体育在中国依然是等待开发的商业金矿，十强赛带给中国体育一次前所未有的契机，一次将沙漠变为绿洲的契机。十强赛在沈阳举办引起商家的关注，同时，一场关于中国体育产业如何发展的论战正式展开。

　　商业人才献计沈阳

　　在去年结束的悉尼奥运会结束之后，国际奥委会共进账16亿美元，而且是完全免税的。虽然十强赛与奥运会无法相提并论，但衡量一个国家或地区体育产业的发展程度取决于当地的人均收入情况和体育人口数量。市场=人口＋购买力＋购买欲望，这个公式是通式，运用到十强赛中绝对可行。

　　为筹备十强赛，组委会招募了许多学者型的商业人才，他们成功地将体育产业论融入到现实的十强赛商业活动中。在经过一系列的研究后，这些经济学者们指出，一个体育产业发达的地区，人均月收入必须在2500美元左右，沈阳显然远远不能达到这个标准。但是，根据恩格尔经济定律，随着家庭收入的增加，人们在食品、服装、教育和体育上的需求会不断增加。这条定律证实，沈阳在经济迅速发展的同时，对体育的要求也逐步提高，全国第一体育大省的辽宁也正面临着体育产业的转轨。

　　单就足球产业而论，辽宁省拥有三支甲A球队，在国内是足球产业最发达的地区。和也曾一样拥有过三支甲A球队但经济发展更快的广州相比，沈阳是产业竞争的胜利者。广州足球的衰落，就是广州足球产业的衰落，主要原因不是球队的成绩差，而是有能力的投资者对足球产业漠不关心造成的，这也就说明足球产业的文明程度与足球人群的规模有直接的关系，而辽宁省恰恰拥有这样的球迷消费群落。

　　夹缝中的求金之道

　　因为亚足联在商业开发方面的全面垄断，沈阳组委会在经过数轮的艰苦谈判后只得到了所谓的“微许商务权”，这使得沈阳组委会的经营行为只能在夹缝中展开。沈阳组委会开发部的官员们为此可谓绞尽了脑汁。

　　为了尽可能多地开辟商源，沈阳组委会提出要把球迷也变成广告的载体，包括球迷身上穿的衣服、戴的帽子、挥舞的旗帜都在向商家招商之列。此外，十强赛的宣传画册、秩序册以及为十强赛举办的好新闻评选、摄影大赛等都将成为商业广告的载体。据计算，这一块就有一百多万的收入。门票是十强赛经济开发的主要板块，能在方寸的门票上做广告是众多企业梦寐以求的。辽宁省移动通讯公司在激烈的投标中以150万的价格获得胜利，取得了独家在十强赛门票上做广告宣传的权利。以各款手机为背景，配合鲜艳的色彩，十强赛的门票形象将非常抢眼。

　　沈阳承办十强赛，不只是支持国家队，还是想通过比赛将商机引向沈阳，宣传城市形象，城市街道广告招商应运而生。现在，多家企业已经在沈阳的街头巷尾努力用实际行动装点着沈阳。竞标胜利者对楼宇广告，街道灯箱广告和多种广告形式做最形象的演绎，而沈阳市会在街道广告上获得50—70万元的收入。

　　商家不会错过任何可以给他们带来商业价值的东西，五里河体育场对商人来说浑身是宝。五里河体育场冠名权的争夺十分激烈，以240万元获得十强赛冠名权的荷兰村却因为其名字不适合冠名体育场而惨遭淘汰。目前，五里河体育场内广告的叫价达到100万元，相比之下花200多万冠名价格公道，究竟哪匹“黑马”能够胜出还需等待。

　　国家队来沈比赛之外，最重要的就是住宿和交通问题。沈阳绿岛森林公园将是国家队来沈后下榻的酒店，该酒店与组委会达成协议，国家队在绿岛住宿等一切活动全部费用全部由绿岛赞助，并保证国脚在比赛前后不受外界任何干扰，绿岛会成为国家队的世外桃源。国家队来沈后交通用车也由一家大汽车生产企业赞助，每台车价格在80—100万元之间的豪华大巴会为国家队行动提供方便。

　　日前，国家队首场与阿联酋的比赛赞助也有商家愿意掏腰包，预计会在100万左右。这么多的赞助形式表明国人不会只看中金钱，更加看中荣誉。

　　收入不止1000万元

　　本次十强赛，沈阳官方的前期投资已经达到近5000万人民币，而组委会组织下的商业运做也真实回报了这笔巨额的投资。到目前，十强赛的门票收入到帐现金已逾4700万，组委会手中仅剩的留给亚足联指定赞助商的3000套门票也要求商家们在8月8日前将资金到位，届时，十强赛的门票销售额将超过5000万，这就意味着沈阳就算抛开其它商业收入不谈，仅门票一项收入就已经将所有的投资收回，就商业运做来说，沈阳承办十强赛是一次十分成功的商业行为。保守地估计，到十强赛全部结束，沈阳将获得1000万的纯收入。

　　但根据组委会的乐观估计，十强赛的收入将不仅仅只有1000万元，更多的收益则在十强赛所带来的边缘效益。

　　据沈阳市旅游局公布的数字，在十强赛期间，外地到沈阳看球外的游客将接近2万人，以每人每天消费200元计算，小组赛期间，这些外地球迷将在沈阳最少逗留12天，这样的话，整个旅游方面的收入将至少达到5000万元。

　　另外，组委会组织的招商活动很多已经顺利展开，还有一些正在最后的谈判和运做当中，虽然收入较之广告来说微乎其微，但也是主要收入的重要部分。组委会授权全国多家旅行社组织的球票发售工作也十分成功。

　　另外，国内几乎所有的媒体届时都会云集沈阳，沈阳的形象将通过这些媒体被广泛地宣传出去，这样免费的宣传，是其它任何形式的广告都无法达到的，而这些，是无法用具体的金钱数额来衡量的。(见习记者赵越本报记者唐成选)

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