乔丹退役让联盟今非昔比 丑闻频出导致支持度下降

　　记者甄磊、周游报道 新奥尔良全明星期间，斯特恩像个包工头一样，带着众多大牌球星，冒着细雨刷墙盖房，观者无不为之动容。这是NBA关爱计划的一部分，该计划是联盟长期都在坚持的形象工程之一。

　　如此关爱，NBA的口碑一定不错？错！近期，美国一家调查公司受托于某杂志进行了一项问卷，结果触目惊心。

　　调查显示，目前NBA在美国人心中是北美四大体育联盟形象最差的一个。只有14%的受调查者认为NBA球员形象健康；高达48%的人认为NBA正在发生的事情令人感到尴尬甚至是耻辱……

　　一方面，NBA正在以前所未有的速度不断开拓全球市场。另一方面，NBA在持续遭遇形象危机。对一个商业体育联盟来说，后者带来的消极影响会对前者形成巨大的潜在威胁。

　　从奥本山宫殿大打出手到NBA裁判多纳吉涉赌被查，从不断发生的夜总会斗殴事件到国王拉拉队艳情照片被公之于众……最近几年的NBA始终麻烦不断，似乎陷入了一个问题沼泽，总是难以脱身。

　　问题究竟出在哪里？不同的人从不同角度给出了完全不同的答案。

　　联盟总裁斯特恩说，因为NBA球员太出名，受到的关注多，自然负面新闻也多。他认为比起全身武装的NFL和MLB，NBA球员几乎无可遮蔽，他们的每个表情、每个眼神、每个单词都清清楚楚地暴露在公众面前。这样一旦出现负面新闻，肯定更容易被放大。

　　退役多年的篮球皇帝乔丹说，时代变了，偶像的标准也应该变，不应该再拿他们老一代球星说事，否则只能事半功倍。

　　也有人提到了肤色问题，凯尔特人的大个子白人投手斯卡拉布林说：“如果整个联盟75%的球员都是白人而不是黑人，大家一定会改变对NBA的印象。”

　　还有人拿球星出身说事，认为NBA大部分球员都来自小地方，而且家境并不富裕，很难抵御住金钱的诱惑。

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　　历史上，NBA就曾遭遇众多形象问题。和其他体育项目一样，篮球场上也少不了黄赌毒、种族偏见等各种消极因素的影响。为了拨乱反正，NBA耗费了巨大人力物力和财力。

　　终于在上世纪八九十年代，迎来了“魔术师”约翰逊和“大鸟”伯德黑白争雄的难得契机，并等来了百年不遇的篮球之神“飞人”乔丹。树立真正的偶像之后，联盟这才摆脱种种羁绊，一步步走入盛世。

　　不过一个球星的运动寿命终究有限，乔丹引退，NBA一度处于偶像真空的状态。联盟一直在寻找乔丹接班人。NBA曾经力推格兰特·希尔和“便士”哈达维两位接班人。1995年《GQ》杂志的封面故事就是“格兰特·希尔能否成为救世主？”

　　这两人都是好好先生，只是膝盖和脚踝过于脆弱，最终都无法达到登峰造极的高度。

　　随后，联盟还在不断寻找真正的“天之骄子”。从科比、艾弗森到詹姆斯、韦德，候选人换了一个又一个，但似乎总是找不到一个高大全的标准版英雄。

　　没有正面英雄，没有楷模作用，就会跳出更多问题球员和棘手事件，不断蚕食着联盟的正面形象。

　　万众敬仰的“绝对偶像”始终真空的同时，联盟也采用了很多措施来挽回形象。比如禁衣令、比如禁止高中球员加盟、比如在新赛季采用崭新的宣传口号和视频广告，配上传统高雅的钢琴曲……

　　即使如此，还是有60%的球迷认为NBA不像以前那样纯洁。大多数人都认为，NBA明星在心中都是嘻哈文化的追随者乃至引导者，他们的努力大多是为了追求个人荣誉。

　　当然这不仅仅是NBA的问题，整个世界都在变。现在就连乔丹都和美国的嘻哈乐教父级人物Jay-Z有所交往，但那不过是“飞人”要证明自己并没有落后于时代，这和刘德华也学周杰伦是一个道理。

　　不过问题在于，NBA的主角变了，而最有购买力的受众没变，依然是那些略显保守老派的中产阶级，他们对嘻哈可没那么热衷。怎样调和主角和受众之间的不同变化？也许这才是隐藏在形象危机背后，真正需要解决的问题。

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