在前天召开的中国体育博览会上，“刘国梁”牌体育用品正式面世，这是继李宁、邓亚萍、李小双等品牌后，又一个以运动员名字命名的运动品牌。在本届奥运会前后，由运动员带来的商机非常明显。

　　追赶李宁 做得像李宁一样好

　　10年前面世的“李宁牌”是目前运动员自己打出的运动品牌中最有实力的，因此它几乎成了同类商品追赶的目标。“李小双”体育用品业务主管李楠楠告诉记者，“李宁”的成功给运动员们打出自己的品牌作出了很好的榜样，为此，他们公司的口号也就定为“追赶‘李宁’，做得像‘李宁’一样好”。对于“刘国梁”牌体育用品的面世，李楠楠表示，这一方面会为国产体育用品的市场带来新的竞争，另一方面也会鼓励更多的运动员打出自己的品牌，可以说是件好事。而目前，李宁、李小双、邱钟惠、邓亚萍、熊倪等运动品牌已经使国产体育用品的市场非常活跃了。

　　冲着明星去买名牌

　　除了打出自己的品牌外，运动员带来的商机还体现在国产体育用品的广告上。sports.sina.com.cn/star/kong_linghui/ target=_blank>孔令辉的安踏广告，王楠的金莱克运动鞋广告都给大家留下较深的印象。在利生体育用品商店的安踏专柜前，导购员小姐告诉记者，自从孔令辉做广告以来，安踏的销量比以前增长了一倍多。这里面的确有明星效应，奥运会上孔令辉夺金牌那两天，光这个专柜，一天就有一万多元钱的流水，而对于体育明星给运动商品做广告，一些顾客有自己的看法。一位姓孙的顾客表示，体育明星们应该找符合自己身份的运动商品做广告，不少人是因为信任你才放心去买你做广告的商品，如果商品质量靠不住，也会对运动员的形象有影响。

　　为非运动商品做广告反响不一

　　对于为非运动商品做广告的体育明星，大家褒贬不一。这类商品包括请孙雯做产品代言人的南孚电池，请中国体操男队做广告的浪琴表等等。一位刘先生说，孙雯的那句“坚持就是胜利”让他对南孚特有好感，而且觉得和女足的精神非常贴切。但另一些人却认为，体育明星给体育以外的商品做广告看起来不伦不类，让人觉得挺不舒服的，也不会给人留下什么印象。 （赵铮）