新华网北京3月20日电(记者刘广)美国职业篮球协会(NBA)赛事是公认的世界篮球运动的最高殿堂，其魅力已超越美国本土，在全球众多角落里开花结果。是什么让NBA迅速走向世界并被认可呢？是什么造就了NBA这一年产值高达数十亿美元的体育产业呢？

　　NBA亚洲有限公司总经理邓文光日前对记者说，与其说NBA的成功来自体育自身的魅力，不如说是NBA在体育市场推广方面的大手笔所致。NBA能在90年代高速发展，首先得力于NBA有一位出色的带头人——NBA总裁大卫-斯特恩。邓文光说，斯特恩是近十来年体育市场推广领域最杰出的天才之一，正是他的远见卓识，使得NBA开始在全球实施扩展战略，引导NBA走向了今日的辉煌。

　　邓文光同时指出，事在人为，NBA能有今天，离不开对高素质人才的培养和引进。斯特恩看到了人才在一项事业中的根本作用，因此不遗余力地网罗人才，并将他们安排到NBA在全世界的12个分部，帮助推广NBA的事业。

　　实际上邓文光就是NBA重用人才的一个生动例子。在加入NBA之前，他曾在世界知名企业耐克公司工作过，然后在大学攻读并获得工商管理硕士学位。毕业后不久，他被聘任为NBA欧洲区主任和地区经理，在他任职期间，成功地开拓了德国市场，使德国成为NBA在美国本土之外的最大消费市场。

　　邓文光认为，NBA“人气旺”的第三个原因是它在“一个合适的时间处在一个合适的地点”。首先NBA发展受益于近些年来传媒产业的大发展，因特网更是使NBA如虎添翼。另外，80年代末和90年代初全球体育产业出现了一股扩张浪潮，在这期间，耐克等跨国公司纷纷与迈克尔-乔丹等NBA大牌球星签约。耐克通过乔丹宣传自身品牌同时，也大大提升了NBA在全球的知名度。

　　NBA能走向世界，还要感谢1992年巴塞罗那奥运会。在这届奥运会上，NBA球员第一次组队出现在世界舞台上。“梦之队”利用奥运会这一大舞台，向全世界充分展示了NBA的巨大魅力。邓文光说：“我们基本上是从那时开始走向世界的。”(完)