编者按：本报近日连续对世界各国的线上博彩业进行了报道，各方消息显示，各国博彩运营商正瞄准时机重磅推出基于社交网络和移动平台的新产品，越来越多的博彩运营商看好通过网络和移动端进入线上博彩业领域，其当前形势和未来发展趋势也备受关注。

　　据国际知名博彩网站开尔文艾尔报道(calvin ayre.com)，近日，开尔文艾尔博彩网站资深撰稿人文斯·马丁对近期线上博彩运营商的状况和股价走势进行分析，同时，他在文章中指出可能会对线上博彩运营商带来最大影响的几个因素。

　　多数线上博彩运营商近两月股价未随业绩上涨

　　欧洲的线上博彩运营商们已经表现的相当不错。从最近两个月各家公司发布的半年财报来看，这一行业仍然增长强劲。888控股有限公司在2013年上半年取得7%的收入增长，立博增长6%，帕迪鲍尔和威廉希尔取得了同比约22%的增长。但是，近期也出现了一些意外的现象。尽管财报显示了良好的业绩，但各家公司的股价一直裹足不前。

　　最近两个月来，888控股有限公司尽管得到了几乎所有分析师的一致好评，但半年报的发布没有对股价产生一丁点刺激作用。帕迪鲍尔和威廉·希尔在发布半年报后甚至股价双双下跌，尽管他们的年报显示业绩良好。而立博公司则由于利润下降，股价也有所下跌。

　　这可能是因为季节因素，股票市场总量在夏季通常会有所下降，可能会导致买方的减少。也可能是因为股民对这些公司的未来业绩存在担忧，担心该行业无法维持目前的增长速度。但是，现在对于投资者低价购买这些股票来说是一个机会，线上博彩业的大多数公司都报告了稳定的业绩和对第三季度及下半年良好的预期，美国市场也渐渐显示出了潜力，其中，888控股有限公司已经在新泽西州着手旗下博彩游戏的推广。

　　欧洲线上博彩运营商过去两年业绩和股价涨幅大

　　一直以来，欧洲的线上博彩运营商们面临着生存环境的广泛挑战。这些挑战首先来自宏观经济的不景气，特别是在南欧地区的意大利、西班牙和希腊，这三个国家正饱受着高失业率的困扰；其次，政府出台的一系列反复无常的经济措施或监管政策也对线上博彩业产生着严重的影响，比如税率的变化常常导致运营商的利润下降或股价下跌，即便是英国和德国这样的成熟市场，也可能在毫无先兆的情况下突然出现利润下降或股价下跌。

　　除了外部影响，博彩运营商在内部也存在激烈的竞争。由于互联网的无国界性，欧洲很多地区的玩家可以自由选择某家运营商的游戏。这对于玩家固然是好事，但另一方面，这意味着可以有无数家运营商同时争夺同一地区的用户群，运营商们必须不断加大市场营销和宣传支出才能维持现有用户不流失。比如目前受冲击最大的线上扑克游戏市场，由私人承办运营的“扑克之星”大赛已经抢去了运营商们的一大半生意。

　　上述这些影响让投资者们对线上博彩业感到紧张。但在过去的两年中，欧洲的线上博彩运营商们用持续的盈利和股价上涨回报证明他们成功地克服了这些障碍。888控股有限公司(888 Holdings)的股价上涨近5倍，游戏科技公司(Playtech)股价翻了一番，其他著名公司如帕迪鲍尔(Paddy Power)、网娱(NetEntertainment)、立博(Ladbrokes)、威廉·希尔(Wiliam Hil)和红32(32Red)也都取得了60%-80%的上涨。即便业内比较落后的百特胜公司(Betsson AB)，取得的股价增长也强于整个欧洲大盘市场。

　　让线上博彩运营商脱颖而出靠三个关键点

　　寻找行业中发展最好股票的关键，在于知道哪些公司的表现将优于同行。根据2013年的各公司盈利状况显示，至少有三个关键点可以让一家线上博彩公司脱颖而出。

　　1.移动端

　　帕迪鲍尔公司在移动端的优势无可争议。据上半年财报数据显示，该公司上半年的线上博彩收入中有43%是来自移动端的玩家。移动端收入较去年同比翻番，是该公司收入增长的重要来源。同样，888控股有限公司在最重要的英国市场的总收入中有17%是来自移动端，移动端是其所有业务线中增长最快速的业务。而威廉·希尔公司上半年的总收入中，移动端占到14%，但他们的目标原本是定在40%，重视程度可见一斑。

