据权威人士昨天表示，决不会让百姓看不到世界杯转播。

　　昨天，北京数家媒体报道了中央电视台可能无法取得明年世界杯所有赛事转播权的消息。央视为什么买不到报道权？买不到报道权，球迷还能看到直播吗？中国传媒市场怎么发展？这些问题十分突兀地摆到了中国电视人的面前。

　　央视体育中心主任马国力表示，迄今为止尚未接到任何关于香港机构买断世界杯转播权的公告，央视目前仍在就转播权问题与KIRCH公司进行磋商，并一定会全力争取让中国球迷欣赏到世界杯的精彩赛事。

　　在以往近20年的时间里，世界杯电视转播销售权一直由国际足联的长期商业合作伙伴也是中国队的主赞助商ISL获得。但是，该公司于今年5月宣告破产。德国KIRCH集团一举购得了世界杯全球转播权，从而取代ISL成为世界体育领域名副其实的新霸主，成为国际足联新的合作伙伴。

　　电视转播权的东家变了，中央电视台谈判的对象也就变了。KIRCH公司的营销策略是：“无论是哪个机构，只要能出得起相应的价码，就可以购得转播权。”一家香港机构此次加入了电视转播权的竞争，他们有意以高价收购世界杯在中国内地的赛事转播权，并准备雇佣内地相关电视台分支机构向内地电视台兜售。

　　其实，公众电视台与私营电视台的转播权之争并非中国独有。在销售世界杯在德国和英国境内的转播权时，两国的公众电视台也遇到了相同的问题。最终，在惊动政界的情况下，政府以“公众有权利看比赛”为由出面干预，电视转播权最终被公众电视台以不太高的价格买走。

　　这场在全球范围内发生的电视转播权之争已经可以说明这样一个事实：体育机构廉价出售电视转播权的历史结束了，凭借强势地位垄断大型体育赛事电视转播权的历史也即将告终。这起事件还透露出一个清楚的信号：中国电视传媒市场也将面临残酷的竞争。(本报记者 刘尧)

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