卡帝乐之夜

　　11月8日，上海。夜空中飘着冷冷的雨丝。

　　这样的一个冬夜并没有挡住体育迷们热切的脚步。傍晚6时起，就不断有年轻人冒雨结伴来到上海体育场内的星吧，参加由东方网、东方电视台体育部、新民体育报联合主办的“卡帝乐之夜”奥运健儿联欢会。

　　这个由卡帝乐鳄鱼冠名赞助的奥运联欢活动早在悉尼奥运圣火熄灭之前就已经开始筹备了。中国体育健儿在本届奥运会上的出色表现激动着每个中国人的心，无论是冠军还是已经倾尽全力的运动员，都成了中国人眼中的赛场英雄。而在这个夜晚，这些普通的、却是最忠诚的年轻体育爱好者要亲手把鲜花和自己的敬意献给他们心目中崇敬的英雄。

　　晚7时，在一连串的灯光、鼓点和“FaceToFace”组合的歌声中，“卡帝乐之夜”拉开了帷幕。台上，演唱组卖力地唱着；台下，几百名东方网的网友却不时把视线投向旁边那几间帘幕半掩的包厢，今夜有谁会来呢？

　　率先亮相的是上海籍奥运冠军王励勤的父母。王励勤由于在北京训练而很遗憾地未能到场。王爸爸和王妈妈先介绍了王励勤在球台背后的一些趣闻，以及他们眼中王励勤的个性和特点。简单的介绍和寒暄之后，主持人把提问的话筒交给了台下的人群。于是，台下一只只手争先恐后地举了起来。“王励勤拿冠军前和拿冠军后都给你们打电话了吧，说了些什么呢？”“王励勤主攻单打，这次却拿了个双打冠军，这会不会影响他以后的主攻方向？”“外界评论王励勤能赢比自己强的人，却总能输给比自己弱的对手，心理问题一直是困扰王励勤进一步发展的主要因素，那么王励勤是不是有可能克服自己的心理障碍呢？”……从专业的乒乓技术发展潮流，到比较私人的问题诸如“为什么王励勤的父亲姓李，而王励勤却姓王”，问题连珠炮似地抛向聚光灯下的王励勤的父母，其间也有关心王励勤的球迷让他们转达大家对王励勤的关心和期望。奥运冠军的父母自然也不简单，高高兴兴地与儿子的球迷们侃起了“球经”，知无不言，言无不尽，言辞间充满了为人父母的自豪，以及对儿子战胜自我再创佳绩的无比信心。后来，问题自然就集中在了“怎样能培养出奥运冠军”上来。王妈妈笑答，只要能狠得起心，再苦再累也要让他坚持下去，就可以了。回答引来一片掌声。

　　随后登场的青春歌舞组合“风组合”以节奏感强烈的劲歌热舞火爆全场，将台下观众的情绪点燃。而接下去孙雯和浦玮的亮相，则将气氛推向了高潮。

　　女足英雄孙雯和浦玮刚一露面便引来掌声雷动。她们是刚刚结束了全国女足联赛对广东女足的比赛，匆匆冒雨赶到联欢会现场的。当主持人告诉大家，在刚刚结束的比赛中，奥运归来后一直养伤休息的孙雯首次披挂上阵，率队以4比0大胜广东女足时，球迷们沸腾了。上视女足向卫冕冠军的目标又迈出了坚实的一步，全场热烈的掌声和喝彩声毫不吝啬地献给了我们的女足英雄们。孙雯和浦玮为喜欢女足的球迷们带来了礼物，当她们将几个签名的足球踢给观众时，星吧的气氛更是几近爆棚。那几个抢得足球的幸运儿则成了全场羡慕的对象。

　　接下来进行的体育迷和女足明星的对话友好而热烈。关于孙雯的伤势、出国踢球的可能性，关于浦玮这样的年轻一代女足球员能不能在世界杯亚军的基础上更进一步提高，大家都争相提问，而孙雯和浦玮也一一作答了。有人问孙雯关于她在奥运会上的那脚任意球破门的世界波的细节，孙雯作了回答，而这时星吧的大屏幕上正好播出那场比赛的那个任意球的全过程，台下顿时喝彩声大作，孙雯和大家一起回顾了这个出于自己脚下的经典之作。这时台下的蓝魔球迷们用自己特有的节奏和方式呼喊着孙雯的名字，并且由一名代表邀请孙雯成为蓝魔的特邀成员，孙雯笑着答应了。

　　孙雯和浦玮离场时就有许多球迷要求她们签名留念。有两位刚才曾经提问的女孩子得到了签名，欣喜不已，还不住地说：“真想不到，大明星这么随和，一点没有架子。”

　　期间，主办单位的负责人在参与晚会的观众中抽出了一、二、三等奖，他们都得到了由东方网和卡帝乐公司提供的精美礼品。“卡帝乐之夜”奥运健儿联欢会在热烈的气氛中圆满成功。

