谈到徐殿禄多年对学院的支持与帮助，院长邹文开说道：“扶贫济困、捐资助学是中华民族的传统美德。德法利集团的善德之举，既体现了德法利集团立足长远的战略眼光，同时也充分展示了董事长徐殿禄卓越的经营理念和企业精神。他的这种精神，在温暖莘莘学子心灵的同时，更在社会上树立了很好的榜样。”

　　一次，当记者与徐殿禄聊起人才培养和员工流失的话题时，他的回答，再次让记者深感意外。他说，“彩票行业最缺乏的是人才，最难培养的也是人才。很多企业怕员工流失后成为竞争对手，而我认为无论是一直留在公司的员工，还是离职的员工，只要没有离开彩票行业，就是为行业作贡献。”

　　“做互联网，就是做趋势。国外的今天，就是中国的明天。”

　　在彩票圈内，人们提到互联网，就会提到中彩网，提到徐殿禄，他13年前的看似一个不经意的决定，诞生了今天全球最大的中文彩票网站。

　　目前，经过25年的发展，德法利集团在全国拥有20多个分公司，国外项目也已成功运营。但让行业内很不理解的是，截至2012年底，德法利几乎全部的分公司都实现了赢利，惟有世纪中彩(其旗下拥有中国福利彩票发行管理中心指定的唯一网络信息发布媒体——中彩网)却多年亏损。

　　对于互联网企业来说，实现赢利的确不容易，很多企业惨淡经营几年后，大都关门大吉。但徐殿禄的战略是，即使世纪中彩每年亏损，也要坚持把中彩网办下去，在全国层面上为福彩机构和彩民提供优质新闻资讯服务，这是多少钱都买不来的！如今，对于彩民来说，知道德法利集团的人不是很多，但几乎所有的彩民都知道“中彩网”。

　　谈到这种现象，中彩网副总经理刘鸣宇介绍，整个互联网行业，中彩网还是小弟弟，但在全球中文彩票网站行列，它却是龙头老大，凭借其“官网”定位，把根深深地扎在福彩系统，本着客观及时、公正透明的报道原则，通过开放、互动的网络信息平台，在新闻资讯、公益宣传、开奖信息和网络互动等传播方面突破创新，构建福彩互联网信息传播大平台。“查询福彩资讯，就上中彩网”已经成为众多彩民、媒体记者、福彩系统从业者获取福彩资讯的首选渠道。

　　正因为如此，近年来，中彩网市场部经常接到很多大型门户网站和其他专业网站的电话，主动要求与中彩网合作，想借助中彩网在彩票行业的影响，带动其对彩票市场渗透和影响力。

　　中彩网取得了成功，但这支年轻的团队没有满足现状，而是又结合省市福彩发展，构建立体福彩系统公益宣传新模式。2010年9月10日，中彩网推出了“省市之窗”，开展网站托管业务，并相继托管了黑龙江福彩网、内蒙古福彩网等。中彩网充分调动自身专业的内容运营、技术开发团队，发挥网络整合传播优势，媒体联动效力，将各地福彩风采传播推广至中彩网的媒体联盟，使传播效果最大化。这标志着中国福利彩票一站式福彩公益宣传体系的初探形成。

　　“中彩网省市之窗的开通，为整个福彩机构宣传福彩工作寻找到了‘结点’，把各省、市福彩中心的宣传平台‘结’到一起，结合网络媒体特点，丰富资讯传播内容、形式，结合省市特点，搭建全新的福彩宣传平台与彩种营销平台，打造个性化的宣传窗口，为各省市福彩中心打造了全新的立体式宣传阵地。这是对福彩公益宣传的一种创新。”黑龙江省福彩中心副主任王瑛琦这样评价道。

　　“公信、公益，中彩网”写在中彩网办公区文化墙上这句话，决不是喊在口头上，而是落实在行动上。

　　2011年3月14日，来自彩票行业的30多家公司的近百名代表汇聚在中彩网，就如何构建彩票行业诚信体系建言献策、集思广益，最后达成一致意见，由中彩网牵头联合发布“彩票行业诚信倡议书”。同时，中彩网还积极响应政府“营造绿色诚信网络环境”的号召，承担起行业媒体净化彩票网络环境的义务，特别开设“彩票3•15”打假频道，成立“彩票行业打假联盟”，通过网络举报、客服电话双渠道接受彩民对骗子网站的举报及查询工作。截至目前，中彩网已接到彩民关于骗子网站的举报20万余条，公布骗子网站5000余个，有效地避免了彩民的损失，净化了网络购彩环境。正是如此，2011年中彩网被中国互联网协会授予“2010年度中国互联网行业自律贡献奖”；2012年4月，徐殿禄被世界彩票研究协会、财政部财政科学研究所、北京大学中国公益彩票事业研究所等授予“2011年中国‘公益彩票’爱心使者公益文化传播奖”。

　　“行，一定行！”

　　在彩票行业，徐殿禄永远是吃“螃蟹”的第一人。涉足互联网是这样，如今当网络视频大行其道之时，他推出的“中国彩票网络电视宣传平台”的构想也是这样，并正逐渐成为现实。

　　2005年，当网络视频尚在涌动之时，徐殿禄看到了网络视频的未来，决定在中国建立第一家彩票网络电视宣传平台。当这个消息传出后，褒贬不一，很多人都说，这是不可能实现的。当跟随他多年的老经理忐忑不安地问这个事情靠谱不靠谱时，他只说了四个字：“行，一定行！”

