新世纪开年盛事的“九运会”，能否燃爆广州经济的又一“支点”--体育产业？在九运会即将进入倒计时之际，更为各界瞩目。

　　广州人“玩体育”胜似过节

　　从健身所玩到家里老幼踊跃不让青壮年

　　现在虽不年不节，但近来广州人“玩体育”甚似过节。据不完全统计，“十一”过后，到天河体育中心各类场馆锻炼的“玩人”，势头不让“十一”，据称比去年同期增长三成多。

　　据一些健身娱乐场所介绍，今年以来，“玩”的人明显多于往年，且向老中青、全家玩的趋势发展。天河体育中心羽毛球中心经理杨小东说，该中心每年举行三四次群众性羽毛球比赛，往年参加人数在300人左右，且为中青年，但今年参加人数几增一倍，最大的60多岁，最小的10来岁；健力宝健身乐苑的有关人士也说，往年入苑健身的多为追求时尚的白领一族，现在扩展到普罗大众；以玩水为主的黄金海岸水上乐园称，今年入园人数是去年的一倍多，多以家庭、学生为主；而今年以来，有关方面在天河体育中心举办的四国足球邀请赛、中美拳击对抗赛等，场面的火爆，也让举办者始料未及。

　　广州市民不仅走出家门“玩”，在自家“玩”的市民也逐渐增多。据白云区体育局的有关负责人说，在白云区的新市、石井、三元里、瑶台等地，不少家庭近来纷纷在家里置办起健身器材。据称，健身器材走向普通家庭成为目前体育用品的一个销售热点。二沙岛体育精品廊的一位经销健身器材的老板说，以前单位购买的比较多，现在许多顾客变成了普通市民，像跑步机等价格中等且不占空间的器材成了家庭顾客的首选。

　　广州市民体育消费“胃口”增大，喜煞商家。据介绍，今年以来，体育用品的销售比往年普遍上升了20%-50%，在国庆期间，体育用品更与家电、旅游用品同为羊城各大商城销售的“领头羊”。

　　据1999年的统计，广州市经常参加体育锻炼的人数占总人口的38%，有人粗估，今年会高达40%多。还有调查资料显示，去年广州市民的体育消费每月人均高达100元，今年更是有增无减。两项指标均在全国大城市中名列前茅。

　　有业界人士说，在目前广州人“吃喝不愁，健康要求”的消费趋向下，如何借“九运会”之东风，将这种潜在的群众性体育消费，引爆并促进广州乃至广东体育产业的发展，是“九运会”赐予广州人最大的机遇！

　　商家争从体育市场掘金找银

　　市民健康消费能力趋强刺激相关产业发展

　　今年上半年，美国职业拳击拳王争霸从美国移师中国，开始，举办者想放在成都，但赞助商力举广州，看准的就是广州这块巨大的体育消费“蛋糕”！

　　近些年来，因种种原因，广州球市不尽如人意，但各种商业性表演活动却如火如荼，今年光在天河体育中心，就举办了几场高水平的表演赛事，举办者赚得眉开眼笑。

　　在广州，商家“做活”商业表演比赛的同时，更看重的是市民日常体育消费的潜在市场。白云区一私企老板，举资上千万，办起了一个现代化的体育城；10年前就跻身健身娱乐业的健力宝集团公司，近几年来更是在广州市区乃至近郊设点增摊，其旗下“乐苑”达10余处；就连武汉的“滑道”公司，也抢摊广州，在白云山上建起了蹦极和滑草……

　　据市体委经营管理处的有关人士介绍，1997年以前，广州市群众性健身娱乐场所只有100多家，现在已达800家左右(还不包含台球和保龄球馆)，而绝大多数为私营或合资企业；市内各种体育用品的商店，也由前些年的数百家扩充到目前的1000多家。