　　移动端不仅是线上博彩业的未来发展方向，甚至是整个互联网行业的发展方向。这个趋势已经是人们的共识。能够在移动端展开业务将给博彩公司带来明显的先发优势，并将在获取移动端市场未来的巨大利润方面占得先机。试想一下，在一家酒吧里赌上一把或者玩着移动博彩应用程序在地铁里消磨时间，玩家们更有可能选择哪个呢？可见，帕迪鲍尔和威廉·希尔公司做出了正确的市场分析。

　　2.线上扑克游戏

　　在扑克游戏方面有一个趋势是清楚无误的。自从《互联网非法博彩行为执行条例》2006年通过，博彩运营商已经看到他们的扑克收入、利润和市场份额节节下滑。尽管一些公司在2007-2008年取得了一些收益，但扑克游戏的主导地位已经被“扑克之星”网站占据。这一趋势在2013年上半年仍然在持续，其中一例是游戏科技公司，他们旗下的的iPoker游戏收入比去年同期下降了17%。

　　但也有例外，888控股有限公司的扑克游戏收入在过去三年增加了一倍，特别是今年上半年取得了更大的增长。888控股有限公司表示，从市场份额来看，他们已经排名世界第四位。之前的三位是“扑克之星”、“扑克之星子网站Tilt”以及bwin.Party公司。“扑克之星”作为最大的扑克游戏网站，有足够的玩家流动性，可以保证比赛的顺利进行，一些较小的站点根本无法提供。但888控股这样的公司目前具备这样的实力，而随着游戏科技公司的iPoker游戏进一步萎缩和必赢公司的转型，今后将有一批小型线上扑克游戏网站难以为继，玩家会越来越集中到“扑克之星”平台，或者选择888控股有限公司。

　　3.美国市场

　　美国线上博彩业发展最好的地方在新泽西州。该州已经通过了线上博彩的许可法案，而且人口比内华达州和特拉华州人口总和的两倍还多。888控股有限公司通过与当地运营商凯撒娱乐(CaesarsEntertainment)公司合作，成为第一个进入这片市场的外国公司。虽然888控股有限公司的主要业务仍然在欧洲，公司在欧洲取得的成功证明它并不需要在美国的业务来支撑其业绩。所以，如果公司在美国发展失败，其欧洲的原有产业盈利还在持续增长，而一旦在美国获得成功，888控股有限公司将因此获得巨大优势。

　　另一家值得注意的公司是必赢公司，该公司在新泽西州还有一些潜在的优势。公司旗下的线上扑克网站PartyPoker曾在该州有一定数量的用户，虽然该网站已被禁7年，但必赢的品牌仍然具有一定价值。如果“扑克之星”网站不染指这片市场，必赢公司还是有机会在美国获得发展。

　　但是，必赢公司必须先保证目前在欧洲的业务稳定运行。因为该公司与欧洲对手的竞争中不占上风，线上扑克游戏的用户又在持续下降。该公司上半年与PartyGaming公司的合并从一开始就不被看好，结果导致了股价下跌近13%。必赢公司也已经认识到他们在美国的发展并没有可靠的基础。 (甄光皓 陈欢/编译)

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　　开尔文艾尔网站(CalvinAyre.com)简介：开尔文艾尔网站是一家报道全球在线博彩业的新闻资讯、会议以及业内事件的网站。创办人是加拿大人开尔文·艾尔(CalvinAyre)。他2000年创办了在线博彩网站品牌 “博狗(Bodog)”并因此变成亿万富翁。CalvinAyre.com即是他利用个人品牌创建。

　　开尔文艾尔网站是一个不以营利为目的的网站，同时倡导“低碳生活”理念，并鼓励玩家在博彩游戏业也遵循这一理念。该网站产生的所有利润都将投入开尔文·艾尔基金会。

　　作者简介：文斯·马丁现年32岁，在美国新泽西州出生和长大，并在纽约开始了自己的职业生涯。现居住在俄克拉何马州俄克拉何马城。文斯·马丁是一个作家和喜剧演员，同时也是个狂热的扑克玩家。他的文章多是关于全球博彩产业、股票走势的分析。在网上发表的文章有近100万的访问量。