受“非典”影响而延期举行的“皇家马德里2003中国之旅活动冠名权”拍卖会将于2003年7月3日下午2点半在北京艾维克酒店举行。曾连续六年主持央视黄金段位广告拍卖的上海拍卖行有限责任公司将再度主槌，演绎无形资产拍卖的又一辉煌篇章。

　　此次拍卖的标的分别为皇家马德里足球俱乐部2003中国之旅活动冠名权相关权益、中国龙队冠名权相关权益、最佳球员冠名权相关权益和指定产品权相关权益，特别是获得冠名权的主赞助商还能将标识印在针对本次活动限量发行个性化首日封、个性化邮票和邮资明信片上。

　　作为主拍方，上海拍卖行有限责任公司和北京高德体育文化有限责任公司强强合作，在赛事的市场开发方面创造性地采用了竞争机制，在体育开发市场上首次引入与以往不同的全方位的商业操作模式，挖掘了体育项目市场招商拍卖史上的“第一桶金”。作者：戚德志

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