高利润、高现金流、无仓储等优势令网络彩票[微博]销售和电视购彩异军突起

　　卖书的当当、卖电器的苏宁、卖百货的京东，近日都想到一块去了，不约而同开辟了彩票频道或专区。高利润、高现金流、无仓储，网络彩票销售的这些诱惑，正是电商梦寐以求的营销方式。

　　与此同时，各地地方广电集团也正密锣紧鼓地布局，利用三网融合的优势积极开拓数字电视增值业务，电视购彩就是其中一出重头戏。

　　枭雄争霸，烽烟四起，彩市大蛋糕，越来越多人要分。

　　中国彩票年销售额超2000亿元

　　财政部近日发布了最新彩票销售统计。2013年上半年，全国共销售彩票1497.09亿元，同比增加206.53亿元，增长16%。近年来，中国彩票已成为年销售额超过2000亿元的大产业。

　　有了这个成绩，就不难理解淘宝、京东商城、阿里巴巴、当当等大型电商企业纷纷投身网络售彩行业的举动。彩市大蛋糕令人垂涎，现在不入手，更待何时？

　　今年年初，财政部修订了《彩票发行销售管理办法》，使互联网彩票销售模式获得了监管层的认可。虽然目前互联网售彩模式仍未证实明朗化与合法化，但随着彩民队伍的年轻化，网络售彩成为主流指日可待。电商巨头们打过算盘，如果等一纸令下时再筹备网络售彩，地盘早就没了。

　　今年以来，淘宝、当当、苏宁、京东都先后开辟了彩票频道或专区。他们毫不讳言角逐网络售彩的理由——高利润、高现金流、无仓储，网络售彩似乎天生就是电子商务的优质“商品”。这样的好东西不抢，还抢什么呢？

　　据了解，淘宝彩票作为老大哥，以具备庞大的用户群体和用户黏性。2012年网络彩票销量达数十亿元。京东只是浅尝甜头，去年也轻松坐收几亿元销量。这样的业绩，怎不电商们眼红？

　　三网融合促进电视售彩

　　就在电视巨头忙着争夺网络售彩市场时，各地广电集团也没闲着。

　　有分析机构推测，未来3年，中国彩票销售收入年均增长率将达17.5%，其中无纸化售彩收入年增长率将近60%，远超实体售彩。以这一增长率推算，未来三年无纸化彩票销售收入将逼近1000亿元。彩票无纸化销售渠道包括电话售彩、网络售彩和电视售彩。

　　2010年，国家启动三网融合试点。三网融合是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中，三大网络通过技术改造，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务。在三网融合不断推进的背景下，各地地方广电集团开始密锣紧鼓地为电视购彩市场布局。电视购彩主要依托数字电视机顶盒实现，2012年6月，央行首次发放数字电视支付牌照，四家公司获得数字电视支付业务许可。一些省级电视台已经推出一些数字电视互动频道，为电视购彩铺路。如山西广播电视台创办的“彩民在线”频道就是覆盖全国的数字付费电视频道，有望打开电视购彩的新模式。