球鞋市场杂谈：理性分析市场走势

　　近两年来，随着NBA全球战略的实施，运动厂商的宣传，越来越多的人开始关注篮球这项运动和篮球鞋这种时尚的运动产品。而球鞋,也成为球员在球场上展现个性、杀敌制胜的"高科技"武器。它也越加地成为年轻人在球场上的必须装备，球鞋市场呈现出空前繁荣的景象。

　　球鞋市场的繁荣也使得sneaker文化繁荣，一时间，国内的各个球鞋论坛都成为了爱鞋族必去的地方，许多朋友也在这种氛围的影响下，渐渐地喜欢上了球鞋，加入到球鞋文化的研究队伍中来，但更多的新手们还是停留在“雾里看花，水中望月”的阶段，我写这片文章的目的就是为了帮助这部分朋友从“市场”的角度对球鞋有一个理性、客观的认知，为大家购买和收藏球鞋提供一点帮助。

　　我把球鞋市场分为几个重要的因素，从不同的因素中分析市场的走向和趋势。

　　1、厂商方面

　　运动厂商在04-05年为我们带来了一场空前浩大的商业战争，但与此前的商战不同，这场看起来打的火热的战争给的交战各方都带来了相当的收益——谁都是赢家。所有的厂商和每个鞋款就不一一说明了,前人的文章里有了很详细的介绍,我只想从中举一两个例子,让大家明白商家是怎么实施他们的营销战略的。04年的MJ亚洲行，为我们带来了AJ19代。虽然在我们心目中对“神”的虔诚始终是不曾削减，但事实是随着MJ本人退出了NBA的球场，Jordan这个nike旗下的品牌就缺少了最有实力的代言，销售情况也有所下滑，但MJ的来临就赋予了AJ19新的意义，虽然它还是一双MJ没有上场穿过的鞋款，还是Jordan Team的鞋款，但他是MJ亲手送上的，我们看见了神在“捧”着19代，随后的限量消息就更让人恐慌了，在nike的官方网站上面，19代白灰配色和黑红配色都有不同程度的限量，黑红配色更始明确说明限量160双，并且公布了几个特定发售的地点，这使得一些很多爱鞋人开始着急了，两个配色的19被抢购一空是最好的印证(尤其是黑红配色)，到最后我们才看到的是白灰才是真正限量的配色，随后的地区限量500双的3个配色，也都有比较充足的货源，最后在大家都明白了这个道理以后，19代的价值一路小辐跌落，但该买的都买了，谁还愿意回头去想想当时的自己是不是被“忽悠”了一把呢？类似19代的例子还有，比如2k4的LA版本，限量发售后价格一路彪到3000元，但nike在后面发售了LA配色的普通版本，这么一来LA配色的价值就大打折扣了，用LA版本钓大家的胃口，然后以普通版本作为平衡市场的调控，这是否预示着什么呢？

　　比起nike，adidas和reebok公司在搞“限量”方面似乎还做的不是很到位，但他们通过”NBA中国赛”积极地宣传自己，也是对nike一次不小的还击，adidas在球场外举办了T-mac4的推广活动，麦迪本人亲自到场与球迷交流，许多人就想马上拍钱拿走一双，这也使得此后T-mac4一上市，便在全国范围内脱销。reebok公司则借助姚明在国内的号召力，大做广告，无论是“中国赛”赛场上球员的球衣，还是电视里广告的狂轰烂炸，都预示着reebok的在沉没了几年后反扑的决心与信心。其实只要姚明在球场出现，就都是reebok的“最大”广告牌，占据人气当然是顺理成章的了。

　　以上给大家介绍了一些厂商玩的“经销把戏”还希望能帮助大家看清行情，有所总结，现在AJ20代正在如火如荼的发售中，T-mac4.5也登陆了市场，还希望大家能在茫茫专卖中找到自己喜欢的球鞋。