世界杯的巨大商机早已让商家们按捺不住了，离世界杯还有两个多月的时间，旨在争夺世界杯网络报道主导权的大战已提前引爆，网站都开始了新一轮的竞拼。新浪网副总裁张莅政告诉记者，根据有关协议，新浪网除作为中国之队指定赞助商，成为中国之队互联网企业(ICP)惟一的合作伙伴之外，也开通了中国之队官方网站。此外新浪网还获得了中国之队有线电视联盟所得电视直播广告的播出；设计生产和发送有关中国之队的纪念品；使用中国之队成员的肖像；邀请中国之队成员参加现场聊天等有关活动等权利。协议还特别规定：在合同 期内，新浪网所享有的权利不能授予其他互联网ICP企业。中国之队的所有权利除新浪网外其他网站都不能拥有。

　　其实，新浪网新闻品牌的确立就是源于世界杯。“当时新浪还叫‘利方在线’。”新浪网第一任体育沙龙的版主、现任新浪网中国地区执行副总经理陈彤告诉记者：“新浪是先做体育，再做新闻的。1997年10月31日，中国足球队兵败大连金州，过早失去了进军世界杯的资格，第二天凌晨《10月31日大连金州没有眼泪》帖子一下子让新浪体育沙龙名满网坛。1998年新浪就在平时的基础上做了世界杯网站，当时汪延在世界杯赛场的附近，发来大量、一手的前方消息，对利方在线点击量的影响有一个质的飞跃，在四分之一决赛的时候新浪创了一个访问记录是300万人次。此次事件对新浪品牌意义重大。”而1998年世界杯期间，利方在线的广告收入达到了18万元人民币，这在当时是个不小的数字。世界杯之后两个月，利方在线就开通了新闻频道。2000年奥运期间，中国奥委会授权新浪网成为第27届奥运会中国体育代表团、中国体育代表团官方网站惟一互联网合作伙伴的称号，当时新浪网奥运专题网站曾在第一时间独家邀请27位奥运冠军到新浪嘉宾聊天室聊天，新浪网奥运专题网站访问量连创新高，当时新浪网奥运专题网站在24小时内页面浏览量创当时中文站点对单一事件报道的最高纪录。当时的新浪嘉宾聊天室还受到众多企业的青睐，农夫山泉花巨资冠了名，新浪也因此大发“奥运财”。

　　记者了解到，对于此次世界杯所引发的网络商战，新浪也在加紧“排兵布阵”，“我们的‘秘密武器’现在还不能过早地亮出来。”迫于竞争压力，陈彤口风极严，与陈彤一样，已经在台湾广告界摸爬滚打了几十年的张莅政也没有透露新浪网已在世界杯项目上所得到的广告合同额。但他说：“这次中国队出征世界杯是我们奋斗了50年的结晶，所以中国队的一举一动自然是焦点中的焦点，这也是为什么有那么多竞争者千方百计给自己冠上‘中国足球’字样的真正原因。现在我们拥有‘中国之队惟一互联网合作伙伴’这个身份，不但使新浪网拥有了大量关于中国队及其他比赛的独家信息来源和迅捷的优势，而且还能随时和中国队的教练和队员有频繁的互动。这都是其他网站做不到的。当然，我们为此投入的人力物力也比任何一次大，准备得也早。”(晓林)

 
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