　　奥运情与缘

　　联欢晚会的成功，除了主办单位之外，“卡帝乐鳄鱼”同样功不可没。上海东方鳄鱼服饰有限公司不仅出资冠名这台联欢会，而且晚会当晚，鳄鱼公司的员工几乎全体出动，承担了大量诸如礼品准备等幕后工作。

　　其实，卡帝乐鳄鱼的奥运情缘，绝不自11月8日的晚会始。早在1996年，卡帝乐鳄鱼就曾向在亚特兰大奥运会上获得奖牌的北京选手颁发过70万元的奖金。而在今年在悉尼举行的第27届奥运会上，卡帝乐鳄鱼还击败了各路强手的有力竞争，成为中国体育代表团唯一指定休闲服提供单位。为此，上海东方鳄鱼服饰有限公司为出征悉尼的中国体育代表团提供了150万元人民币的赞助和价值300多万元的卡帝乐休闲服饰。

　　据上海东方鳄鱼服饰有限公司董事长洪文展先生介绍，鳄鱼公司提出竞选中国奥运军团的唯一指定产品，那还是今年六七月份的事情。最初公司的目标是中国体育代表团开幕式上的指定入场服装，但等他们到北京与国家体育总局接触之后才发现，这一指定产品称号早在一年多前就被其他厂家、品牌获得了，而其他几个不多的唯一指定产品名额也多半名花有主，剩下的几个也有不少国际知名品牌在激烈竞争。要赶悉尼奥运这班车，卡帝乐鳄鱼实在是来晚了。

　　失望之余，鳄鱼公司并没有轻易放弃他们的奥运梦。公司董事长洪文展先生与董事长助理易倩如小姐一个月内几次专程赴京，与国家体育总局的同志磋商，表示自己的诚意。最后，卡帝乐鳄鱼在其最擅长的休闲服饰领域，以较高的全国知名度，击退了多家强有力的竞争对手，赢得了唯一指定休闲服的称号。

　　从8月签完协议，到9月中旬中国体育健儿出征，时间已经不多了。为了及时赶制出2000套休闲服装，让中国体育健儿能穿着漂亮帅气的卡帝乐服饰踏上悉尼的征程，鳄鱼公司果断下令腾出了其苏州工厂的全部2条生产流水线，打破原有生产计划，根据有关部门提供的运动员的尺寸，度身定做，重新定料、制版，24小时运转，在两个星期内如期完成了所有2000套鳄鱼服饰，从T恤、夹克、裤子，到皮带、箱包、领带，一应俱全。

　　“鳄鱼奥运会”

　　在中国体育代表团悉尼奥运会唯一指定休闲服的激烈竞争中，卡帝乐鳄鱼之所以能后来居上，赢得最后的胜利，一个很大的因素是卡帝乐鳄鱼在世界华人的知名度，以及近年来它在中国市场的出色表现。

　　卡帝乐鳄鱼是个由华人创立的国际知名品牌，从诞生到驰名，至今已风风雨雨走过了50多年拼搏和辉煌的岁月。

　　“卡帝乐鳄鱼”品牌的创始者是兄弟两人：长兄陈少辉，其弟陈贤进。其中，真正把“卡帝乐鳄鱼”品牌推向国际化的是现任新加坡鳄鱼国际机构(私人)有限公司执行主席陈贤进博士。

　　1945年陈贤进与其长兄陈少辉一起到新加坡创业，开始着手从事服装业。当兄弟俩为取一个商标名而冥思苦想时，陈贤进想起了鳄鱼。据说即使鳄鱼的内脏被全部挖掉，它居然还会行走，这使陈贤进为鳄鱼那顽强的生命力和身披铠甲锐不可挡的搏击精神所深深折服，印象深刻。于是，1947年开始，陈氏兄弟开始采用CARTELO鳄鱼牌商标，集中精力推广鳄鱼牌服装。那年，陈贤进年仅22岁。

　　机会对每个人都是公正的，如果没有勇气和魄力以及坚强的毅力，果断把握时机，鳄鱼就不会成为今天之鳄鱼。陈贤进和他的鳄鱼在新加坡起家，两年后稳居新加坡服饰市场的龙头老大地位，并从此走出新加坡，开始了它征战世界各国的品牌之旅：1946年扩展至马来西亚，1947年开拓印尼市场，1953年进驻香港，与其二兄陈俊博士合作拓展香港市场，借香港每年一度的工展会大力宣传并一炮打响，成为名牌服装，跟世界驰名之美国箭牌服装(ARROW)成正面竞争之势。因陈贤进博士一向以″货真价实″为经商准则，故在短时间内，在香港奠定了稳固的基础。1958年进军日本，与日本厂商展开激烈的竞争，又成功争取到日本市场。1960年后又乘胜挥师韩国、印度、斯里兰卡、中东一带，取得风靡俏销的赫赫战绩。

