7月13日，莫斯科。2008年夏季奥运会主办城市最终归属北京，在莫斯科进行表决。作为龙头，奥运将为主办国体育产业起到巨大的推动作用。对中国来说，尤为重要的是国际奥委会的市场开发办法为正在崛起的体育产业带来的借鉴作用。

　　国际奥委会(IOC)营销委员会主席德7月10日在莫斯科表示，如果主办城市没有进帐10亿美元，那一定是组织工作有问题。通过出售电视转播权和TOP(奥林匹克计划)，国际奥委会获得了巨大的商业收益。“国际奥委会只是一个非商业化组织，TOP也仅仅是一个半商业化计划。但是，从中我们也可以看到体育产业商业化的巨大前景。”国家体委的一位官员告诉记者。

　　从北京奥申委向国际奥委会提交的报告中，我们欣喜地看到了现代体育产业动作的模式得以凸现。

　　不过，尽管奥运会能够带来巨大的推动力，但“这不会一夜之间能够达到”。6月26日北京奥申委特别助理魏纪中接受采访时表示，如果北京申奥成功，一则中国会在体育基础建设方面有一个巨大的改观；二则会使各级政府更加重视体育产业的发展，会有各种政策措施来推动这个产为的发育与成熟。但从根本上来说，体育产业的发展要引进多元化资本和民间力量，彻底改变我国体育产业原来的体制和运作机制。“显然，这是一个长期的工作，需要各方南的努力。”魏纪中说。

　　另一方面，加WTO在即，国内各个产业将会逐渐和国际游戏规则接轨，体育产业依赖的传播渠道-媒体的市场化和竞争将会逐渐激烈，对高水平精彩赛事转播权的争夺会使国内竞技体育的收入结构发生根本性变化。而企业赞助赛事的意识，也会有一个飞跃。

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