今天擂主 本报记者 宋云巍
12月24日晚，编辑部收到一份国家体育总局体育彩票管理中心的文件的传真，文件的内容是体育彩票“七位数”玩法自2005年1月1日起连续20期，每期派送100万元的奖金。文件还要求各地方体彩中心做好对外的宣传公告工作。这份文件上注明的日期是12月24日，也就是说，留给各地方体彩中心的宣传时间不到一个星期。
其实，体彩中心这种做法还是贯彻了一向的做事风格，体彩很多新产品的推出，事先都很神秘，经常是到了正式发售的前十来天，各地方体彩中心和销售点才明确知道新产品的玩法，新产品的推广宣传自然是十分匆忙的。这次被停止销售的“金银彩”就是其中一个例子。
“金银彩”销售情况惨淡，与其玩法相同的福利彩票“双色球”的销售额却是“金银彩”的近40倍。在“金银彩”推出之前，“双色球”已经吸引了众多彩民，并积累了庞大的“彩池”，不久前，重庆一位退休工程师就一个人中了2500万元的奖金。可以说，“金银彩”在出世之前就已经有一个强大的“对手”了。也许体彩中心在推出“金银彩”的时候以“双色球”作为蓝本做过一定的市场调查，但是，很遗憾，“金银彩”在玩法上和“双色球”相比没有任何特异性，从这一点来说，“金银彩”使用和“双色球”一样的玩法是一种“偷懒”的方法，这足以说明，“金银彩”的推出缺少必要的研究，再加上前期推广不力，可以说，“金银彩”存在着致命的“先天不足”。同时，“金银彩”顶着体育彩票的名，却看不到一点和体育相关的因素，这也是除了“足彩”以外所有体育彩票的通病。其实，如果在宣传上更加注重宣传体育彩票对发展体育运动的贡献的话，比如让彩民知道身边的“社区健身路径”就有体彩的贡献，也许就可以吸引更多的体育迷前来购买彩票。而事实上，“金银彩”既不能从“双色球”那儿分一杯羹，又不能吸引新的彩民来购买，失败也就是自然的事了。
短短的半年寿命让“金银彩”看起来更像是一个放到市场上来“撞彩”的产品，而不是一个经过深思熟虑后到市场上来“出彩”的产品。如果“撞”得好，那就赚个盆满钵满，万一“撞”不好，就只好收摊了事。只不过，这么一个“撞彩”的产品的出炉，也许就浪费了一些原本可以“出彩”的产品的机会。
