文/费佘

　　2009年夏天，勒布朗·詹姆斯 没有比赛，但他的球迷却并不觉得空虚。

　　先是有关小皇帝2010年是否留在骑士的话题肥皂剧不断重复上演，始终不见大结局；接着，比这类“专业”新闻更频繁更迭的是暴扣录像带风波、大麻事件、家乡自行车赛、环球旅行⋯⋯有关詹姆斯的好事和坏事不断被媒体爆料、炒作，取悦了球迷，满足了谁？

　　詹姆斯的自传热销、运动鞋大卖，很大程度上依赖于花边新闻的影响力。媒体是散播者和受益者，克利夫兰当地报纸不断爆出“独家新闻”，瞬间被全球各大媒体转载，满足球迷胃口的同时，也赚了个盆满钵满。

　　在体育越来越娱乐的年代，人们突然发现，许多新闻竟然都是有预谋的，比如孙悦遇上的“车震门”。而那些幕后推手的背后大多数是与明星签约的代言公司，为了达到商业目的，他们精心策划了劲爆的内容，并且与媒体联合传播。

　　所以，换个角度看看詹姆斯的夏日行程，或许你能悟出所有球星活动的理由。

　　世上没有免费的公益

　　代表事件：公益活动、环球旅行

　　休赛期里，球星们最常做的事情无外乎两件，以布道的姿态与世界各地的粉丝见面和举办公益活动。

　　詹姆斯的假期也是如此。在环球旅行参加球迷见面会期间，他还顺道在家乡阿克伦参加一场自行车赛。

　　8月，詹姆斯与黄蜂球星克里斯·保罗一起，带着数千人的自行车大军，骑行在家乡阿克伦的大街小巷上。因为詹姆斯和保罗的影响力，比赛总共吸引了超过1100人参与，很多家庭都是祖孙三代集体上阵。

　　詹姆斯玩得尤其高兴，在正式开赛之前，他甚至在众多亲朋好友的注视下，即兴跳了一段舞蹈。独舞后，詹姆斯向观众发表了一番感言：“我的全部热情都来自于城市里的孩子，他们梦想着实现别人意想不到的成就。同时，那些单身母亲也对孩子们充满希望，其中就包括我的母亲⋯⋯”说到这时，詹姆斯有些梗咽，台下的观众也被这段发言打动，给他送上了最热烈的掌声。

　　比赛开始，詹姆斯与保罗并排骑在最前面，他们各自带领一个车队，大家说说笑笑地骑车观景，詹姆斯还不时向保罗介绍当地的各处美景。

　　表面上看，这是一次普通的公益自行车赛。不过，如果细心的话不难发现，当天所有的自行车品牌都是康奈戴尔。这家自行车厂的产品全部由手工打造，属于美国国内的高端自行车，售价高达5000美元。在2007年，詹姆斯旗下的LRMR成为了康奈戴尔的小股东。

　　这只是个开始，詹姆斯夏天的重头戏，无疑是环球旅行推销自己的新篮球鞋勒布朗七代。每到一座城市，詹姆斯都要召开一次球鞋发布会，并邀请当地一名设计师创作一双城市特别版球鞋。

　　以北京为例，当詹姆斯在球迷面前用生涩的中文说出“老北京，就是我，皇帝詹姆斯”的时候，所有围观的北京老少爷们都兴奋了。“LBJ其实也是老北京三个字的缩写，以此作为噱头显然是一个精心设计，可以拉近明星和北京球迷的距离，再通过印字的方式推广产品就变得水到渠成。”北京奥组委传播顾问伟达公关公司负责人说。

　　果然，“老北京”的外号没有白叫，在随后的球鞋推广活动中，球迷们发现詹姆斯带来的限量版战靴上竟印有北京二字，现场的气氛再度火爆。据悉，夏天总共有超过30名NBA球员来到中国参加商业活动，而其中最成功的还是詹姆斯，他的球衣、球鞋甚至是门票销量、单价均为最高。

　　自曝丑闻却不损害形象

　　代表事件：大麻门

　　从菲尔普斯被曝光开始，大麻成为了2009年诸多明星无法逃避的话题。不过，詹姆斯似乎看到了其中的商机。

　　2009年，詹姆斯在全球范围内宣传自己的自传《Shooting Stars》(流星)，不过，绝大多数球迷听说这本自传，恐怕源于詹姆斯的那段“忏悔录”。

　　7月，詹姆斯的自传尚未正式发行，不过在赞助商和克利夫兰当地媒体的“合作”下，自传却多了一个噱头。詹姆斯在接受媒体采访时主动表示，自己曾吸食大麻，更有意思的是，有关吸食大麻的细节将在这本自传中详尽披露。

