车展和彩票都因“吸引眼球”而产生经济效益 （资料图片）

　　羊城晚报记者 

　　钟哲平

　　吃饭要找人多的饭店，生意好证明这里味道好、服务好，吃的人多，食品自然流动快，够新鲜。这种平常的消费心理，就是经济学中的“注意力经济活动”，即把公众注意力转化为经济效益，俗称“眼球经济”。

　　注意力经济最成功的例子，就是彩市。买得越多，中得越多，买得更多，奖池资金就越丰厚。当彩票把公众关注转化为经济资源时，不仅创造了良好的经济效益，也创造了宏扬“扶老、助残、救孤、济困、赈灾”的社会效益。其中，频频制造彩市神话的福彩双色球，已进入“奖销两旺”的良性循环，堪称“注意力经济”的佼佼者。

　　双色球凸显品牌效应

　　“注意力经济”的第一课就是打造品牌效益。在品牌经济时代，成功的品牌不仅是一个商品logo，还有丰富的内涵，甚至包括消费者的生活方式。双色球的成功，正在于品牌效益的凸显。其丰厚的奖池，就是大奖效益的有力保障。

　　今年以来，在不到一个月的时间内，双色球就产生了49注一等奖，孵化了15个千万富翁，其中最高单注奖金为1250万元。去年一年，双色球共中出1014注一等奖，其中单注奖金达到1000万元以上的就有44注，造就了92位千万富翁。最震撼的当属3.59亿元巨奖。

　　由于受到彩民追捧，在大奖频出的情况下，双色球的奖池依然不断攀升，基本稳居亿元以上，这也充分保证了大奖的含金量，令彩民对这一“彩票名牌”信心十足。

　　发展特色化生存空间

　　把公众的眼球吸引过来了，还要根据市场趋势，积极发展专业化、特色化的生存空间，“注意力经济”才能得到持续发展。双色球在这方面，也很到家。它最大的“产品特色”，就是玩法简单 ，刺激有趣。

　　众所周知，双色球投注区分为红球和蓝球区，红球号码是1—33，蓝球号码是1—16，每注彩票由6个红球和1个蓝球组成，一注2元。 

　　双色搭配的游戏规则，使得一张彩票可以出现多种中奖可能，复式和倍投的投注方式，又使大奖奖金的数额无限扩大，真是越玩越刺激。

　　买方市场主导营销策略

　　作为最典型的福彩大盘玩法，双色球本着让彩民更受惠的原则，于去年1月1日起进行了派奖规则的调整，大受彩民欢迎，支持度直线上升。目前的双色球派奖规则是：当双色球奖池资金低于1亿元时，奖金总额为当期高等奖奖金的70%与奖池中累积的奖金之和，单注奖金按注均分，维持在500万元水平；当奖池资金高于1亿元时，奖金总额包括两部分，一为当期高等奖奖金的50%与奖池中累积的奖金之和，二为当期高等奖奖金的20%，两部分奖金相加，单注头奖将达到千万元水平。 

　　双色球的派奖规则，充分体现了“注意力经济”中“买方市场主导”的营销策略。通俗地说就是，彩民越来越受惠，彩市越来越壮大。