标记开发的重视不够，中国奥委会一直都没有将自己商用标记的开发、也就是中国境内五环标志的开发工作作为一项重点工作来抓。

　　许增武先生表示，去年中国体育代表团商用标记的开发，为中国奥运军团引来了8000万元人民币左右的赞助款，并广受国内外企业的好评。这一点充分证明了中国奥委会商用标记开发出来之后的市场前景，而且他本人有足够的信心，相信未来的商用标记的价值将远远超过8000万元。中国奥委会市场开发委员会将广泛借助中国奥委会各单项委员会的力量，将中国奥委会商用标记的价值开发到极致，并力争将这个商用标记打造成为中国体育市场中的第一大品牌。

　　据记者了解，现在世界一些体育发达国家的国家奥委会的商用标记开发都已经成为了自身收入中很重要的一个部分，而这些商用标记的开发也为这些国家的体育运动募集到了大量的资金。我国奥委会的商用标记开发工作尽管刚刚开始，但有国际奥委会五环标志的成功开发经验和其他国家奥委会的经验，它必将在未来成为中国体育最有影响力的品牌。中国奥委会市场开发委员会已经专门成立了一家公司负责商用标记的开发，过不了多久这家公司就将以全国范围内的80至100家专卖店和崭新的中国奥委会商用标记出现在所有人的面前。

　　许增武先生在最后特别强调，中国奥委会是中国境内惟一有权授权使用五环标志的机构，最近几年我国境内侵犯五环标志的事情时有发生。国际奥委会已经非常明确地将五环商用标记的保护作为对申奥国家考察中非常重要的一个方面，而中国奥委会商用标记的正式推出将进一步规范我国企业对于五环标志的使用，同时也让那些想使用五环标志提升自己品牌价值的企业有一个正当的合作机会。杜锐