近些年，博彩业在世界各地发展蓬勃，博彩公司如雨后春笋般的增加。当然，博彩公司之间的竞争也非常激烈，他们为了抢夺市场，增大自己在彩民中的影响力，这些年都明显加大了宣传力度。
体育运动作为博彩业中的一项主要项目，是博彩公司宣传的最好的载体。而足球又是体育运动中最普及、最狂热的一项运动，因此，博彩公司均纷纷选择足球队作为赞助对象。球队赞助商一般分主赞助商(Official Sponsor)技术和服装提供商(Technical sponsors and Official supplier)和官方合作伙伴(Official partners)三种。主赞助商一般是西门子、拜耳等国际品牌，技术和服装提供商主要包括Nike、Adidas、Puma等运动品牌，作为博彩公司，一般是第三种。
在博彩业非常发达的英格兰，20支英超球队有17支都有博彩公司的赞助，今年4月份，一家博彩交易所差点与曼联达成赞助协议，最终在球迷的反对下作罢。目前，赞助英超球队最多的博彩公司是Bet365，他们赞助了博尔顿、纽卡斯尔、朴茨茅斯、雷丁、谢菲联、沃特福德和维冈7支球队，可以说是为了扩大自己的影响力，付出了很大代价。Paddypower是阿森纳和查尔顿两家伦敦俱乐部的官方赞助商，Totalbet是富勒姆和曼城两家俱乐部的合作伙伴。值得注意的是，有些俱乐部不止一家博彩公司的合作伙伴，如切尔西，Eurobet是他们的官方赞助商(Sponsor)，而Coral为切尔西的会员提供卡西诺(Casino)、扑克(Poker)等其他玩法。
随着本土博彩公司oddset和奥地利博彩公司bwin业务的蓬勃发展，德国成为五大联赛中接受博彩公司赞助第二多的联赛。本土的Oddset赞助了德甲超级班霸拜仁慕尼黑和传统劲旅勒沃库森。作为外来的和尚，bwin一举选择了波鸿、多特蒙德、斯图加特、不来梅和比勒菲尔德5支德甲球队，可见他们推广的力度不小。
其他联赛中，意大利的两巨头尤文图斯和AC米兰成为bwin的合作伙伴，意大利本土的彩票公司TotoSi则赞助了佛罗伦萨、乌迪内斯和卡利亚里3支球队。bwin的五大联赛合作伙伴还有西甲的卫冕冠军巴塞罗那和法甲的波尔多。8月初，赞助英超球队米德尔斯堡的网络博彩公司888.com又成为法甲球队图卢兹的赞助商。连葡萄牙超级联赛和芬兰超级联赛都分别被冠上bwin和Veikkaus的名字，bwin同时还是匈牙利国家队的赞助商。
2006年世界杯期间，博彩公司与足球的结合更加紧密。媒体上铺满了大小博彩公司的广告，威廉希尔更是大手笔，取得英国著名足球杂志《FourFourTwo》世界杯特刊的冠名权，目前打开这本杂志的官方网站，首先映入眼帘的还是威廉希尔的大幅广告。
而德国本土的博彩公司Oddset更是“近水楼台先得月”，成为了2006年德国足球世界杯的官方合作伙伴。
以上博彩公司与俱乐部的关系，均来自于俱乐部和博彩公司的官方网站。随着时间的推移，会有更多的球队、赛事与博彩公司建立合作关系。但是，博彩公司与球队有合作关系，并不是说博彩公司就能操纵这些球队的比赛的能力，一场比赛要牵扯到方方面面的利益。请大家要正确对待。