　　“当时我是那么自大，总是希望让自己与众不同，如今回想起来，我在很多方面都不够负责任，”17岁时，詹姆斯还在圣文森特高中，他和三名主力队员接触了大麻，“现在我们都是成年人了，已经变得越来越成熟，回头看看以前的所作所为，那时简直就像在自杀。”

　　这是詹姆斯自述的往事，那时的詹姆斯已经无比风光，17岁就登上《体育画报》杂志封面，作为高中生，他已是状元郎的最大热门。可现在回想起来，詹姆斯觉得自己当时实在太天真太自大，做事冲动，根本不考虑后果。

　　詹姆斯还说，沾上大麻很容易，但想真正戒掉它，需要一个长期的过程。“刚开始的时候，说实话，我们都只是觉得好玩，毕竟那时候年少无知，什么事都想试试，”詹姆斯说，“可随后，当我们想戒掉它时，突然发现非常困难。所以，我们应该正视它的危害，不要误入歧途。”

　　所谓现身说法，就是这个道理。詹姆斯先将自己的“糗事”公诸于众，再表示自己已经“醒悟”，告诫大家不要再犯相同的错误，让越来越多的人对他的这本新书感兴趣。

　　做网络话题红人

　　代表事件：录像带门

　　一次寻常被暴扣引发的系列新闻，让所有人不得不佩服詹姆斯团队的炒作本领。

　　7月初，詹姆斯在家乡阿克伦举办了训练营，进入训练营中的选手有机会与詹姆斯同场竞技。当时，詹姆斯和选手们打五对五对抗赛。皇帝打得颇为卖力，又是运球又抢篮板，当然还要得分。此外，他还负责防守对方内线大个子。

　　在一次进攻中，来自泽维尔大学的乔丹·克劳福德晃过盯他的球员切入篮下，弱侧的詹姆斯迅速补防。就在此时，惊人的一幕发生了，克劳福德面对詹姆斯毫无惧色，在三秒区附近跳起，隔着詹姆斯将球扣进篮筐。而这一幕恰好被现场记者莱恩·米勒用手机捕捉。

　　“当时人很多，但由于是詹姆斯的原因，所以并没有太多人欢呼，”米勒回忆道，“我用手机把那一幕拍了下来。”

　　此后，詹姆斯并未就此事发表过任何评价，从某种意义上说，这只是一次再平常不过的攻防，即便在NBA，詹姆斯也有被对手暴扣的经历。之所以掀起如此大的风波，关键在于，这是詹姆斯以个人名义举办的训练营，并不允许摄像和拍照。耐克方面表示，这侵犯了詹姆斯的隐私权。

　　作为当事人，米勒觉得自己很冤枉。“我并不想制造事端，只是当时我觉得那一幕太棒了，”米勒说，“后来有工作人员找到我，对我说不让我拍照，当时除了我之外，还有一名摄影记者。他们的意思是，这是私人性质的训练营，没必要让广大球迷看到场上的细节——事实上，之前并没有人告诉我不让这么做(拍照)。在那次对抗赛中，詹姆斯的表现很糟，他在三次对抗中输了两次。”

　　当“录像门”事件曝光后，无数媒体、球迷都在讨论，耐克是否该保留米勒的视频资料。眼瞅着事件越闹越大，耐克最终还是将视频资料还给米勒。

　　耐克表示，他们只是按照规章办事，并没有刻意掩盖任何事实。“再强调一遍，我们一直在遵守媒体手册的规定，今后如果再发生类似的事件，我们还是会这么做，”耐克负责人说。

　　所有人都以为，录像门会就此画上句号。但一个月之后，詹姆斯又专程召开新闻发布会，表示自己从未让任何人没收录像带。“耐克有这方面的规定，在他们组织的非正式比赛中，从来就不允许外人进行拍摄，”詹姆斯说，“其实被暴扣的资料在网上有很多，NBA里很多球员都在我面前扣过篮。我喜欢在对抗时盖对方的帽，所以我偶尔被人暴扣一次实在很正常。”

　　当然，如果你想知道其中缘由，不妨上Google搜索一下相关新闻。那段时间，正是詹姆斯自传《Shooting Stars》的宣传周期。

　　詹姆斯卖鞋行程表

　　地点    芝加哥    华盛顿    阿克伦    北京      沈阳       上海       巴黎       伦敦        纽约      洛杉矶 

　　时间   8月11日   8月13日   8月21日  8月24日   8月26日    8月28日   9月2日-3日  9月4日-5日  9月20日    9月26日

　　车震门

　　一般是指有亲密关系的男女在汽车中发生一些暧昧举动，并且在进行这些行为时，为了掩人耳目利用汽车震荡的行为。最近的一起“车震门”发生在2009年8月21日，中国男篮球员孙悦在北京被记者拍到在车中与张如意“车震”。

　　詹姆斯在接受媒体采访时主动表示，自己曾吸食大麻，更有意思的是，有关吸食大麻的细节将在这本自传中详尽披露。

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