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记者李承鹏报道 中国球迷肯定能在明年6月从自家电视上收看到世界杯比赛。
来自德国基尔希公司以及其全球子公司PRISMA的压力，只不过是谈判中的必然过程，从中央电视台到国内各地方卫视体育部、地方有线的负责人，面对“世界杯转播真空”的说法有一致的见解：走着瞧，明年世界杯还得看央视。
转播纠纷：基尔希的全球问题
一位央视体育负责人指出问题的核心：一切起源于ISL的破产。国际足联长期以来依托ISL销售比赛转播权，随着它的突然破产，基尔希以其惊人的报价(25亿英镑)掠走这一权利。但这间私营机构缺乏ISL的专业网络与娴熟技巧，随即发觉自己也被拖进一个“无底洞”。
截至抽签结束，仅有德国等少数国家有限度地购买了转播权，虽然据称拉美的阿根廷、巴西、智利、乌拉圭、委内瑞拉也签到了合同，但它在全球的合同开展得并不顺手，原因在于要价太高。如果基尔希一意孤行，而各国主流电视机构又不买账，事情将会恶化到很多国家球迷都无法收看世界杯的地步。
央视权威人士指出：基尔希是个商业机构，漫天要价！坐地收钱是通用规则，它不可能也没有必要固执己见。这位人士以专业眼光预测：就像一场比赛，黄牛党手中的球票越临近开场越掉价。所以，这是个全球问题，并非中国央视一家的问题，央视转播合同可能拖至明年5月底。
几乎所有的央视部门负责人在接受采访时都不愿透露自己的名字，因为此事正处于微妙阶段，除了马国力说了一句“一切尽在掌握”，相信中国球迷肯定能收看到世界杯外，其他人出于商业机密角度考虑都不愿暴露央视的底牌。
“实际上，这场转播风波只是表明一个未来的信号：世界杯转播由央视垄断的现象可能会打破。但说句实话，最近几年间这种现象不大可能改变。”一位央视权威人士指出：一、中宣部与广电总局明文规定，诸如奥运会、世界杯这样的世界性大赛只能由央视直播。二、各地方电视台根本无力改变实力格局。事实上，不为外界所知的是，地方台与中央台表面上形成竞争，暗地里配合得非常默契。像“中国足球报道”这类地方联办节目与央视的“足球之夜”、“体育新闻”之间几年间是采取一种互利互惠的包容姿态共存的。马国力与各地方台体育负责人的关系相当默契，很难出现“地方”反对“中央”的竞争格局。三、不少地方台体育部负责人的态度令人回味：我们不想与央视作对，过去的合作是愉快的，我们不想这一届打破均衡。
这说明，即使真有香港公司中途“截获”，购得PRISMA公司的转播权，在央视不接手的情况下，中国各地方台也不会接招，这一点，这家与内地有密切接触的香港公司不会不明白。到时候出现“中央”与“地方”联合抵抗的局面，吃亏的一方不言而喻。之前有消息说，央视投资1200万美元购买2002年和2006年两届世界杯转播权。但这一说法被否认，“怎么可能现在就开出价码，这桩合同越拖下去对央视越有利。”
1998世界杯，当时的亚广联公司就向央视推销转播权，当时亚广联开出的价钱也远远超过了央视的承受价格，事情一拖再拖，终于在世界杯临开赛前两周敲定，价钱为200万美元左右。有意思的是，当时各地方电视台以差不多20万元人民币的价格(有些甚至采用了以30秒广告抵偿的办法)从央视手中购得“省内转播权”，这个成功的例子在明年世界杯期间能否继续采用不得而知，但各地方台目前并没有考虑放弃这一大大节约成本的做法、而开出天价从香港公司手中购买转播权。
也就是说，在中国大陆，地方与中央是一个默契的联合体，企图走“地方路线”击败央视是行不通的。有了这张王牌，央视大可以等下去，像上届世界杯一样等到开赛前，也就是明年5月底。所以有人说，基尔希公司以及它的代理机构之所以无法得偿所愿，是因为它们无法击破中国“中央地方”的联合力量，除非它愿意损失上千万美元也不出售。
最新的消息是：德国方面已表示，价钱可以再谈。这可以看作是基尔希的第一步妥协。
央视的难言苦衷
现在有这样一种说法：央视即使按基尔希的开价买单，也能从广告中赚够一亿人民币。央视有关人士对此大摇其头。因为央视体育中心除了养一个赚钱的“足球”外，还得养活大部分不赚钱的行当，作为一个大型体育频道，它的开支是巨大的，何况，斥资数千万美元购买60多场比赛，即使体育频道愿意，中央电视台、广电总局能接受吗？
央视的心理底线仅是在’98世界杯200万美元的基础上加码，但绝不会破千万美元大关，因为这根本是不可行的。虽然入世之后，中央电视台不可避免要受到强烈冲击，但在短短6个月中要求央视进行根本改变，显然过快估计了速度。
央视有关人士自信地声称拿下转播权没问题，即使谈不拢，说不准德国总理都会站出来干涉。如果到最后关头还不行，中国政府不可能不出手，基尔希不服从德国政府，也会服从中国政府，毕竟，世界杯转播权的商业化进程超过了大部分国家的承受力。
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