　　转眼几年过去了，徐殿禄推行的“彩票网络电视宣传平台”的前身——网络视频已经初具规模，并在2011年7月11日全国福利彩票年中分析会上，受到了民政部副部长窦玉沛的肯定。他指出，内蒙古开通的覆盖全区投注站点的视频宣传系统(即“网络视频”，记者注)，广泛传播福彩文化，成效显著。

　　截至2012年底，被民政部副部长窦玉沛高度称赞的“网络视频”这一新生事物，已经在黑龙江、内蒙古自治区、宁夏自治区、江西等省市的福彩中心所属投注站落地开花。而这一新生事物的推手，正是德法利集团下属分公司——中彩视频公司。

　　中彩视频总经理赵毅介绍，目前，受到彩票行业高度关注的网络视频，实际上是将福彩节目放在视频播放器上为业主和彩民播放，每天10:00-20:00实行10小时滚动播出。网络视频的内容涵盖福彩文化、开奖信息、新闻资讯、公益专题、玩法分析点评、站点培训及时尚娱乐互动类等节目。它的出现，不仅扩大、延伸了福彩文化的内涵，还是对福彩工作的创新。

　　谈到在全区福彩投注站推出“网络视频”的初衷，内蒙古福彩中心主任杨文勇这样解释：福利彩票作为国家公益彩票，法律地位明确，备受社会各界关注，容不得有半点闪失，需要加强管理，但同时它又是一个市场营销行为，我们的两只脚，其实一只是踏在管理上，另一只则踏在市场上。这就需要我们一方面严格秉承“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，坚持“公平、公正、公开、公信”的诚信原则与“安全运行、健康发展”的工作方针；另一方面要立足市场需求，制定实施针对性、时效性、权威性强的营销宣传措施，开创福彩专业宣传渠道，充分挖掘和大力宣传福利彩票公益性质，把售彩与承担社会责任有机结合。

　　2012年11月，记者慕名前往内蒙古自治区采访，与该区民政厅副厅长冯呼和聊起网络视频时，他感叹道：“自2011年起内蒙古的福彩文化宣传有了实质性的突破，标志就是网络视频。它把福彩打造成一个公益品牌，不直接说我卖了多少多少张彩票，卖了多少多少钱，而是对彩民说你买的每一张彩票、花的每一分钱都是公益、都是慈善，通过慈善公益品牌的打造，拉动销量有一个长久的提升。”

　　对于冯呼和的说法，记者半信半疑。但当记者走进呼和浩特市资深业主袁帅的投注站(15011252)后，这种疑虑就烟消云散了。迎面看到的是一台挂在醒目位置上的网络视频，正在向彩民娓娓讲述着一个福彩公益金资助一对兄妹上大学的故事，有的彩民边看边抹眼泪。年轻帅气的袁帅也被节目所感动，眼睛湿润，他感慨地说：“自从网络视频播出后，彩民就多了一个看点，学到了许多彩票文化知识，也加深了对彩票技术方法的研究和把握，聚集了人气。这种氛围和气场很重要，它能提升彩民购彩的浓重兴趣。过去彩民，只要不中奖就怨言不断，现在中与不中，都能笑一笑说自己献爱心了，有的还继续投注。”

　　业内专家认为，内蒙古福彩中心倾力打造的“网络视频”，以计算机网络和数字视频终端为载体，以福彩信息和文化为内涵，直接覆盖到投注站点及购彩群体的“网络视频”，在投注站建立了一个沟通福彩中心与投注站业主、彩民之间沟通的渠道，是一个大型公益宣传平台。这个公益平台，对彩民而言，福彩中心通过网络视频，把想要宣传的福彩的发行宗旨、福彩的公益性以及公益金的使用情况，演绎为一个个实实在在的案例、一个个鲜活感人的故事、一个个打动人心的情节，让彩民自己去体味、去感悟；对投注站的业主而言，网络视频以其所具有的业务培训功能、信息传递快速便捷的特点，使业主可以在第一时间看到福彩中心下发的政策法规、工作要求，以及省市内外最新的福利彩票中奖信息、新闻事件、市场动态、公益资助项目等，有效提升了专业化水平；对于福彩中心而言，网络视频把想要宣传的福彩文化、想要发布的信息公告、想要布置的工作任务、想要传达的政策法规等，直接、完整、高效地传播到各盟市福彩中心、各投注站点，让彩民人人知晓。同时，各盟市福彩中心、各投注站点对中心所下发的文件、政策、工作要求执行得如何，贯彻到了什么程度，也会通过网络视频直接反馈到中心，这种一竿子插到底的管理模式，不仅降低了管理成本，提高了工作效率，而且有效地实现了区福彩中心——各盟市福彩中心——业主——彩民的信息与工作的无缝对接，很好地破解了业主、彩民与福彩中心工作信息不对称的难题，形成了上下良性互动、信息无缝对接、工作有效配合、监管规范到位、上下一盘棋的可持续发展的绿色通道。

　　夜很深了，记者驶车徐徐离开德法利集团25周年庆典晚会现场——海淀区工人文化宫，偶尔听到远处隐隐约约的鞭炮声，但晚会现场员工高喊的“只有德法利，人生才美丽”的声音却一直在脑海中回响……

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