新浪体育讯 北京时间8月20日,篮网CEO布雷特-约马克堪称NBA业界的“促销大师”,不过今夏他正反双面球衣的另类促销引发了不小的非议,不少人质疑篮网为了挣钱连尊严和脸面都不要了。篮网官网今天专访了约马克,CEO就今夏商业推广成果和暑期球票促销侃侃而谈:
官网:今夏球票销售和赞助商签约的情况如何?
约马克:出人意料的好,相比去年同期球票销售收入增长了10%,要知道这只是后劳动节促销计划之前的销售业绩,我们又新卖出了1000张季票。接下来我们将把重点放在一些焦点赛事的球票组合销售上,我们的目标是吸引更多非死忠篮球迷来看篮网的比赛。
赞助商方面,我们即将宣布10家新的合作伙伴,对此我也相当满意。去年的赞助商也基本都已经续约,虽然有些公司决定降低开支,但他们还是愿意继续留守篮网,因为这是展示他们自己品牌价值的良好平台。
官网:不久前你刚结束了为期10天的中国之行,具体有什么收获吗?
约马克:最大的收获是篮网在中国的品牌价值和认知度大幅提高,显然这绝大部分要归功于易建联。去年篮网在中国直播的比赛有62场,今年因为姚明打不了可能会更多。我们去了北京、上海、香港,期望是再签下一批商业赞助合同。我们还拜访了去年的合作伙伴们,比如海尔、NIKE中国、匹克和新浪网。他们都续约了,我们也对自己能给他们提供的回馈感到高兴。中国市场不管是短期还是长期,都有很大的发展潜力。
官网:大家都很好奇,你要怎么才能消除经济衰退对商业运营的负面影响呢?
约马克:经济衰退挑战的不是篮网一家俱乐部,我们休季期开始阶段的策略是,“寻求可能性,而不是直接被拒绝”,因为夏末秋初的时候经济就会触底反弹,那些在春天说“或许”的人介时或许就会说“YES”。经济确实在转好,现在的乐观是4、5个月之前不敢想象的。市场正在逐步稳定,这对我们来说是契机,我们有非常棒的赛程,假期之前有多支强队将造访新泽西。希望球迷能够籍此多了解我们,那时他们就会喜欢篮网,因为我们将成为一支令人兴奋的球队。
官网:能具体说说赛程对球票销售的帮助吗?比如主场开幕战就对阵文斯-卡特率领的魔术?
约马克:这么说吧,赛季开始阶段就接连遭遇强队的好处在于,即便你不是篮网球迷,你也可能是卡特或者勒布朗-詹姆斯的球迷,他们的造访或许会吸引你来到IZOD中心观战。然后你发现篮网原来是这样一支令人兴奋、努力、积极进取的球队,那么球迷就会再回到球场看篮网的比赛。你必须给球迷一个到现场看球的理由,更好的球队就是我们现阶段的诱饵,我们的终极目的自然还是让篮网更受喜爱。
(贝吉塔)
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