　　鳄鱼服装的业务开创、市场拓展使陈贤进博士对其有着特殊感情。其父亲逝世后，他又以满腔热忱在工作中投入更多的心血与时间，他不但增加衣服种类，而且对其兄弟无兴趣的国家也积极拓展，经过多年努力，“卡帝乐鳄鱼”终于跻身国际名牌的行列，以陈贤进为总裁的新加坡鳄鱼国际机构也逐渐成为声名显赫的跨国公司，成品除了男女及儿童衣服、鞋、帽外，另增加了眼镜、男女手表、挂钟、闹钟、文具、旅行包、运动器材、皮件制品等货品，使之相得益彰。

　　正当陈贤进创立的“鳄鱼牌”在亚洲、在世界华人社会中如日中天的时候，突然他被告知，世界服装界有三条“鳄鱼”，除了陈贤进的“卡帝乐鳄鱼”之外，一条是法国的LACOSRE，即以老板姓名命名的拉科斯鳄鱼，还有一条是美国的IZOD，即爱助牌鳄鱼。三条鳄鱼都崛起于40年代，而当时三方都不知道其他两方的存在。

　　随着三条鳄鱼品牌市场的逐渐扩大，70年代，拉科斯在向亚洲市场发展的时候才发现，陈贤进的卡帝乐鳄鱼已在亚洲存在了多年，而且已跻身于世界服装名牌行列。拉科斯随即起诉卡帝乐，为此两条鳄鱼打了数十年的官司，被媒体称为“鳄鱼大战”。有人预测，两虎相争必有一伤，然而事实并非如此。经过旷日持久的诉讼，最后陈贤进的“卡帝乐鳄鱼”与拉科斯“握手言和”，允许双方在世界各地和平相处，公开竞争，以此来结束纷争。

　　两条鳄鱼虽然在法庭上宣布休战，但在市场上仍然是一对较着劲的竞争对手。多年来，为了争取市场、赢得客户，两条鳄鱼在货品的品质、款式的设计、价格定位以及店面的装潢、陈列等方面展开了激烈的竞争。这场势均力敌的竞争没有伤害任何一方，彼此在竞争中都加快了发展的步伐，找到了自己的市场。

　　80年代末、90年代初，这两条鳄鱼又不约而同地瞄准了广阔的中国市场。1993年秋天，卡帝乐鳄鱼“游”进了中国市场，在中国最大的商业城市上海开办了第一家鳄鱼专卖店。

　　目前，上海东方鳄鱼服饰有限公司在上海、苏州、沈阳开设了工厂，就地来料加工卡帝乐鳄鱼品牌的产品。同时以上海为中心，在北京、沈阳、天津、成都、重庆、石家庄、郑州、杭州、苏州等地发展了120家经销商、500多家零售网点。卡帝乐鳄鱼T恤衫的销量在全国占据第二位，并于1998年被国家统计局评选为全国市场十大畅销品牌。

　　不泯中国心

　　1998年，卡帝乐鳄鱼品牌的创始人陈贤进先生决定引退，新加坡鳄鱼控股(私人)有限公司执行董事洪文展先生接任上海东方鳄鱼服饰有限公司的董事长、总经理。

　　洪文展先生来自马来西亚。在洪文展先生的领导下，上海东方鳄鱼有限公司秉承了陈贤进管理时代注重企业对当地社会的回报的公司精神，坚持将上海东方鳄鱼有限公司在中国的盈利所得全部用于再投资。他积极参与各种社会公益活动，对于体育、教育事业的投资赞助更是不遗余力。他认为，作为一名外来投资者，应融入当地社会，也有责任对当地的社会发展尽自己的一分力量，洪文展先生说，他以前在新加坡工作时常看到有大企业出资设立跑马大奖，以此来提高企业、产品品牌的市场知名度，但他总是不以为然，觉得与其投资在跑马上，还不如赞助体育和教育事业更有意义。今年50岁的洪文展先生本身就是一个标准的体育迷，每天都会抽一两个小时参加锻炼。他喜欢看各种体育比赛，尤其是高尔夫、足球、羽毛球、网球、乒乓球等球类项目。在洪先生看来，体育代表的是一种振奋、向上的精神，它可以让年轻人远离毒品、酒精等不良事物，而在工作、学习上精力充沛。因此，今年六七月间，是他第一个提出参加中国体育代表团悉尼奥运会指定产品的竞争，也正是在他的力争下，卡帝乐鳄鱼再次与奥运结缘。

　　150万元人民币、300多万元实物，卡帝乐鳄鱼的奥运情缘代价并不小。问起洪先生为何如此执著于奥运，他说，因为奥运会汇集了全世界的“第一”，最好的赛场、最好的设备、最好的运动员、最好的商品，奥运会是展示全世界最好的东西的一个大舞台，而作为华人世界的国际知名品牌理应在这个舞台上为中国人加油添彩。

　　洪先生还透露，悉尼之行仅仅只是卡帝乐鳄鱼奥运情缘的一个开始。据说，卡帝乐鳄鱼已经开始与国家体育总局接洽，看能为2004年雅典奥运会上的中国体育健儿做些什么。此外，也不排除卡帝乐冠名赞助一两支球队的可能。而目前最为肯定的是，卡帝乐鳄鱼将为2008年北京申奥倾尽自己的全力。