　　广州体育学院教授谭建湘说，群众体育消费能力的趋强，势必促进体育服务行业的“迎头赶上”，最终刺激体育产业及相关产业的发展。目前，扎根广州乃至珠三角一带的健力宝、李宁、康威等国内名牌企业，其产值和产品质量位居国内同行业前列；还有众多“小星”，据称广州及其周边地区的运动鞋厂，大小就有4000多家。据介绍，全国60%的体育用品生产商集中在广州、珠三角一带。

　　受体育市场“蓬勃向上”的拉动，广州体育相关市场也势头良好，如体育彩票，1999年的销售总额达2.5亿，比上年增加了175%；将“体育概念”嫁接到楼盘，更是广州开发商的首创，“运动就在家门口”让开发商赚足银两；一个天河体育中心，硬是撑起了周边楼盘的黄金楼价……

　　不久前，“健力宝”本部从三水移师广州繁华的东风路上。有业内人士说，从生产、销售到服务，广州地区确已形成全国体育产业最活跃的区域，随着“九运会”东风劲吹，会有更多企业、商家来此“掘金找银”。

　　体育产业蓄势已足正待发势　　

　　九运会将在产业体制市场培育上尝试探索

　　近日，广州市体委一位负责人对记者说，近来，广州“体育产业发展的来势，确实让人估计不足！”

　　其实，体育作为一个朝阳产业，在欧美等国蓬勃发展，也只是近20年的事，在我国则是在90年代才起步。广东喝了全国体育产业的“头啖汤”，代表体育产业“最高境界”的足球市场，90年代中期广东做得实足的全国“老大”(最多时拥有五家甲级队，每场比赛观众在2万人以上)，但事隔几年，球市“牛市”不在，广东体育产业的也随之陷入停滞。

　　没想到，在广州地区各大球场球队渐少、球迷渐稀的时候，近两年来群众“自娱自乐”的体育消费市场渐成气候，与此相应的体育产业也渐成规模。

　　广州体院教授谭建湘说，目前广州地区体育产业呈现“旺势”，主要来自于区域经济的稳步增长和人们生活水平的提高。生活方式的转变促进了居民消费结构的变化，各级政府扩大内需、刺激经济、鼓励投资的政策，以及全民健身计划的推广实施等，都对体育产业的培育和发展起了直接的促进作用。

　　据称，现在广州乃至珠三角地区，居民家庭消费的恩格尔系数为41%，处于小康接近富裕，广州大学教授吕树庭说，这表明居民的消费取向向健康和休闲倾斜；还表明，这次举办“九运会”的经济背景与先前“六运会”、“第一届世界女足锦标赛”不同，其经济上的影响和意义，要远远超过前两次体育盛会。

　　有了“蓄势”，如何“发势”？业内人士认为，“九运会”是引爆广州体育产业的“契机”！

　　有关方面确实在开掘“九运会”这座“金矿”，并采用了不同于以往的一些“新招”：首次公开拍卖无形资产，如“九运会”会徽、吉祥物、冠名权等；举行首届广东体育节暨2000年中国(广东)体育用品博览会，为“九运会”的商机造势；广州新体育馆的建设，在全国率先采用政府与企业共同投资、由企业负责全面建设经营管理的新模式；据称，在此期间，广东还将在全国率先尝试建立体育经纪人制度和体育商会……

　　有业内人士称，“九运会”之于广州乃至广东的体育产业，不仅仅是量上的变化，更是经营思路和体制上的变革。

　　市体委副书记、专事体育产业研究的区讯强说，近年来对广州体育场地的经营和管理，一直争议颇大，对体育产业的内涵理解也不尽相同，这都不同程度地制约了广州体育产业的发展，“九运会”是广州乃至广东体育产业的一次综合尝试和探索，在产业体制、市场培育上，都将会有新的突破。

　　10多年前的“六运会”，一个天河体育中心打糙出广州今天最具现代化的新城区，即将举行的“九运会”涉及广州五区七地、及珠三角一带，其意义不仅仅是增加几座现代化的体育场馆及周边硬件设施的改造，而是为广州地区经济发展燃爆一个新的支点??体育产业！ (谢孝国、、陈忠明、胡楚城 )