中国彩票亟需升级转型

　　新浪体育讯　2014年中国彩票销量达到3823亿，较2013年多销730亿元，同比增幅超过23%。而在2013、2012年两年，中国彩票都保持了18%以上的增速。如此高速的销量增长，其根本原因何在？是否存在过度增长？是否带来负面影响？近日，记者就有关焦点问题，采访了北京师范大学中国彩票事业研究中心研究员、心理学博士陈海平。

　　彩票销量增长“隐性”原因：国民缺乏投资渠道

　　中国彩市从2010年约1662亿元的彩票销量，发展至2014年3823亿元销量，这并非偶然。陈海平认为，中国彩票销量增长的原因是多方面的。首先，随着国民收入水平的增加，彩票价格却始终未变，从客观来看，彩票是越来越便宜，买得起的人越来越多；其次，巨奖额度的不断刷新，刺激了消费群体欲望；第三，彩票品种玩法的改进和创新，特别是互联网售彩的普及和推广，各种app买彩工具的开发；第四，大家眼界更为开阔，信息接收更为全面，对彩票、甚至博彩的理解不再是那么负面，接受度提升。

　　陈海平表示，有关中国彩票销量增长的一个更深层次、且大家不愿意多谈的原因是：中国国民缺乏有效的投资渠道。对大多数人来说，小钱什么都干不了，中国股市又未提供一个守着股票能够增长财富的路径，如果钱存在银行却又是贬值的。这种情况下，人们选择买彩票，确实买的是希望，尽管这种希望非常渺茫。

2000年-2014年中国彩票销量

　　彩票销量过度增长、负面影响增加？无理论依据

　　谈到彩票增长问题，就不得不提到中国社会大环境问题，彩票销量的增长，是否会给社会和彩民带来更多负面影响？陈海平指出，有学者确实担心彩票销量过度增长，不过目前还没有确切的理论依据来佐证，在目前的增长率下，社会增加了哪些负面影响。这是个研究起来很复杂的问题，需要长期的跟踪和统计以及评估，不能妄下结论。

　　陈海平同时认为，中国社会目前还是“拜金社会”，有钱的人才有地位，大家都是在绞尽脑汁想办法让自己富裕。目前物价居高不下，房价又惊人的高，要想靠基本工资买房，是很不现实的。所以大家一定要想办法找“横财”，迫切的希望一夜致富。这就逼着他们想办法改变现状，而通过彩票来改变命运，似乎又是一个不错的选择。彩票销量的增长，实际是一个社会结构性的矛盾，进而导致更多的人买彩票，但目前也确没有数据表明中国彩票在销量上存在过度增长。

　　中国彩票的升级转型：不应无视社会成本、社会效应

　　在采访过程中，陈海平透露，原财政部某领导曾坦言：“当中国彩票年销量发展到3000亿规模后，必然会存在一个升级转型的过程。”而陈海平也很赞同这个观点：发展到这个量级，就不能简单按量的增长去评估这个行业，也并非是在销量上的单一规模扩大。中国彩票过去几十年的发展模式，就是按销量的不断增长来计算，但社会成本、社会效应则基本上没有顾及。

　　《彩票管理条例》中虽然有一些社会效应的涉及，比如18岁以下禁止买彩票、不应过度宣传误导消费者等，但这些只做了原则性的约束，在操作层面并没有实现。社会效应被忽视，国家行政部门、监管部门也没有一套办法、准则来贯彻执行，甚至连此前的“问题彩民”称谓也没有得到官方认可。从心理学角度讲，一个人买彩票是经过理性选择的，而彩票本身具有一定的成瘾性。首先官方现在就不接受彩票固有的全部特性，所以自然也没有把“问题彩民”放在较高的层面，这就像是掩耳盗铃，以为一个现象不承认，它就不存在。对于彩票行业的“污染问题”，陈海平直言：官方应该大方承认，踏踏实实的预防以及治疗，将限度降为最低。国外其实很多成熟的做法可以借鉴，虽然不可能全部消除，但是可以预防和控制。

　　谈到中国彩票发展中的升级转型问题，陈海平指出，官方目前没有设立专门的机构去研究彩票，国家把彩票定位为筹集公益金的活动，这在观念上造成一个很大的误区：这在观念上造成一个很大的认识误区：发展彩票只要把公益金筹集够了就可以了。其实目前体、福彩并没有合力考虑整个彩票行业的发展问题，比如中国彩票如何与境外博彩竞争？体、福彩在中国市场的竞争，也属于“内斗”，并没有捍卫国家彩票市场疆域的概念。从大的层面上来看，陈海平认为中国彩票的顶层设计是有问题的，在定位方面也有一定偏差，只满足于单纯的数据增长是不可取的。

　　彩票会让彩民丧失“理性”？玩法设计应更考究

　　陈海平教授认为，什么样的彩票玩法、怎么样设计兑奖频率合适，这是要做详细的研究与设计的。像一些彩站里的中福在线、快开彩种，只要你愿意，就可以站在那儿一直玩下去，甚至直到输光所有钱，兑奖频率高的彩种必然易使彩民产生病态心理。目前我们的彩票玩法更多是拷贝一些国外玩法，并没有进行前期的探索，也没有实验室去研究它的成瘾概率有多大，对各种销量的影响没有一个模型可以测算。

　　根据彩民心里特点设计彩票品种、玩法，从观念上来看，需要官方首先承认彩票行业的“污染问题”，同时应该关注它的社会效应。进而在研究彩票玩法时，才能针对其特点考虑该彩种对彩民的吸引力到底在哪，哪个因素导致他容易上瘾，在什么环节上应该加以控制，这都是需要认真研究的。

　　心理学层面指导彩民：一直想翻本，十有九输

　　中国彩市销量的增长，与彩民购彩热情高涨是息息相关的。但是站在彩民的角度，如何能在购彩的过程中始终保持理性？要给自己怎样的暗示？或制定怎样的计划？

　　作为心理学博士的陈海平认为，从心理学角度上谈“理性”，有个体理性和集体理性。在个体意义上的理性，我们期望的是彩民自己对购彩应该有一定计划性，花多少钱、频率多高、多大精力是能够承受的，一但发现自己过度，还要能够控制自己、约束自己。其实彩民在心理上都存在一个普遍性问题：认知上的偏差。同时还有一种在比较上的心里落差：凭什么你就中奖了而我就没有中，你竟然能中我也就能。这也是为什么有的人一买彩票就上瘾，这是心理体验的问题。陈海平为广大彩民提出3点建议：

　　在购彩行为发生前，首先要衡量自己是什么样的人，对自己的自控力要有自知之明；如果你觉得自己控制力很差或特容易着迷，建议就别沾彩票。

　　同时，在购彩行为发生后，对自己的投注要设限度。根据自身情况，在不影响正常生活和工作的前提下，计算收入的多大比例部分，可以用来购彩，并且严格执行。

　　再次，不要有买彩票就一定会中奖的想法，也不要抱着一定能翻本的想法。你去买，就是碰运气，这样就会变得轻松。如果有“我买彩票的钱本来要干别的，现在用来买彩票亏了，一定要翻本”，那这就惨了。你只要想翻本，十有九输。觉得一定要中奖，那么彩票就变成了负担，也没有什么乐趣，直至走上不归路。(吴俊豪[微博])