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中国队十强赛“草鸡变凤凰” 明年世界杯“钱”途无量

http://sports.sina.com.cn 2001年10月18日09:58 体育周报

  首次打进世界杯决赛圈的中国足球队,不仅在球迷心中一下子由“草鸡变凤凰”,而且已经被外国大的体育开发公司看成了一只会“下金蛋的天鹅”。记者从沈阳了解到,十强赛尚未结束,对中国国家队今后几年的市场开发权的争夺战却早已提前打响。许多著名的国际体育开发公司争相抛出“绣球”,希望能得到获得中国队市场开发的独家代理权。

  记者在沈阳洲际酒店见到了英国八角公司的马库斯-卡姆(MARCUS KAM)先生。他透露了
外国公司正向中国足球队展开“求婚大战”的一些细节。

  据卡姆介绍,在中国队众多的追求者中,最财大气粗的当属法国著名CANAL+体育电视网,该公司拥有世界100多个国家队或俱乐部队的市场开发和电视转播销售权。据介绍,一旦CANAL+被中国足协相中,该公司每年至少能给中国足协带来600万美元的陪嫁。这将使在国际舞台上还略显寒酸的中国足协的腰包立即鼓起来。为了保证万无一失,CANAL+甚至联合了意大利VIVEND等4家跨国公司,共同注册了一家名为SPORTFIVE的体育产业公司,目标直指中国市场。

  卡姆坦言,自己所属的八角公司也是中国队的积极“追求者”之一。该公司的高层人士,日前在伦敦与中国足协官员就市场开发权进行过商谈。由于八角公司在中国成功策划过七星越野挑战赛和泰戈·伍兹今年底访华,所以,卡姆殷切希望,该公司在中国体育迷们中增加亲合力,能加重自己在中国足协心中的分量。

  据有关知情人士透露,中国广东的美明公司和美国的国际管理集团(IMG)也向中国队发动了“爱情”攻势,并出奇招。前者打出的王牌是他们的英国总经理查·艾弗里,此人70年代曾任德黑兰亚运会组委会副主席,曾力排众议,把中华人民共和国请回亚运大家庭。因此,此人与中国体育界深厚的友谊是美明公司求婚的“杀手锏”。

  作为世界赫赫有名的产业开发公司,IMG这已是向中国足球第二次“求婚”了。从1994年开始,该公司就买断了中国联赛和足协杯的市场开发权。1999年,该公司曾希望更进一步,将中国国家足球队的市场开发权也收入囊中,但因为种种原因未能成功。此次,他们的再度出击,希望将“爱情进行到底”。此外,有消息称,亚足联下属的市场开发公司也有意买断中国国家队的市场开发权。

  业内人士一针见血地指出,国际体育开发公司如此垂青中国队,最根本的原因就是中国队获得了世界杯出线权。打进世界杯决赛圈的球队和未能打进世界杯的球队,其市场价值是不可同日而语的。前者由于声誉鹊起,能吸引来更强的球队与之热身,对手水平提高了,观众的兴趣自然会增强,比赛票房和电视收视率也就相应水涨船高。这样,获得了市场开发权的商家就可以在门票销售、电视转播权销售和吸引赞助商等方面赚它个盆满钵满。

  前ISL市场开发部高级官员林曲赐认为,中国队既用成绩为自己赢得了良性的生存空间,同时,也给亚洲足球市场注入了一针强心剂。林曲赐告诉记者,几乎全亚洲的足球市场开发商都会感激中国队,他们早就眼巴巴地等着中国队出线了。因为,在目前的亚洲,真正能赚钱的足球市场只有3个(譬如这次十强赛,B组5个主场中,只有沈阳方面赚钱),那就是日本、韩国和中国。前两个国家过去都打进过世界杯,而惟独中国没有。这次中国进军世界杯,就等于加强了这三极体系中原本最薄弱的一极。而且,中国巨大的球迷数量,日益增长的消费能力,都会给亚洲足球开发商更多的机会。

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