近日，被业内称为中国体育“奥斯卡奖”的“2005体育营销经典案例颁奖典礼”，在北京五洲大酒店隆重举行，工商业界数十家企业高层领导悉数登场。李宁公司在年初与NBA的市场合作入围2005经典案例评选，凭借其独具创新的体育营销理念，获得组委会颁发的“最具领先奖”。
年初，李宁公司与美国职业篮球协会(NBA) 联合在京签订市场合作伙伴协议，这是
中国体育用品行业与世界顶级运动赛事的首次市场合作，根据这份协议，李宁公司将可以运用许可的NBA球员进行广告宣传，并利用NBA在中国的巨大市场及媒体资源推动李宁品牌市场运作。李宁公司具有前瞻性的联手在全球体育市场具有超级影响力的NBA，对于李宁公司打造公司顶级体育运动品牌形象、提升在篮球产品上的专业化定位及加强在国际市场的拓展等，都具备现实而积极的意义。此举获得本次评选委员会专家组的一致好评，并被授予“最具领先”大奖。
对李宁公司而言，在耐克和阿迪达斯等品牌在中国及国际市场步步紧逼之际，“李宁”与NBA的结合，将带来最具号召力的品牌效应。李宁公司表示：在全世界范围内，NBA在篮球领域是最具代表性的国际顶级赛事，其赛事具有极高的认知度和关注度，李宁公司借助NBA品牌的国际影响力，从而提升“李宁”品牌专业化属性在国际市场的认知程度，加快李宁公司国际化道路进程。
本次活动由南方报业集团南方体育报、中国企业家杂志与北京大学管理案例研究中心，联动全国近五十多家媒体共同推出，立志要打造中国体育营销的“奥斯卡”。同时，大会也得到了全国上百名业内知名人士的支持，执委会由国内外数十名著名的体育营销权威专家组成，众多业内名流以及奥运冠军也将应邀成为活动的嘉宾。
随着2008北京奥运会的临近，“体育营销”的概念也越来越受到广大企业的青睐和重视。此次评选活动就是以“体育背景下的企业市场营销”作为活动的主题，针对2004-2005年体育营销的经典案例进行剖析。本次组委会特别邀请李宁、三星、金六福、佳能、LG、中石化、斯沃琪、联想、网通、VISA、海尔、新浪等数十家企业高层，与到场嘉宾现场对话，共同探讨体育营销的成功之道。
