浙江彩市分析报告摘要:新游戏引进必先提问市场

2014年08月13日10:59  新浪体育 收藏本文

  根据财政部公布的数据,2013年浙江省共销售彩票210.75亿元,同比增长19.93%,与2012增长率相比,2013年的增长率增加了5.37%,在全国各省(市、自治区)彩票年销量的排名也继续保持在第4位。

  其中,福彩在2013年共销售124亿元,成为了去年浙江彩市发展的最主要因素,而福彩领域“快乐彩”的上市,又成为了浙江福彩大幅增长的最大原因。

  销量增长创新纪录快乐彩逼近双色球

  数据显示,在2009年—2013年,浙江省的彩票销量伴随着基数的不断增大,虽然保持了逐年增长,但是增速并不稳定,2011-2012年连续两年呈下降趋势,直到2013年才扭转下行趋势转为上升。

  2009年,浙江省彩票销量为94.60亿元,同比增长率为16.86%。在2010、2011两年,浙江省彩票年销量同比增量均大幅上升,年增长速度一度高于20%,尤其是在2010年,当年全年浙江省彩票销量比2009年上升了31.50亿元,增长率达到了33.31%,创造了5年来的最高纪录。

  到2011年,浙江省彩票年销量增加了27.26亿元,虽然年销量增长速度从33.31%下降至21.62%,但增长率仍保持在20%以上。

  不过,2012年增速下降的趋势却没有改变,浙江省彩票销量虽然继续增加,但彩票增长率却下降至了14.56%,创造了历年来的最低纪录。究其原因不外乎有两点:首先,随着彩票销量总体基数的增大,导致增速不可避免地下降;另一方面每年彩票销量的增长数字也出现下降,2012年增加仅为22.33亿元,要小于2010年与2011年。

  而在2013年,浙江省彩票销量基数虽然继续增加,但彩票销量的增长却创了5年来的最高纪录,达35.02亿元,这也超越了2010年的31.50亿元的最高纪录,增长率也因此扭转了去年下降的趋势。

  从福、体彩销量上看,2013年浙江省福彩销量历史性突破120亿元,达到124.48亿元,同比增长21.57%;体彩的销量也突破80亿元,比2011年增加12.94亿元,达到86.26亿元,增幅7.05%。

  从中可以看出,去年浙江福彩增幅较大,也为浙江彩票市场的发展贡献了主要力量。浙江福彩中心宣传部长陶怡心表示:在浙江,双色球、快乐彩、中福在线成为浙江福彩三驾马车。其中,双色球继续保持强劲势头,全年销量达到36.4亿元,是全省期销量最高、拥有彩民群体最广、中出大奖最多的玩法。

  但他认为,去年增幅能如此之大,离不开新上市的彩种“快乐彩”的助力:“‘快乐彩’目前已成为浙江彩市的一匹黑马,该游戏在2012年底上市,2013年全年共销售29.8亿元,销量直逼双色球,目前已成为浙江省彩票主力彩种。”

  居民人均收入增幅低于购彩金额增幅

  浙江省2013年彩票销量及增长率的大幅增长,也反映在当地居民收入上,表现为人均购彩金额增长率。浙江作为经济较为发达的省份,除了城镇居民及农村居民收入远高于全国平均水平外,5年来浙江省彩票的增速,也一直高于城镇居民人均可支配收入及农村居民人均纯收入增长速度。

  根据《2013年浙江省国民经济和社会发展统计公报》(以下简称《公报》)公布的2013年年末浙江省常住人口为5498万人计算,当年浙江省人均购彩投入约为383元,同比2012年增加近62元,增幅为19.48%,这一人均数字也超过了2013年全国人均购彩投入的227元。《公报》显示,2013年浙江省城镇居民人均可支配收入、农村居民人均纯收入同比增幅分别为9.55%、10.68%,远低于当年浙江省人均购彩投入19.48%的增长速度,因此目前彩市潜力已被充分挖掘。

  对比最近五年浙江省人均购彩金额增长速度与城镇居民人均可支配收入、农村居民人均纯收入增长速度,在2009-2013年间,浙江省城镇居民人均可支配收入与江省农村居民人均纯收入的增长速度一直低于人均购彩投入金额的增长速度,只有2012年三方数字比较接近,不过当年浙江彩市的销量增长率则创下了5年来的新低。

  从中可以看出,快开游戏在浙江彩市的迅速崛起,充分挖掘出了市场未被开发出的潜力。不过彩市如果想持续发展还需要进一步的举措,同时,居民收入的增长速度赶不上购彩投入的增长速度也不能说是让人乐观的现象。

  当地彩票市场不受经济下降影响

  与2012年相比,浙江省的彩票销量仍位居全国第四,不过占全国彩票销量的份额已从6.72%上升到了6.81%。从数据上看,近几年浙江省彩票销量增幅一直低于全国平均水平,这导致浙江省彩票销量占全国的比重持续下降。

  但在2013年全国彩票销量增速为18.3%,低于浙江省的19.9%的增速,这也促使浙江省彩票销量占全国的比重近年来首次上升,但浙江省GDP占全国的比重则继续下降,由2012年的 6.66%下降到了 2013年的6.60%。

  作为外向型经济和民营经济特别发达的地区,出口的情况决定了浙江省全年的经济发展。但在去年国际市场依然低迷。受外需持续疲软、义乌国际贸易综合改革效应基数消失等综合因素影响,浙江全年的出口增长率仅为10.8%。

  另外,去年全年人民币对美元汇率大幅升值3.09%,直接削弱浙江省出口商品竞争力,部分劳动密集型产业企业外迁或订单转移。据去年12月份浙江商务厅对重点企业的监测数据,遭遇客户订单转移的企业面为24.2%。

  从中可以看出,在浙江省去年的经济发展没有大变化的前提下,彩票市场虽然肯定还会受到本地经济发展因素的影响,但决定彩市发展的还是本身的内在因素,通过内在因素的努力,促使彩市发展克服了经济方面的制衡。

  去年浙江的“中福在线”视频彩票在全省投入运行的销售厅已达76个,年销量达36.5亿元,继续保持全国第一的龙头地位;再加上原本稳定的双色球及新上市的“快乐彩”,这三方面因素合理并优化了浙江彩市结构,尤其是通过上市符合彩市发展的新彩种,不但保证了浙江彩市资源的有效利用,对销量也有极大的促进作用,保证了浙江彩市去年没有受到经济因素的影响,反而得到了快速发展的机会。

  彩票发展指数较为平稳保持良性发展尤为重要

  从浙江省彩票发展指数的走势来看,2009年至2013年,浙江的彩票发展指数相对稳定,2009至2010年均要高于全国平均水平;2011年则与全国彩票发展指数持平同为0.47%,2012年到2013年,浙江彩票发展指数则维持在0.50%左右,且仍高于全国平均值,保持0.2%的优势。

  从中可以看出,虽然浙江省彩票市场发展的时间较早,彩票市场也已达到一定规模,位居全国第四位,其发展速度势必要有所减缓,但通过自身因素的影响,激发出了彩民潜力,所以仍能保持一定优势。

  新游戏的成功引进,对市场的助力不可小觑。彩票行业的多元化发展,确实对游戏提出了多样化的要求,但如何满足各类需求,先满足哪类需求,或需更多精力做调研。

  本报记者 张喆

文章关键词: 彩票福彩浙江

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