彩票“节日效应”致使大乐透周销量出现负增长

2013年02月25日10:22  公益时报

  本报讯 (记者 张喆 古晓强杜志莹 王彩立) 春节长假过后,中国福利彩票[微博]双色球[微博]首周三期销量(2013年2月17日-2013年2月21日)为10.19亿元,比去年同期增长1.54%,虽然创下3年以来增长率最低纪录,但销量恢复情况喜人,仅比节前一周减少了2512.16万元。

  另一方面,体彩超级大乐透与去年2.55亿元的销量相比,今年节后首周销量有所下滑为2.44亿,这也导致了大乐透出现了负增长的状况,增长率变成了-4.22%,“节日效应”明显。

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  彩种“节日效应”各不相同

  彩票销量逢假日都会出现明显的起伏,即被业内称为“节日效应”。虽然彩票销售市场逐年稳定及广大彩民日趋成熟的购彩心态,但“节日效应”仍存在。

  据《公益时报》统计,在开市首周中双色球周总销量为10.19亿元,比节前一周销量减少了2512.16万元,而2012年节后首周的销量比节前一周减少了1.04亿元,从两年春节前后周销量对比来看,2013年春节开市首周比节前销量减少降低,但2012年节前一周比今年的节前一周销量要高6401.14万元。除此之外,双色球节后三期的平均销量为3.39亿元,比去年3.34亿元的平均周销量也有所提高。

  比较近3年节后首周增长率,今年双色球节后首周销量增长较低,与2011、2012年的17.08%和26.26的增长率相比,今年增长率降幅较大,仅为1.54%。与双色球首周增长率大幅下降相比,体彩超级大乐透方面更是出现了负增长。

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  据统计,今年超级大乐透节后首周销量增长率为-4.22%,首周总销量为2.44亿元,比节前一周减少了4188.95万元。而2012年大乐透节后首周的销量为2.55亿元,增长率曾达到了近几年最高的25.70%。这是三年来,超级大乐透在节后首周销量与增长率上,首次出现销量下降及增长率负增长。

  除此之外,节后首周各地市的开机率,也对彩票销售的影响起着至关重要的作用。以湖北为例,湖北福彩开市当天的开机率为87%,而平时的开机率则在97%左右。

  为了让站主及彩民朋友们能够在休市过后迅速进入“状态”,湖北福彩借着农历新年该省中出的双色球头奖,通过媒体加大了宣传力度,而相应的其他宣传、促销活动也正在准备当中。

  据有关人士分析,造成开机率相比平时较低的原因有很多。首先,在我国的传统中,正月十五以前都算过年期间,因此部分地区,尤其是乡镇彩站彩民的购彩欲望相比以往也并不强烈。

  其次,部分站主在春节期间有可能要回老家过年,现在可能尚在返回途中;最后,每年春运期间火车票难买是不争的事实,也很有可能导致部分站主无法按期顺利返回。

  河北省衡水市福彩中心赵女士对记者表示:“为了促进节后新一年的销售工作,福彩中心在节后的2月19日召开了2013年福彩发行工作会议,决定通过创新管理模式、拓宽宣传渠道、加强站点形象建设等方面实现节后销量的新突破。”

  据介绍,福彩中心将针对销售人员,在下个月召开销售员培训会。同时,在新的一年里不仅在《衡水晚报》上每周刊登半个版的福彩信息,还在广播电视报、广播电台宣传福利彩票的中奖新闻,公益事件。

  彩市恢复或需两周时间

  某彩票业内人士分析:“造成彩票各玩法销量下降的主要原因,是因为彩票休市了7天后,各种玩法的号码走势衔接不上,彩民的购彩思路也影响了节后的销售。”此外他还对记者表示:“虽然在过节期间,一些地方的即开票仍在销售,但即开票市场份额不敌电脑票;其次,节日消费项目众多冲淡了对彩票注意,节日中对彩票的购买多是随机,无法将其他游戏品种的彩民转移过来,所以无法使整个彩市避免销量下降的大势。”

  专家认为,彩市休息7天后,各玩法的出号走势已发生变化,不能单纯地参照节前的号码走势对节后的玩法进行分析,在没有参数支持下,技术型彩民难以制定投注计划。

  北京彩民张先生就是这样的情况,节后刚上班便到投注站买彩票,可是有别于以前的上百元投入,他这次每种玩法只买了2元。他谨慎地告诉记者:“彩票刚开市,各种玩法的号码走势还不明显,不敢太大投入,只是花2元博个运气就算了。”不少彩民认为,休市太长,自己不能按照节前的号码走势分析,必须观望一两周,看清楚目前各玩法的号码如何变化才能制定投注计划。

  但并非所有地区的彩票销售下降,有些地方的彩站,反而因为彩市“憋了”7天后,迎来了销售小高潮。位于江西省萍乡市商城后门,名叫大不同彩票乐园的彩站,就在2月16日开市当天收获了惊喜。

  该彩站站主刘春萍说,当天开市后的销量,要比平时高出了20%以上,蛇年开市第一天就有了好的开头,彩民都希望今年能有个好彩头。她还表示,从开市第一天至今的近一周时间,彩站的销量一直很不错,每天的销量都比往常高出20%。“年后刚开市,大家都图个吉利,希望能多多中奖。”

  而浙江省福彩中心有关工作人员对记者表示,除去一部分地区与彩站,从全国销量上看,每年春节后,彩票都会遇上淡季。“这是因为,很多彩民在春节期间忙于过年、串门、旅游,所以刚开市的两周内,彩民仍未从春节后兴奋中释放出来,无论工作还是生活都会出现疲态。”

  因此,彩票各玩法的销量下降也就不足为奇。他认为,这是春节过后的正常过度期,近几年彩市恢复的速度已经越来越快,此时彩票发行中心,无须因此而对玩法进行促销或宣传,待彩民从“长假效应”中恢复过来了,彩票销量自然会上涨。

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