近年来，上海在推进“体育强市建设”和“走在全国前列”的总体要求下，体育彩票(微博)事业也得到了前所未有的重视及发展。为反哺体育事业发展，上海体彩中心致力于助力本埠体育赛事的举办，同时也通过赛事这一绝佳平台，向外界传播体育彩票“公益、健康、快乐、共赢”的品牌文化。

　　自去年起，在沪举办的各类体育赛事现场，体育彩票的元素无处不在——

　　为推动国家体育总局“北冰南展”计划实施，“国际短道速滑大奖赛”和“国际滑联短道速滑世界杯”两项世界顶级短道速滑赛事，分别于去年12月和今年3月在上海东方体育中心上演。上海体彩中心作为两项赛事的合作方之一，借赛事举办的契机，向全世界“冰迷”和体育爱好者展示了中国体育彩票的公益形象，为“北冰南展”增添一缕公益色彩。

　　走近冰上盛宴之余，激情迸发的赛车赛事也留下了体彩的身影。去年11月，在松江天马赛车场举行的2011世界房车锦标赛上海站上，赛车手们穿着印有体彩标识的比赛服激烈角逐，新闻背景板、赛场广告板等媒介也充满体彩元素。全球十几个国家对赛事进行转播，取得了较好的传播价值。

　　上海国际马拉松赛作为上海体育赛事版图中的重要部分，2011年吸引2.6万余名路跑爱好者参与其中。在赛事举办前的马拉松展示会上，市体彩中心全力筹备搭建体彩展台，重点展示种类各异、票面精美的“顶呱刮”即开型体育彩票，吸引了大批体育爱好者的目光。

　　抓住世界大赛传播品牌的同时，体彩同样助力各类国内专业、业余体育赛事。今年2月底，“体彩杯”乒乓球(微博)邀请赛在上海东方绿舟基地举行，共有160余名专业乒乓球运动员参与本项赛事。

　　去年8月，全国OP帆船锦标赛吸引了来自全国12个省市的180余名运动员来沪参赛，体彩元素扮靓美丽的滴水湖畔。

　　在去年5月至10月举行的上海市老年人健身交流系列活动中，体彩冠名多项赛事，让中老年体育爱好者拥有了一次近距离了解体彩的好机会。此外，冬泳、门球、保龄球等体彩赞助的传统赛事，也在被越来越多的人熟知。

　　本报记者 谷苗