最近很热的网络媒体这两天在瑞士洛桑被国际奥委会视做了新媒体的主要代表，国际奥委会还专门召开了一个“世界体育与新媒体”的世界大会，在国际奥委会领导者们的眼中，也许因特网将成为未来奥林匹克运动发展最主要的推动力。

　　奥委会给因特网转播开了个“小口”

　　过去一直被国际奥委会视为禁区的奥运会因特网转播权，昨天终于被解禁。国际奥委会在瑞士洛桑宣布，将允许一些小项目在因特网上进行转播。

　　国际奥委会市场开发委员会主席迪克.庞德在国际奥委会新闻发布会上说：“对于那些电视转播覆盖面相对较窄的运动项目，国际奥委会将允许在因特网上进行转播。”国际奥委会过去一直因为因特网转播可能会造成图像盗版，影响电视转播权购买者的利益，而不允许在因特网上对奥运会比赛进行转播。庞德表示，国际奥委会作出的这项决定，将使一些影响面较小的项目从中受益。但庞德同时也表示，国际奥委会对于如何同新媒体合作的一些具体事宜，比如采用哪些类型的媒体、如何利用、如何定价以及制订新媒体的采访政策等方面还要继续斟酌。国际奥委会还特别提出，决定国际奥委会是否与新媒体、特别是网络媒体合作的最关键因素，就是能确保国际奥委会有足够的财力继续推动奥林匹克运动和奥运会的发展。

　　新媒体能否超越传统媒体

　　尽管国际奥委会已经用实际行动为网络媒体开了一个“小口”，但从他们相对审慎的态度来看，他们对于新媒体在未来、特别是在最近几年能否超过传统媒体还有着非常大的忧虑，而他们在如何对待新媒体这一问题上更是面临着两难选择。

　　萦绕在国际奥委会领导者心头最大的疙瘩无非是一个“钱”字，“能否确保国际奥委会有足够的财力继续推动奥林匹克运动和奥运会的发展”实际上也就是在说未来因特网公司的老板们能否像电视公司的老板们那样付给国际奥委会高额的转播费用，而这笔费用能否付出的最关键问题就是网络媒体能否在未来超越传统媒体。

　　悉尼奥运会官方网站在奥运会期间的访问量达到了2000万人，这虽然和奥委会事前所估计的3700万的访问量以及全球37亿观众通过电视观看奥运会这两个数字有一定的差距，但对于第一次介入奥运的网络媒体来说，这份“业绩”也是相当可观的。而且在全球都沸沸扬扬地谈论互联网的美妙前景时，网络媒体的潜力可以说是全球认可。国际奥委会已经同2002年盐湖城组委会合作，试行网上订票，到目前为止，所售出的门票中99％是通过互联网预订的。

　　网络媒体因为自己本身技术的制约，可能在2004年奥运会时无法超越传统媒体，但在未来的奥运会中，传统媒体很可能会败下阵来。国际奥委会执委何振梁在洛桑接受新华社记者采访时认为，未来网络媒体将有助于体育更加深入人心，进入千家万户，但在短时间内，网络媒体并不会取代以电视为代表的传统媒体，不同媒体将相辅相成、互动发展。

　　网络媒体和传统媒体之间的战争并不只存在于体育领域中，但网络媒体超越传统媒体的突破口也许就在奥运会。杜锐